2012年，OLED顯示技術(shù)在平板電視上的應(yīng)用已經(jīng)不是遙不可及的事情。隨著三星和LG8.5代線量產(chǎn)計(jì)劃的逐步推進(jìn)，OLED電視機(jī)將很快出現(xiàn)在人們的視野中。對(duì)比LCD液晶電視的普及速度，這種被稱做“終結(jié)者”的夢(mèng)幻顯示技術(shù)，OLED彩電的普及效率將達(dá)到LCD產(chǎn)品的兩到三倍。

與LCD對(duì)CRT技術(shù)的替代效應(yīng)一樣，OLED彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)、普及必將給整個(gè)彩電業(yè)注入嶄新的活力，更會(huì)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

LCD液晶電視對(duì)CRT的替代作用，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)集中表現(xiàn)為一系列中小品牌的消失，市場(chǎng)集中度的增強(qiáng)。例如，廈華，三洋這樣的的昔日CRT產(chǎn)業(yè)的一線巨頭，現(xiàn)在已經(jīng)逐步淡出市場(chǎng)，更多的二線品牌早已消失。此外，LCD產(chǎn)品的普及還促進(jìn)了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售額規(guī)模的增長(zhǎng)，并促使IT代工產(chǎn)業(yè)進(jìn)入彩電制造業(yè)。

不一而足。LCD對(duì)CRT產(chǎn)品替代過程中引起的產(chǎn)業(yè)巨變，會(huì)不會(huì)在OLED產(chǎn)品普及的過程中再次重演，民族彩電產(chǎn)業(yè)在OLED轉(zhuǎn)型的過程中究竟擁有怎樣的挑戰(zhàn)呢？

多家廠商已推出OLED彩電

美國(guó)阿拉斯加消費(fèi)電子展（CES）歷來(lái)都被看做是全球消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)革新的風(fēng)向標(biāo)。2012年，阿拉斯加消費(fèi)電子展上，三星、LG兩家公司分別展示了55英寸OLED電視新品，并作出將在今年上市的承諾（此后的消息表明，二者有意于奧運(yùn)倫敦奧運(yùn)之前上市相關(guān)產(chǎn)品）。

雖然這不是OLED電視首次在國(guó)際上露面，更不是OLED技術(shù)第一次出現(xiàn)在消費(fèi)電子展上，但是確實(shí)第一次大尺寸實(shí)用性產(chǎn)品的展示。尤其是三星和LG的特殊身份：分別是全球位列第一、第二位的彩電廠商，三星還是全球最大的手機(jī)用Amoled屏幕供應(yīng)商；二者還是全球最大的液晶面板提供商、等離子電視面板提供商——這種彩電產(chǎn)業(yè)上下游角色上的特殊性和實(shí)力，使得三星、LG展出55寸OLED電視顯得更具“里程碑”意義。

除了三星和LG外，蘋果、索尼、松下等國(guó)際知名企業(yè)也有推出OLED電視的計(jì)劃。

據(jù)傳，蘋果公司將在今年或者明年推出首款智能電視產(chǎn)品。其中，三星OLED技術(shù)很可能成為其主要的產(chǎn)品方向之一（在蘋果的其他產(chǎn)品上，蘋果與三星有著緊密的合作關(guān)系，每年蘋果向三星的采購(gòu)額達(dá)到100億美元以上）。不過也另有消息說，蘋果可能采用夏普4K液晶屏推出首款電視產(chǎn)品。

除了蘋果，索尼也將是三星OLED屏幕的主要買家。英文報(bào)紙《The Korea Times》引述三星主管報(bào)導(dǎo)，索尼想讓明年初就會(huì)上市的新Bravia 系列電視產(chǎn)品，采用三星的OLED 屏幕。在更早的時(shí)候，索尼曾經(jīng)是三星液晶面板的重要投資者和采購(gòu)者，雖然這種合作關(guān)系已經(jīng)在2011年，隨著索尼的巨額虧損而結(jié)束，但是目前索尼還保持在面板和半導(dǎo)體器件上每年對(duì)三星50億美元的采購(gòu)數(shù)額——三星索尼的商務(wù)伙伴關(guān)系依然未系。同時(shí)，巨虧之中的索尼，必然沒有實(shí)力自主投資OLED面板大尺寸項(xiàng)目。

另一家日本企業(yè)，松下則計(jì)劃自產(chǎn)OLED面板：日本媒體日刊工業(yè)新聞稱，松下Panasonic計(jì)劃投下200-300億日元用于2年內(nèi)利用生產(chǎn)液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產(chǎn)技術(shù)。預(yù)計(jì)，松下將采用6代線技術(shù)，而不是8.5代線技術(shù)量產(chǎn)OLED屏幕。這種技術(shù)可以滿足大尺寸和中小尺寸對(duì)顯示面板的需求，市場(chǎng)更靈活，同時(shí)產(chǎn)能也更小——這對(duì)于松下意味著更小的投資風(fēng)險(xiǎn)、更小的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。不過即便如此，也有消息說，松下渴望引入投資伙伴共同開拓OLED項(xiàng)目。不過，松下目前的計(jì)劃是2015年量產(chǎn)——在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這似乎有些偏晚。

