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預(yù)測(cè)：09年電子書市場(chǎng)將呈倍數(shù)擴(kuò)張

時(shí)間：2009-05-11 11:38:09

關(guān)鍵字：電子書亞馬遜 KINDLE GIT

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[導(dǎo)讀] 雖大環(huán)境險(xiǎn)峻，但在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變下，仍不乏有逆勢(shì)成長(zhǎng)的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)崛起；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research表示，其中電子書就是耀眼的案例之一。電子書雖已推出多年，但銷售成績(jī)始終平平，然在全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬

雖大環(huán)境險(xiǎn)峻，但在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變下，仍不乏有逆勢(shì)成長(zhǎng)的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)崛起；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research表示，其中電子書就是耀眼的案例之一。

電子書雖已推出多年，但銷售成績(jī)始終平平，然在全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜(Amazon)整合策略下，2008年該公司的電子書 Kindle發(fā)售1年后，拿下約50萬(wàn)臺(tái)銷量佳績(jī)，彷若找到此市場(chǎng)的突破點(diǎn)，加上此種硬件搭配內(nèi)容服務(wù)的模式，已締造iPod的成功，因此Kindle或其所代表的電子書未來發(fā)展，可說被眾人高度期待。

綜觀2008年全球約100萬(wàn)臺(tái)電子書銷量中，美國(guó)為最大市場(chǎng)，囊括近7成；當(dāng)中，Amazon的Kindle約接近50萬(wàn)臺(tái)，Sony的PRS系列則累積約近23萬(wàn)臺(tái)，可說是主導(dǎo)美國(guó)市場(chǎng)的兩大明星品牌。

根據(jù)DIGITIMES Research的研究，Kindle的成功在于整合通訊與內(nèi)容，讓消費(fèi)者可輕松透過電子書直接瀏覽與購(gòu)買數(shù)字書籍，故即便Sony以消費(fèi)性電子明星之姿先一步進(jìn)入電子書市場(chǎng)，但卻被亞馬遜后來居上。

而歐洲市場(chǎng)中，買氣最高的國(guó)家則屬英國(guó)與法國(guó)，其余國(guó)家如西班牙、瑞士、荷蘭、德國(guó)、匈牙利等，均與臺(tái)廠或大陸廠商接洽并持續(xù)小量出貨中。而亞洲市場(chǎng)最主要的消費(fèi)國(guó)家則是大陸，當(dāng)中以漢王、南開津科等為主要銷售電子書品牌。

展望2009年，美國(guó)應(yīng)依舊為全球銷量最大電子書市場(chǎng)，關(guān)鍵在于亞馬遜整合模式的成熟，以及新進(jìn)入者如美國(guó)2大電信龍頭Verizon、AT&T，與全球最大實(shí)體書店零售商Barnes&Noble，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化下當(dāng)更能吸引消費(fèi)者買單。

歐洲市場(chǎng)方面也會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，值得關(guān)注的是亞馬遜是否將于2009進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。至于亞洲市場(chǎng)，除日本開始販賣富士通推出的彩色電子書FLEPia外，大陸仍為主要市場(chǎng)，當(dāng)中政府采購(gòu)將是主要銷售力道之一。

2009下半年因友達(dá)與LG均陸續(xù)加入電子紙供貨商行列，逐漸打破元太獨(dú)占電子紙市場(chǎng)的局面，可望讓電子書售價(jià)下滑，在刺激銷量下，2009年全球電子書銷售量可望上看250萬(wàn)臺(tái)、達(dá)到年成長(zhǎng)率100~150%以上的佳績(jī)。

（編輯：曾聰）

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