舉世矚目的世界杯還有幾天就將正式上演，平板電視的促銷戰(zhàn)役也正緊鑼密鼓地進(jìn)行著。不少品牌彩電價(jià)格下降達(dá)三成，其中大屏幕LED增幅最為明顯。但銷量卻十分驕人，在大中電器等知名賣場(chǎng)，LED的銷量達(dá)到平時(shí)的3倍左右。

今年幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產(chǎn)品上。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，從4月26日至5月2日這一周時(shí)間，全國(guó)共銷售LED液晶電視71756臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了340.2%，同比增長(zhǎng)了5832.1%，其中LED的銷量已經(jīng)占到了LCD總銷量的11.5%，從銷售額來(lái)看，LED的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22.6%。而去年同期這個(gè)份額不足2%。

在海外，LED液晶電視市場(chǎng)井噴的速度再次超出了人們想象。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年，全球LED液晶電視銷量將達(dá)到3200萬(wàn)臺(tái)，占全部液晶電視比重約19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達(dá)到56%，傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達(dá)到78%。

平板全面超越CRT

在CRT時(shí)代，中國(guó)彩電業(yè)走過(guò)了艱辛的引進(jìn)、消化、吸收之路。雖然1996年中國(guó)品牌依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)奪取了中國(guó)彩電市場(chǎng)份額相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，但也付出了慘痛的代價(jià)，1999年彩電全行業(yè)虧損，使中國(guó)彩電企業(yè)陷入了有史以來(lái)的冰點(diǎn)。

21世紀(jì)，平板時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)彩電業(yè)帶來(lái)了新世紀(jì)的曙光。

據(jù)中怡康資料統(tǒng)計(jì)，從1984年到1997年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民用了13年實(shí)現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)的巨大跨越，據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)只需7年左右（從08年到2014年）。2009年全年液晶電視銷售2470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%，平板實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT電視的全面超越。

與此同時(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈的突破。2002年以前，中國(guó)平板電視的年產(chǎn)能不足10萬(wàn)臺(tái)。但近幾年，海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌都加快了進(jìn)軍上游模組的進(jìn)程，京東方在合肥興建6線、龍飛光電在江蘇昆山興建8.5線、華星光電在深圳興建8.5線等等，建成投產(chǎn)的日期集中在今年底至2011年，屆時(shí)中國(guó)品牌在平板上游的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

2004年6月，海信集團(tuán)周厚健董事長(zhǎng)曾預(yù)言平板電視摩爾時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。近年來(lái)的發(fā)展印證了周厚健的預(yù)言，從2002年以來(lái)，平板電視保持了近80%的年增長(zhǎng)速度，到2009年，液晶電視的市場(chǎng)容量達(dá)到2300萬(wàn)臺(tái)以上，全面超越了CRT電視。

全球電視市場(chǎng)新格局

根據(jù)DisplaySearch的最新統(tǒng)計(jì)，液晶電視已經(jīng)成為全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，新增銷量占電視市場(chǎng)整體銷量的70%以上?？v觀全球電視市場(chǎng)，三星、LG、索尼、松下、夏普等5家日韓廠家，以接近60%的市場(chǎng)份額，擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)；而以海信、TCL、創(chuàng)維為代表的中國(guó)彩電品牌，經(jīng)過(guò)十余年的成長(zhǎng)，總銷量也已經(jīng)占到全球市場(chǎng)的21.4%，這也是平板時(shí)代中國(guó)品牌占全球彩電市場(chǎng)的份額新高。

與23年前彩電生產(chǎn)量開(kāi)始登上世界第一不同的是，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)已經(jīng)逐漸由彩電生產(chǎn)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)椴孰娖放茝?qiáng)國(guó)，擁有海信、創(chuàng)維、TCL等數(shù)個(gè)年產(chǎn)銷量均在千萬(wàn)臺(tái)的電視品牌，在全球5大洲、100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都能購(gòu)買到這些中國(guó)品牌的產(chǎn)品，無(wú)論是在中國(guó)，還是在北美、澳洲、歐洲，消費(fèi)者都能夠清晰地辨認(rèn)出這些來(lái)自東方的知名品牌，并有忠實(shí)的消費(fèi)者，習(xí)慣于購(gòu)買和使用他們的產(chǎn)品。

2010年，美國(guó)CES消費(fèi)電子展上發(fā)布的“全球電視品牌20強(qiáng)”榜單，海信以超過(guò)5%的全球市場(chǎng)份額、近18%的中國(guó)市場(chǎng)份額，進(jìn)入全球電視行業(yè)前5強(qiáng)，這也是中國(guó)品牌首次進(jìn)入全球5強(qiáng)，TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌也因不俗的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)和出口表現(xiàn)，均進(jìn)入前十強(qiáng)的行列，全球電視市場(chǎng)第一次出現(xiàn)如此多“中國(guó)軍團(tuán)”的身影。

環(huán)保需求助推LED

全球性的能源短缺和環(huán)境污染在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國(guó)表現(xiàn)得尤為突出，節(jié)能和環(huán)保是中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展所急需解決的問(wèn)題。作為能源消耗的大國(guó)，中國(guó)迫切需要大力推廣新一代節(jié)能環(huán)保光源。