此前，東芝和日立已經(jīng)在OLED小尺寸面板方面展開了合作關(guān)系。聯(lián)想到東芝、日立、松下曾經(jīng)在液晶面板上結(jié)成的戰(zhàn)術(shù)同盟，不禁令人對(duì)三者未來(lái)可能再次走在一起長(zhǎng)生期望——事實(shí)上，日本政府方面的意愿是，日本的顯示器能夠聯(lián)合起來(lái)共同度過目前的虧損難關(guān)，并未與韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的面板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定好的開端。

作為全面面板業(yè)的另一支重要力量，臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)和奇美又有投資OLED面板的計(jì)劃——雖然目前消息不多，但是其投產(chǎn)應(yīng)不會(huì)晚于韓國(guó)企業(yè)18-24個(gè)月。日本多家媒體于4月18日?qǐng)?bào)導(dǎo)指出，Sony已與臺(tái)灣面板大廠友達(dá)進(jìn)行協(xié)商，計(jì)劃攜手合作生產(chǎn)OLED電視，且雙方并考慮設(shè)立面板合資廠。大陸的液晶面板企業(yè)京東方也在醞釀一條5.5代oled生產(chǎn)線項(xiàng)目。

在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，主要本土品牌也有自己的OLED計(jì)劃?？导鸭瘓F(tuán)表示，OLED畫質(zhì)好、更薄，還有柔性，所以肯定是發(fā)展方向，但成本太高，是液晶電視的幾倍。TCL集團(tuán)則認(rèn)為，OLED最有可能在中小顯示領(lǐng)域成為原來(lái)TN、LCD的替代品。但它要在彩電領(lǐng)域替代LCD，至少還要五至八年，液晶還有十年產(chǎn)業(yè)周期。但是，TCL主導(dǎo)的華星光電已經(jīng)計(jì)劃上馬一條4.5代OLED中試線。創(chuàng)維集團(tuán)則估計(jì)，本土廠家最快四季度也會(huì)推出OLED產(chǎn)品：但是，明、后年還是推廣期，真正收獲期要兩年以后。據(jù)透露，創(chuàng)維已與華南理工大學(xué)在廣州合作制造小尺寸OLED屏，在中試階段，已小批量生產(chǎn)。

及由此來(lái)看，雖然一兩年內(nèi)能夠提供OLED面板的企業(yè)只有三星和LG兩家，但是全球主要彩電企業(yè)已經(jīng)都在謀劃OLED時(shí)代的戰(zhàn)略：中日韓三系品牌彩電企業(yè)占據(jù)全球彩電市場(chǎng)8成以上的銷量，中日韓（包含臺(tái)灣地區(qū)）是全球平板面板供應(yīng)地，且主要企業(yè)都在計(jì)劃OLED項(xiàng)目。即便只計(jì)算三星、LG的產(chǎn)能，兩條8.5代線OLED面板如果順利量產(chǎn)，其最終產(chǎn)能也渴望達(dá)到全球彩電市場(chǎng)面板總需求量的15%左右——一個(gè)嶄新的OLED彩電時(shí)代已經(jīng)呼之欲出。

OLED顯示性能成本都占優(yōu)勢(shì)

為什么在液晶電視剛剛普及沒有幾年，全球平板產(chǎn)業(yè)就要向OLED轉(zhuǎn)型呢？答案無(wú)外乎兩點(diǎn)：OLED產(chǎn)品效果更好，成本也更低！

OLED，機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機(jī)電激光顯示（Organic Electroluminescence Display, OELD），是一種典型的半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)。具有半導(dǎo)體發(fā)光的高效性、易于數(shù)字化管理和高設(shè)備可靠性等優(yōu)勢(shì)，被稱為“夢(mèng)幻型”的顯示技術(shù)。

傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)的主要缺點(diǎn)在于設(shè)備溫度適應(yīng)方位窄（液晶必須在液態(tài)下工作）、顯示器可視角度狹小、被動(dòng)發(fā)光結(jié)構(gòu)復(fù)雜、色彩顯示效果不及等離子、CRT等產(chǎn)品。等離子顯示技術(shù)的特點(diǎn)是色彩優(yōu)于液晶技術(shù)，但是也存在可視角度、適用環(huán)境方位等的限制。OLED顯示技術(shù)則能有效彌補(bǔ)液晶和等離子顯示技術(shù)的的這些不足之處，同時(shí)還有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。[!--empirenews.page--]

