史詩巨片《孔子》于1月22日在全國公映，隨之票房節(jié)節(jié)高升，一時風頭無兩。國內(nèi)照明領(lǐng)袖企業(yè)雷士照明跟隨其后，將品牌電影營銷活動推向高潮，吹響了中國自主品牌打造世界品牌的號角。

　　雷士斥資1000萬元，成《孔子》獨家拍攝贊助商

　　雷士照明為照明企業(yè)，曾經(jīng)是北京奧運工程的燈光照明產(chǎn)品最大的本土供應(yīng)商，也是廣州2010年亞運會燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商，同時還參與了上海世博會虹橋樞紐等大型照明工程，毫無疑問是國內(nèi)照明行業(yè)的NO.1。

　　11月12日，雷士與電影《孔子》在北京孔廟舉行盛大的簽約儀式，雷士照明成為《孔子》的獨家拍攝贊助商，當天有近200家媒體出席，雷士照明賺足眼球。

　　雷士照明企業(yè)總裁吳長江表示，雷士照明致力于推廣中國文化，并擔負起企業(yè)對社會的責任。他希望借助電影《孔子》的力量，能夠?qū)⒖鬃铀枷朐谌蚍秶鷥?nèi)傳播開，同時把雷士照明打造受成為人尊重的世界品牌。這就是雷士照明選擇電影《孔子》進行合作重要原因，“孔子”二字本身就具有深厚濃郁的文化意味。

吳長江出席《孔子》首映禮并發(fā)言

　　整合營銷豐富多樣：首映典禮贊助、貼片廣告、形象廣告、授權(quán)促銷和資源整合

　　雷士照明以《孔子》的獨家拍攝贊助商的尊貴身份，陸續(xù)參加了《孔子》在北京、上海、廣州、成都和曲阜的全球首映禮，并在首映禮上展示了雷士成為北京奧運工程和廣州2010年亞運會燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商的相關(guān)圖片，引起了高度的關(guān)注。此外，在香港和臺灣的首映禮，雷士當?shù)亟?jīng)銷商也有參與，同樣賺足眼球，既宣傳了雷士品牌，也為當?shù)氐氖袌鲩_拓打下基礎(chǔ)。

　　從首映開始，雷士照明的貼片廣告將跟隨電影《孔子》在全國各大電影院線播放。該廣告充滿中國古韻，結(jié)合了孔子“仁、義、禮、智、信”等思想內(nèi)容，傳達了具有深厚人文意味的品牌理念。（廣告鏈接地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4NDQ4Nzg4.html  ）

　　雷士還從電影《孔子》方面取得了形象廣告的授權(quán)。從1月中旬開始，雷士照明在全國各大機場進行了密集型的機場廣告投放，涵蓋了機場刷屏廣告、機場戶外大牌廣告、航空平面媒體廣告等。除機場外，雷士還在國內(nèi)所有高鐵媒體、重點大眾媒體投放了大量形象廣告。這段時間的密集型廣告直指雷士重要目標客戶，在宣傳雷士品牌形象的同時，充分展現(xiàn)了雷士的企業(yè)實力，為業(yè)務(wù)開拓打下堅實基礎(chǔ)。

　　在促銷方面，從1月下旬至春節(jié)期間，雷士將推出“購雷士，賞《孔子》“的大型促銷活動?；顒悠陂g，到雷士專賣店購買產(chǎn)品，均有機會贈由雷士照明傾情提供的《孔子》電影票。此外，雷士制作了大量的《孔子》紀念禮品，在促銷和客戶維護中大量使用。值得一提的是，雷士還針對《孔子》，專門推出了光芒炫亮節(jié)能燈《孔子》紀念版，該款節(jié)能燈號稱中國最小節(jié)能燈，主打綠色和諧概念，引發(fā)終端消費者的搶購熱潮。

雷士與《孔子》簽訂戰(zhàn)略合作

吳長江意氣風發(fā)

　　雷士照明推廣中華文化，整合更重要的資源

　　除了上述回報之外，據(jù)知情人士透露，雷士照明總裁吳長江十分注重資源整合，也十分擅長資源整合。因此，此次合作，不能單純從營銷的角度來考慮，不排除雷士照明更加看重的是合作背后的資源。為什么這樣說呢？因為孔子是中華文化的代表人物，其思想如光明照耀著幾千年的中國，在世界各地的影響也非常深入廣泛。而今，我國經(jīng)過改革30年的經(jīng)濟建設(shè)，國家實力日益增強，對于中國的“軟實力”——文化在世界領(lǐng)域影響力的重建，是一個越來越受到黨和政府重視的重大課題。胡錦濤主席年初曾經(jīng)在一些場合表示，推廣孔子正是時候。

　　試想一下，《孔子》是胡總書記重點點名關(guān)注的電影，政治意義何其重大。雷士照明贊助該片，毫無疑問站在一個制高點，那就是為推廣中華文化做貢獻。這個制高點不是其他任何電影或形式可以取代的。因而，自從雷士照明取得《孔子》的獨家拍攝贊助權(quán)那一刻起，雷士照明就已經(jīng)取得了成功。 正因為如此，我們看待該合作，不能單純從營銷的角度來考慮，雷士與《孔子》正在謀求一條雙贏之路。

　　吳長江眼光太厲害了，站得高，看得也長遠，難怪經(jīng)常說自己從來不看行業(yè)競爭對手的動作，只是瞄準國外的巨頭。雷士照明夠氣派，讓孔子為我代言！狂得有理哦！

通訊員：雷士照明 子曰

編輯：中國照明網(wǎng)　馮耀元