一、市場概述及主要觀點(diǎn)

　2010年3月，中國電子書市場保持了快速增長的態(tài)勢，品牌、產(chǎn)品數(shù)量明顯增加。在終端產(chǎn)品數(shù)量增加、用戶認(rèn)知度上升等因素影響下，3月份電子書品牌關(guān)注格局、細(xì)分市場關(guān)注比例分布等多個(gè)方面均發(fā)生明顯變化。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)最新市場關(guān)注度監(jiān)測數(shù)據(jù)，推出2010年3月中國電子書市場關(guān)注度分析報(bào)告，從多個(gè)角度對(duì)電子書市場格局進(jìn)行了分析。

　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，使用E-ink技術(shù)的產(chǎn)品代表了電子書的發(fā)展方向，并且目前其關(guān)注比例已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用液晶屏幕的產(chǎn)品。因此，本報(bào)告中提到的電子書均是指搭載E-ink電子墨水屏幕的閱讀終端設(shè)備。

　報(bào)告摘要：

　●品牌關(guān)注：漢王獲得冠軍，關(guān)注比例超過四成，但與2月份相比，關(guān)注比例下降了9.1%；亞馬遜、OPPO和欣博閱擠入榜單，分別位居第四、第五和第九；

　●產(chǎn)品關(guān)注：臺(tái)電K3是3月份最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注比例為17.4%；漢王N618關(guān)注比例升至13.5%，獲得亞軍；

　●細(xì)分市場：6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例升至64.8%，與5英寸產(chǎn)品間的差距由0.4%擴(kuò)大至29.8%；產(chǎn)品灰度方面，8級(jí)灰度產(chǎn)品仍然占據(jù)用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例接近六成，16級(jí)灰度產(chǎn)品關(guān)注比例為28.4%，較2月份上升11.8%；

　●價(jià)格關(guān)注：1001-2000元價(jià)位用戶關(guān)注比例最高，為41.5%；其次是2001-3000元產(chǎn)品，關(guān)注比例為38.6%。

二、整體市場關(guān)注分析

　(一)品牌關(guān)注格局

(圖)2010年3月中國市場最受用戶關(guān)注的十大電子書品牌

　漢王、臺(tái)電分獲冠亞軍

　3月份電子書市場上，品牌關(guān)注度第一的寶座被漢王占據(jù)。憑借技術(shù)、產(chǎn)品數(shù)量、市場營銷等方面的優(yōu)勢，漢王的關(guān)注比例超過四成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，冠軍地位穩(wěn)固。

臺(tái)灣品牌臺(tái)電憑借17.4%的關(guān)注比例獲得亞軍，這也是除漢王外唯一一個(gè)關(guān)注比例超過10%的品牌。

　艾利和入圍三甲

　雖然艾利和目前僅推出了一款產(chǎn)品，但在品牌關(guān)注比例上已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績。3月份其關(guān)注比例為7.7%，排名第三。

　 亞馬遜獲得了6.7%的關(guān)注比例，落后季軍艾利和1個(gè)百分點(diǎn)，排名第四。OPPO獲得第五名，關(guān)注比例為6.4%。

　排名第六至第十的品牌關(guān)注比例均不足3%。其中表現(xiàn)最好的方正關(guān)注比例為2.6%。翰林、紐曼、欣博閱三大品牌關(guān)注比例非常接近，分別為2.4%、2.3%、2.2%。

　(二)品牌關(guān)注變化

　下表是2010年2月與3月中國市場最受用戶關(guān)注的十大電子書品牌排行及用戶關(guān)注比例變化情況。

　漢王雖然蟬聯(lián)冠軍，但其關(guān)注比例由54.6%降至45.5%，降幅達(dá)9.1%。亞軍臺(tái)電的關(guān)注比例則上升了2.9%。但漢王在關(guān)注比例方面的優(yōu)勢十分明顯，關(guān)注比例下降并未影響其排名。

　 排名第四、第五的亞馬遜、OPPO均是新上榜品牌，關(guān)注比例分別為6.7%、6.4%。在這兩個(gè)品牌的沖擊下，2月份位居第四、第五的紐曼、方正關(guān)注比例均有所下降，排名分別降至第八、第六。

　2月份愛國者獲得了2.8%的關(guān)注比例，名列第七。但三月份其關(guān)注比例僅為1.8%，排名跌至第十。2月份位居第八至第十的長城、聯(lián)想和歐恩則未能進(jìn)入榜單。

　整體來看，3月份中國電子書市場用戶關(guān)注情況發(fā)生了明顯變化。目前中國電子書行業(yè)處于前端市場導(dǎo)入期，品牌關(guān)注格局存在較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，除漢王、臺(tái)電的競爭優(yōu)勢較為明顯以外，其他品牌間用戶關(guān)注差距并不大，競爭激烈。

