近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)，降幅達(dá)到20%-30%，其促銷價(jià)格已經(jīng)逼近國產(chǎn)品牌。這次外資品牌來勢洶洶、放下身段打起價(jià)格牌，到底所為何來呢？

首先，近期外資企業(yè)的一系列動(dòng)向表明，外資品牌對(duì)中國的市場策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。其以后對(duì)中國市場的布局是不斷研發(fā)推出領(lǐng)先技術(shù)，占有行業(yè)主導(dǎo)權(quán)；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消費(fèi)市場的搶占力度，甚至不惜挑起價(jià)格戰(zhàn)，以進(jìn)一步逼搶國內(nèi)企業(yè)的份額。

另一方面，隨著液晶面板價(jià)格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的價(jià)格調(diào)整，這也是引發(fā)中外電視品牌展開新一輪價(jià)格大戰(zhàn)的關(guān)鍵原因。電視技術(shù)更新快、功能應(yīng)用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，應(yīng)用需求的提高對(duì)核心面板的畫質(zhì)性能提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

說到液晶面板對(duì)于電視的核心作用，它不僅承擔(dān)著畫質(zhì)呈現(xiàn)、觀看舒適性等關(guān)鍵角色，更是彩電產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)。目前，電視市場以面板來分，存在IPS硬屏和VA軟屏兩大陣營。IPS硬屏因結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、畫質(zhì)逼真自然、動(dòng)態(tài)清晰度高、超寬可視角度、不易引起視覺疲勞等綜合優(yōu)勢，廣受消費(fèi)者認(rèn)可。

平板電視市場真正的競爭取決于背后的技術(shù)實(shí)力、推向市場終端的電視性能優(yōu)劣。以世界最領(lǐng)先的面板技術(shù)———IPS硬屏為代表的電視核心技術(shù)，只有順應(yīng)了最新的應(yīng)用潮流和需求，才能獲得引導(dǎo)未來液晶電視市場走向的先機(jī)。

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