加速40英寸以上需求量 成為面板廠保命良方

面板產(chǎn)業(yè)2008年發(fā)展詭譎，雖然2008年整體面板新增產(chǎn)能有限，然受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，反讓面板廠在第3季傳統(tǒng)旺季來臨時(shí)，面臨供給過剩、面板價(jià)格快速下跌及虧損的命運(yùn)。而展望后續(xù)，業(yè)者認(rèn)為，大尺寸液晶電視銷售情況仍是影響面板廠后續(xù)營(yíng)運(yùn)與獲利關(guān)鍵，如何加速40英寸以上電視需求量能擴(kuò)張，成為面板廠保命良方。

有面板廠商表示，2008年原先預(yù)期經(jīng)由面板廠7.5代及以上產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)更為順?biāo)?，配合電視終端價(jià)格滑落，可刺激40英寸以上液晶電視銷售總量攀升，且期望2008年40英寸以上液晶電視的市場(chǎng)占比，能順利占總電視市場(chǎng)規(guī)模3成以上的比例，如此除可順利去消化面板廠的產(chǎn)能外，進(jìn)而也確保2009年面板廠多條8代以上次世代產(chǎn)線開出后的大尺寸面板出?？?。

孰料2008年歐洲地區(qū)對(duì)電視的需求不如預(yù)期，而國(guó)內(nèi)2008年第2季又遭逢四川地區(qū)強(qiáng)震，加上北京奧運(yùn)對(duì)刺激液晶電視買氣提升的作用不大，也讓2008年中國(guó)液晶電視總需求量，將比原先預(yù)估值略低7~10%左右。

而北美地區(qū)則籠罩在次級(jí)房貸風(fēng)暴的陰霾之下。雖然2008年第2季北美液晶電視出貨仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者選購(gòu)32英寸及以下尺寸電視比重增多，40英寸以上銷售動(dòng)能不如預(yù)期，反讓2008年面板廠在無太多產(chǎn)能新增的情況下，面臨供過于求的窘境。

展望下半年，業(yè)者認(rèn)為隨著各地區(qū)Full HD數(shù)字廣播訊號(hào)開播，雖然已讓40英寸以上Full HD液晶電視銷售比重增加，且依DisplayBank統(tǒng)計(jì)，目前北美40英寸Full HD與HD機(jī)種的價(jià)差，已縮小到17%左右，如此將更有利Full HD機(jī)種的推廣，但如何加速增加40英寸以上液晶電視的銷售比重，同樣成當(dāng)務(wù)之急。

業(yè)者表示，目前面板廠推廣大尺寸TFT LCD電視面板陷入兩難，由于市場(chǎng)需求疲弱，面板廠為避免庫(kù)存壓垮財(cái)務(wù)，紛以減產(chǎn)機(jī)制對(duì)應(yīng)，同時(shí)希望藉此抑制面板價(jià)格崩跌的速度，進(jìn)而保有獲利。

然面板廠為順利去消化過多產(chǎn)能，提供價(jià)格誘因吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)買大尺寸液晶電視又成必然手段，但若面板廠提供更低價(jià)或不敷成本的面板，同樣將侵蝕面板廠獲利，如此為與不為，其實(shí)頗難抉擇。

當(dāng)然，面板廠可與品牌商、通路商洽談，各方均犧牲部份利潤(rùn)，合力拱大40英寸以上的電視市場(chǎng)，但談判工程耗大，且商場(chǎng)爾虞我詐，短期內(nèi)欲有一定共識(shí)出現(xiàn)，恐仍有賴各方高層奔走與高度的智慧協(xié)推才行。