三、整體市場產(chǎn)品關(guān)注分析

　 (一)產(chǎn)品關(guān)注格局

?。▓D）2010年3月中國市場最受用戶關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品排行

　臺(tái)電K3一馬當(dāng)先

　 產(chǎn)品關(guān)注排名方面，臺(tái)電K3憑借17.4%的關(guān)注比例將冠軍桂冠收入囊中。

　該產(chǎn)品是臺(tái)電推出的首款電子書產(chǎn)品，也是目前唯一一款價(jià)格在1500元以下的6英寸E-ink產(chǎn)品。出色的性價(jià)比是該產(chǎn)品人氣高漲的重要原因。

　漢王占據(jù)五個(gè)席位

　漢王共有五款產(chǎn)品進(jìn)入榜單，其中成績最好的漢王N618排名第二，關(guān)注比例為13.5%，比冠軍臺(tái)電K3落后3.9個(gè)百分點(diǎn)。漢王N510(精華版)獲得季軍，關(guān)注比例為10.2%。

　另外三款上榜產(chǎn)品是漢王N518、漢王N510(上上版)、漢王F21，分別以5.7%、2.7%、 2.5%的關(guān)注比例位居第七、第八和第十。

　亞馬遜kindle 2入圍五強(qiáng)

　亞馬遜 kindle 2以6.5%的關(guān)注比例排名第五。雖然躋身前五強(qiáng)，但搭載Android系統(tǒng)的OPPO enjoy 關(guān)注比例僅比其低0.1%，二者之間競爭十分激烈。

　 (二)產(chǎn)品關(guān)注變化

　下表列出了2010年2月與3月中國市場最受用戶關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品排行及關(guān)注比例變化，供消費(fèi)者參考。

　亞馬遜kindle2與OPPO enjoy是3月份新上榜產(chǎn)品，分別位居第五和第六。

　3月份漢王N618價(jià)格下調(diào)了200元左右，性價(jià)比升高。受此影響，其關(guān)注比例上升了5.9%，排名由第五躍至第二。

　 2月份漢王N518的關(guān)注比例為14.3%，排名第二。雖然該產(chǎn)品在反應(yīng)速度、手寫識(shí)別方面頗具優(yōu)勢，但2880元的高價(jià)位大大降低了其市場競爭力，3月份關(guān)注比例僅為5.7%，降幅達(dá)8.6%，排名跌至第七。

　除漢王N518外，漢王N510(上上版)、方正文房 F630關(guān)注比例、排名也出現(xiàn)了下降。

　下表是2010年3月中國市場最受用戶關(guān)注的十款電子書部分參數(shù)及最新報(bào)價(jià)，供消費(fèi)者參考。[!--empirenews.page--]

四、細(xì)分市場關(guān)注分析

　 (一)不同屏幕尺寸電子書關(guān)注格局及變化

　1、不同屏幕尺寸電子書關(guān)注格局

　(圖)2010年3月中國市場不同屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注比例分布

3月份電子書市場上，5英寸屏幕產(chǎn)品數(shù)量與6英寸屏幕產(chǎn)品相同，均為22款。但在關(guān)注比例上，6英寸產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，占據(jù)用戶關(guān)注主流。

　由上圖可以看出，3月份6英寸屏幕電子書獲得了64.8%的關(guān)注比例，超過六成。而5英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例僅為35.0%，與6英寸產(chǎn)品間的差距接近30個(gè)百分點(diǎn)，懸殊非常明顯。

　2、不同屏幕尺寸電子書關(guān)注變化

(圖)2010年2、3月中國市場主流屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注比例變化

　使用E-ink技術(shù)的電子書中，5英寸和6英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到99.8%，所以ZDC專門對(duì)這兩種屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

　 2010年2月，5英寸和6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例分別為49.8%、50.2%，僅相差0.4%。3月份，隨著產(chǎn)品數(shù)量增加及部分6英寸產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例升至64.9%，增幅達(dá)14.7%。而5英寸產(chǎn)品關(guān)注比例降至35.1%，與6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例差距明顯拉大。

(三)不同灰度電子書關(guān)注格局及變化

1、不同灰度電子書關(guān)注格局

(圖)2010年3月中國市場不同灰度電子書用戶關(guān)注比例分布

3月份電子書市場上，8級(jí)灰度產(chǎn)品占據(jù)用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例接近6成。雖然16級(jí)灰度產(chǎn)品在查看圖片方面有明顯優(yōu)勢，但目前16級(jí)灰度產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，價(jià)格也較高，因此在關(guān)注比例上處于劣勢，比8級(jí)灰度產(chǎn)品低30.6%。