OLED顯示技術(shù)除了具有液晶和等離子的諸多優(yōu)點(diǎn)外，在產(chǎn)品的可靠性、色彩表現(xiàn)、適用性、柔性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、超薄設(shè)計(jì)、節(jié)能設(shè)計(jì)等方面還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：OLED顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)可以這樣形容：把液晶顯示技術(shù)、等離子PDP顯示技術(shù)、CRT顯示技術(shù)，這三個(gè)已經(jīng)在民用和消費(fèi)市場(chǎng)貸規(guī)模普及（含普及過）的顯示技術(shù)的所有優(yōu)點(diǎn)集中在一起，并拋棄大多數(shù)的缺點(diǎn)，就成了OLED顯示技術(shù)的主要特點(diǎn)！——正是這種巨大的性能優(yōu)勢(shì)，才促使全球眾多企業(yè)努力發(fā)展OLED顯示技術(shù)。

但是，OLED產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)，則還會(huì)具有另一個(gè)巨大的優(yōu)點(diǎn)：成本更低！

于占全球彩電市場(chǎng)8成以上的液晶技術(shù)比較，OLED顯示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、制備工藝更為簡(jiǎn)潔：OLED主動(dòng)放光，不需要背光源組建：光源、光源驅(qū)動(dòng)、導(dǎo)光板等；同時(shí)，液晶和OLED的像素驅(qū)動(dòng)方面都采用TFT或者類似結(jié)構(gòu)（區(qū)別在于OLED是電流驅(qū)動(dòng)，LCD是電壓驅(qū)動(dòng)），成本和工藝相同，或者相似，因此OLED生產(chǎn)線能利用LCD生產(chǎn)線改造，整體前期投入會(huì)比LCD低三分之一到一半。

在LCD產(chǎn)品替代CRT產(chǎn)品的過程中，成本就起了關(guān)鍵作用。如果不考慮專利技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本，CRT電視體積巨大、用料成本高，而且需要大量的金屬銅作為陰極射線偏轉(zhuǎn)電磁場(chǎng)發(fā)生器。因此，與LCD液晶技術(shù)主要是朔料、樹脂、玻璃和特種化學(xué)材料，同時(shí)產(chǎn)品體積更為輕薄的特點(diǎn)比較，在同等顯示畫面大小下，CRT電視的成本至少是LCD的150%。LCD液晶電視的這種成本優(yōu)勢(shì)，使其能夠迅速淘汰傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，并雄霸全球彩電市場(chǎng)（雖然其顯示效果不如CRT出色）。

而在OLED時(shí)代，OLED產(chǎn)品的成本渴望比LCD更低，同時(shí)顯示效果甚至?xí)^傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品。正是這種特色OLED也被稱為夢(mèng)幻科技，被認(rèn)為是21世紀(jì)顯示產(chǎn)業(yè)的唯一王者。

預(yù)期轉(zhuǎn)型期更短，時(shí)間更緊迫

2012年，大尺寸OLED彩電將正是登陸消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)界預(yù)期認(rèn)為5年內(nèi)，OLED電視就會(huì)進(jìn)入普及階段——這一速度將是LCD的兩倍以上。（大尺寸液晶顯示技術(shù)從應(yīng)用于筆記本和PC電腦到全面在彩電市場(chǎng)普及，至少盡力了15年的時(shí)間。）OLED普及速度之迅速，必然對(duì)業(yè)界廠商提出更為苛刻的考驗(yàn)。

首先，從面板產(chǎn)業(yè)看，OLED的普及速度更快！

由于OLED面板將主要來(lái)自于LCD面板線的改造型建設(shè)，因此投資周期、建設(shè)周期都會(huì)大幅縮短。例如，在三星的最早的規(guī)劃中，全球第一條5.5代線OLED面板廠會(huì)在2012年投產(chǎn)，而實(shí)際投產(chǎn)期提前了兩年。在5.5代線之后，三星第一條8代OLED線則會(huì)在2012進(jìn)入投產(chǎn)期。

從5.5代到8或者8.5代，LCD液晶產(chǎn)業(yè)用了4-5年的時(shí)間，但是OLED卻只用了2年的時(shí)間。同時(shí)，OLED產(chǎn)業(yè)直接跳過了6代、7代，直接上升到了8代線——這是液晶產(chǎn)業(yè)大規(guī)模建設(shè)的最大的尺寸線（更高的十代線只有夏普一條，而且2011年開工率僅有五成）。

預(yù)計(jì)2013年，三星和LG的8.5代oled面板線都會(huì)投產(chǎn)，并達(dá)到較理想的產(chǎn)能。能夠?yàn)槿蛱峁┲辽?000萬(wàn)片的OLED面板產(chǎn)能，或者更高。2015年，則至少會(huì)有四分之一的彩電產(chǎn)品采用OLED面板制造。

