AMOLED 作為未來(lái)替代LCD 的最佳技術(shù)，三星率先把握了市場(chǎng)先機(jī)，成為AMOLED 市場(chǎng)的先行者和主導(dǎo)者；目前，三星所占在AMOLED 市場(chǎng)所占份額在90%以上，是AMOLED 面板最大的供應(yīng)商。2011年第3季全球AM OLED面市場(chǎng)規(guī)模為1.55兆韓元(約13.97億美元)，其中三星移動(dòng)顯示的營(yíng)收為1.5兆韓元(約13.52億美元)。三星移動(dòng)顯示已于2011年第2季開始稼動(dòng)5.5代生產(chǎn)線，目前每月生產(chǎn)量達(dá)到1000萬(wàn)片以上。

智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，引爆AMOLED 市場(chǎng)需求

目前，AMOLED 顯示屏主要被應(yīng)用于手機(jī)和便攜式媒體播放器上；根據(jù)displaysearch 數(shù)據(jù)顯示，2008 年以來(lái)，在智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，全球用于手機(jī)領(lǐng)域的AMOLED 面板占總出貨量的比例快速攀升，2009 年，該比例超過(guò)了25%，2010 年將達(dá)到38%左右，至2016 年，該比例將超過(guò)70%。根據(jù)displaysearch 數(shù)據(jù)，至2016 年，全球AMOLED 面板出貨量將達(dá)到3.95 億片，其中用于手機(jī)約2.83 億片，那么，全球AMOLED 面板出貨量以及用作手機(jī)面板的數(shù)量在未來(lái)6 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別將達(dá)到25.53%和39.54%。

技術(shù)的成熟和成本的降低，將加速OLED 市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)

AMOLED 面板的市場(chǎng)推廣速度受到了其良率低、成本高、價(jià)格高以及壽命時(shí)間短等因素的制約。目前，全球AMOLED 廠商能夠?qū)崿F(xiàn)的平均良率一般徘徊在50%左右的較低水平，不過(guò)其中三星良率較高，2010年三星良率已經(jīng)上升至83%，個(gè)別產(chǎn)品甚至達(dá)到了90%的較高水平。

除了上述因素之外，AMOLED 市場(chǎng)推廣時(shí)間不長(zhǎng)也是其沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的一個(gè)原因。AMOLED 面板是09 年開始推廣，其中占份額最多的三星的AMOLED市場(chǎng)認(rèn)知程度還不是很高，其材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商可選擇范圍較少，這也是其整體生產(chǎn)成本較高、價(jià)格居高不下的原因。而2010 年開始，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，AMOLED 市場(chǎng)也逐步打開，其上游材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商在2010上半年就有成倍增長(zhǎng)。

此外，由于在中大尺寸 AMOLED 方面的技術(shù)成熟度較低，也使其在中大尺寸的應(yīng)用方面受到嚴(yán)重制約。目前，盡管全球有很多國(guó)家都已經(jīng)開始發(fā)展AMOLED產(chǎn)業(yè)，但能夠真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的廠商卻很少，目前，僅三星一條4.5 代線能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)，同時(shí)三星也在建設(shè)一條5.5 代線，并規(guī)劃未來(lái)會(huì)建一條8.5 代線，在大尺寸AMOLED 面板市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。

兩岸與日本大膽挑戰(zhàn)三星AMOLED霸主地位

不滿長(zhǎng)久以來(lái)一直由三星移動(dòng)顯示(Samsung Mobile Display；SMD)獨(dú)占主動(dòng)式矩陣有機(jī)電激發(fā)光二極管(AMOLED)市場(chǎng)，中國(guó)廠商決定加入搶食這塊大餅，先前大陸京東方進(jìn)軍AMOLED市場(chǎng)的傳言喧囂塵上，近日終于公開具體的投資及量產(chǎn)計(jì)劃。臺(tái)灣及日本廠商也磨拳霍霍，積極投入研發(fā)心制品，大膽挑戰(zhàn)三星在AMOLED市場(chǎng)的霸主地位。

日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)導(dǎo)，京東方將于2013年開始量產(chǎn)AMOLED面板。報(bào)導(dǎo)引述京東方科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王東升表示，將斥資220億人民幣在鄂爾多斯建立5.5代AMOLED生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)生產(chǎn)1,500×1,300mm的玻璃基板，初期月生產(chǎn)量可達(dá)到2.4萬(wàn)片。為了與日本AMOLED的原料、設(shè)備業(yè)者合作，京東方也率先于11月在日本設(shè)立法人，根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞分析，京東方將主要客戶群鎖定為日本大型電子企業(yè)，因而做出這項(xiàng)決策。

日本也開始投入AMOLED產(chǎn)業(yè)。東芝(Toshiba)、日立(Hitachi)與Sony同意合并旗下的小尺寸液晶面板事業(yè)，以期能與南韓、臺(tái)灣的低成本面板一較高下。由日本政府挹注2,000億日?qǐng)A(約26億美元)資金，協(xié)助企業(yè)盡快開始AMOLED量產(chǎn)計(jì)劃。

擔(dān)任日本顯示器(Japan Display)重要推手的投資業(yè)務(wù)部執(zhí)行總監(jiān)谷山浩一郎，在26日開幕的2011年國(guó)際平面顯示器展(FPD InternatiONal 2011)上宣布， 每年將投資大約1.35億美元，作為OLED研發(fā)費(fèi)用。

臺(tái)灣即將進(jìn)入量產(chǎn)AMOLED的倒數(shù)階段，友達(dá)在2011年國(guó)際平面顯示器展上展示4種不同尺寸的AMOLED面板，除了4、6寸中小尺寸面板吸引眾人目光，電視用32寸面板更是全場(chǎng)最吸睛的焦點(diǎn)。

此外，LG、奇美（奇晶）、索尼、友達(dá)以及國(guó)內(nèi)的彩虹、維信諾、深天馬也開始斥資進(jìn)入OLED 領(lǐng)域，預(yù)計(jì)到2011 年，隨著新建生產(chǎn)線的達(dá)產(chǎn)，三星在AMOLED 領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將會(huì)下降至75%左右；為迎接下游電子產(chǎn)品升級(jí)的帶動(dòng)下的AMOLED 市場(chǎng)需求爆發(fā)，全球主要AMOLED廠商已開始加緊產(chǎn)線布局，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局。