2、不同灰度電子書關(guān)注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同灰度電子書用戶關(guān)注比例變化

由上圖可以看出，雖然8級(jí)灰度產(chǎn)品在用戶關(guān)注比例上占優(yōu)勢，但3月份其關(guān)注比例下降了14.4%，而16級(jí)灰度產(chǎn)品則上升了12.8%，兩者間的差距減小了27.2%。

ZDC認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展和競爭加劇，市場中16級(jí)灰度產(chǎn)品數(shù)量將持續(xù)增加，產(chǎn)品均價(jià)也會(huì)不斷走低，其與8級(jí)灰度產(chǎn)品在關(guān)注比例上的差距還將繼續(xù)縮小。

(四)不同容量電子書關(guān)注格局及變化

1、不同容量電子書關(guān)注格局

(圖)2010年3月中國市場不同容量電子書用戶關(guān)注比例分布

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國電子書市場中，4GB容量產(chǎn)品是目前用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例超過四成；其次為2GB容量產(chǎn)品，關(guān)注比例為28.6%。這兩種容量產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到71.9%。8GB和1GB產(chǎn)品所占關(guān)注比例較小，均在2%以下。

容量在1GB以下產(chǎn)品累計(jì)獲得17.5 %的關(guān)注比例。其中320MB容量產(chǎn)品用戶關(guān)注比例最高，為10.2%；其次為256MB及以下容量產(chǎn)品，用戶關(guān)注比例為4.2%。

　2、不同容量電子書關(guān)注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同容量電子書用戶關(guān)注比例變化

　與2月份相比，2GB容量產(chǎn)品關(guān)注比例上升最明顯，升幅達(dá)6個(gè)百分點(diǎn)。這與3月份容量為2GB的新產(chǎn)品OPPO enjoy上市有很大關(guān)系。

　OPPO enjoy搭載了一塊6英寸16級(jí)灰度E-ink電子墨水屏幕，并且是國內(nèi)第一款搭載Android系統(tǒng)的電子書。另外，該產(chǎn)品還具有軌跡球及電容式感應(yīng)數(shù)字鍵。過硬的軟硬件配置使該產(chǎn)品一上市就備受矚目，上市當(dāng)月即闖入產(chǎn)品關(guān)注排行前十名，并使2GB產(chǎn)品關(guān)注比例明顯上升。

　4GB與320MB容量產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)下降，降幅分別為6.1%、8.4%。其他容量產(chǎn)品關(guān)注比例變化較小，均不足3%。

(五)不同價(jià)格電子書關(guān)注格局及變化

　 1、不同價(jià)格電子書關(guān)注格局

(圖)2010年3月中國市場不同價(jià)格區(qū)間電子書用戶關(guān)注比例分布

　 ZDC數(shù)據(jù)顯示，3月份中國市場上，1001-2000元價(jià)位產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，關(guān)注比例為41.5%。2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為38.6%，落后前者2.9%。這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到80.1%。3000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為19.9%。

　 2、不同價(jià)格電子書關(guān)注變化

(圖)2010年2、3月中國市場不同價(jià)格區(qū)間電子書用戶關(guān)注比例變化

　ZDC數(shù)據(jù)顯示，3月份3000元以上產(chǎn)品用戶關(guān)注比例由15.3%升至19.9%，升幅為4.6%，而位居用戶關(guān)注主流的1001-2000元、2001-3000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例均出現(xiàn)了下降，降幅分別為1.7%、2.9%。

　ZDC進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3月份3000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例上升主要是受部分明星產(chǎn)品關(guān)注比例上升的影響。以最新報(bào)價(jià)3080元的漢王N618為例，這款1月份上市的產(chǎn)品硬件配置上處于目前國內(nèi)高端水準(zhǔn)，并且是國內(nèi)首款具備WIFI模塊的電子書，可十分便捷地通過無線網(wǎng)絡(luò)下載漢王提供的圖書資源。目前該產(chǎn)品正逐步走出市場導(dǎo)入期，用戶認(rèn)知度大大提高，3月份關(guān)注比例增幅達(dá)5.3%。[!--empirenews.page--]

　2010年，上游廠家元太將大規(guī)模增產(chǎn)電子墨水屏幕，友達(dá)也表示將量產(chǎn)自己的電子墨水屏幕。ZDC預(yù)測，隨著電子書市場門檻降低，競爭加劇，產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)入快速調(diào)整期，不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的用戶關(guān)注格局并不穩(wěn)固。就近期而言，1000-2000元價(jià)位產(chǎn)品將繼續(xù)占據(jù)用戶關(guān)注主流，其在關(guān)注比例上的優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。