LED液晶電視相對(duì)于普通CCFL背光液晶來(lái)說(shuō)，光電效率大幅度提高，LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富，其動(dòng)態(tài)對(duì)比度也超過(guò)了CCFL普遍液晶電視的10倍以上；其次，LED也帶來(lái)了背光源結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的巨大變化，因?yàn)長(zhǎng)ED體積小、發(fā)光效率高，可以大幅度減小背光源厚度；從環(huán)保的角度看，LED不含汞等有害金屬，節(jié)能環(huán)保壽命長(zhǎng)。

2003年6月17日，由科技部牽頭成立了跨部門(mén)、跨地區(qū)、跨行業(yè)的“國(guó)家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”。從2006年的“十一五”開(kāi)始，國(guó)家將半導(dǎo)體照明工程作為一個(gè)重大工程進(jìn)行推動(dòng)。我國(guó)的半導(dǎo)體LED產(chǎn)業(yè)鏈已相對(duì)完善，具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，LED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景被廣泛看好。

根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年，全球LED液晶電視銷量將達(dá)到3200萬(wàn)臺(tái)，占全部液晶電視比重約19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達(dá)到56%，傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達(dá)到78%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，在中國(guó)平板市場(chǎng)上，LED全面超越CCFL普通液晶電視的時(shí)間將發(fā)生在最近這兩年。

在快速增長(zhǎng)的LED時(shí)代，不僅需要上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持，更需要核心技術(shù)的支持，如果沒(méi)有自主技術(shù)的支持，很難在LED產(chǎn)品上形成差異化的比較優(yōu)勢(shì)。特別是LED背光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的缺失也制約了LED市場(chǎng)的快速普及。

自主研發(fā)擺脫被動(dòng)

隨著千禧年的到來(lái)，日本電器巨頭松下將等離子電視帶到了中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處在CRT電視的黃金時(shí)期，市場(chǎng)一片紅火，銷量屢創(chuàng)新高。與隨后在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始興起的大尺寸背投CRT電視相比，等離子電視似乎并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，而就是至今也未能成為市場(chǎng)主流的等離子電視，卻引發(fā)了中國(guó)平板電視時(shí)代的到來(lái)，2000年也被業(yè)界稱之為“平板元年”。

那個(gè)時(shí)候，隨著上游面板企業(yè)在生產(chǎn)方面的延伸，有的企業(yè)生產(chǎn)的液晶屏，甚至套上機(jī)殼、擰上螺絲就可以成為電視機(jī)了。這意味著像海信、創(chuàng)維這樣的彩電整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)如果完全依賴上游廠家，就只能落到被動(dòng)的局面，今后可能就只剩下配機(jī)殼、擰螺絲的份了，最終的可控成本可能連10%也達(dá)不到。上游面板資源成為了當(dāng)時(shí)懸在國(guó)產(chǎn)品牌頭上的達(dá)摩利斯之劍。

2007年開(kāi)始，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等主要彩電企業(yè)均宣布，將建立自己的液晶模組生產(chǎn)線。時(shí)至今日，這些廠商的液晶模組生產(chǎn)能力已近千萬(wàn)片，已經(jīng)形成了自主設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)液晶電視功能的水平。[!--empirenews.page--]

一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，背后的支撐正是技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。高通是國(guó)人再熟悉不過(guò)的成功案例，憑借對(duì)CDMA標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)的精心培育，高通持續(xù)多年獲取巨額利潤(rùn)。憑借參與標(biāo)準(zhǔn)制定，獲得市場(chǎng)先機(jī)，是每一個(gè)企業(yè)乃至背后的國(guó)家所追求的夢(mèng)想。

　　中國(guó)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)提升

殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)逐漸掌握了市場(chǎng)的真諦。從最早期企業(yè)的單打獨(dú)斗，到2005年信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合聯(lián)想、海信、TCL等主要企業(yè)制定“閃聯(lián)”（IGRS）標(biāo)準(zhǔn)并推其成為第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)企業(yè)在全球3C協(xié)同技術(shù)領(lǐng)域擁有了話語(yǔ)權(quán)，再到近些年中國(guó)軟件(600536,股吧)、家電、玩具等多個(gè)行業(yè)開(kāi)始在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的起草、制定方面尋求話語(yǔ)權(quán)。從亦步亦趨地遵守國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，到規(guī)避貿(mào)易壁壘、參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日益成熟起來(lái)。

論及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，近年中國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）對(duì)背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的起草工作上，有了重要的突破。作為國(guó)際上成立最早的標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體，國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）也是電氣、電子領(lǐng)域最為權(quán)威的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電氣、電子領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定。

2009年12月，在日本召開(kāi)的國(guó)際電工委員會(huì)IEC/TC110（平板顯示技術(shù)委員會(huì)）年會(huì)上，確定了由中、日、韓三國(guó)專家共同起草背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，并且由來(lái)自中國(guó)海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在以日、韓專家為主的國(guó)際電工委員會(huì)平板顯示技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)企業(yè)和研發(fā)人員擔(dān)當(dāng)如此重要的任務(wù)，還是頭一回。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這件事標(biāo)志著中國(guó)平板技術(shù)的研發(fā)能力真正達(dá)到了國(guó)際一流水平。海信的劉衛(wèi)東博士表示：“沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，全球彩電企業(yè)在WTO框架下開(kāi)展國(guó)際行銷就比較困難”。

這一次，提前布局的LED市場(chǎng)或許將真正實(shí)現(xiàn)彩電業(yè)的中國(guó)夢(mèng)想。