第二，從終端產(chǎn)業(yè)看，OLED的價(jià)格下降速度也會(huì)更快。

按照目前的線性評(píng)估理論，OLED彩電的發(fā)展預(yù)期將比較緩慢：全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2012年全球OLEDTV出貨量將達(dá)10.8萬(wàn)臺(tái)，2013年不到100萬(wàn)臺(tái)，2014年接近300萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)占整體電視市場(chǎng)滲透率僅1%，2019年OLEDTV滲透率才能跨過20%的門檻。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格，DisplaySearch副總裁謝勤益認(rèn)為，根據(jù)技術(shù)和成本結(jié)構(gòu)模擬分析，2012年底量產(chǎn)OLEDTV，整機(jī)價(jià)格可能落在7,000到8,000美元，以55寸機(jī)種來(lái)說，大約是同尺寸液晶電視價(jià)格的4倍。預(yù)料可能還需要3到4年的時(shí)間，OLEDTV的價(jià)格才能降到同尺寸液晶電視價(jià)格的2倍。

但是，筆者并不認(rèn)可DisplaySearch的觀點(diǎn)。同時(shí)，眾多業(yè)界專家也不認(rèn)可DisplaySearch的觀點(diǎn)。其中，任何一條8代線的量產(chǎn)，所能提供的產(chǎn)能都將是是數(shù)百萬(wàn)計(jì)的，而不會(huì)向“線性”預(yù)期那樣是十萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。而一旦多條高世代線投產(chǎn)，則產(chǎn)能將以千萬(wàn)條計(jì)：2012年底，友達(dá)六代、lg8.5代、三星8.5代，都會(huì)進(jìn)入投產(chǎn)，或者試投產(chǎn)狀態(tài)，將為業(yè)界提供千萬(wàn)臺(tái)以上級(jí)別的產(chǎn)能。面板產(chǎn)業(yè)的大投資、大產(chǎn)能規(guī)律，使得任何建立在“線性”概念上的預(yù)測(cè)結(jié)論都變得毫無(wú)意義。“在產(chǎn)品更新速度加快的前提下，如果還認(rèn)為一個(gè)技術(shù)的更替需要很長(zhǎng)的周期，就要落后了”，國(guó)內(nèi)著名家電專家羅清啟如此表示。

比較激進(jìn)的預(yù)期是LG做出的，其認(rèn)為采用白光技術(shù)的OLED產(chǎn)品會(huì)在2016-2018年低于LCD產(chǎn)品的成本。友達(dá)移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理吳大剛則預(yù)期，AMOLED在兩年后（2015年）成本競(jìng)爭(zhēng)力不輸LCD面板，未來(lái)兩年是AMOLED成長(zhǎng)關(guān)鍵期。在國(guó)內(nèi)著名彩電專家劉步塵看來(lái)，“在3—5年之內(nèi)，OLED電視就會(huì)取代現(xiàn)在的LCD電視”。

如果僅以目前55寸OLED彩電的上市價(jià)格8000美元預(yù)估，（折合50000元人民幣），也較60寸LCD電視首次上市的18萬(wàn)元售價(jià)低很多。——因此，有充足的理由相信，OLED電視的普及速度必然超過現(xiàn)有的保守估計(jì)：兩年大量出現(xiàn)，三年站穩(wěn)腳跟、四五年形成普及趨勢(shì)，這樣的速度是可以指望的。

本土面板業(yè)積累不足

OLED彩電的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，必然給本土彩電產(chǎn)業(yè)帶了很大的挑戰(zhàn)。就如同此前LCD電視的普及過程，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛經(jīng)歷了數(shù)次盈利、虧損的波折，尤其是在上游面板產(chǎn)業(yè)上，直到2011年才實(shí)現(xiàn)8代線的量產(chǎn)，擁有了上游市場(chǎng)的核心話語(yǔ)權(quán)。

從技術(shù)體系、工藝和產(chǎn)業(yè)布局上，OLED面板線將主要來(lái)自LCD線的改造：二者同樣屬于薄膜半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，亦都屬于顯示產(chǎn)業(yè)，采用LCD線改造OLED面板線復(fù)合液晶產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、和彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的趨勢(shì)。這也是目前，三星、LG加快OLED產(chǎn)業(yè)布局的主要原因之一：三星和LG是較早布局LCD液晶面板線的企業(yè)。早起生產(chǎn)線基本已經(jīng)收回大部分投資，一部分設(shè)備也進(jìn)入更新期、或者大修階段。在這樣的背景下，將其轉(zhuǎn)產(chǎn)新型的OLED產(chǎn)品，能夠以更高的價(jià)格銷售產(chǎn)品，從而使其市場(chǎng)線利潤(rùn)最大化。事實(shí)上，在三星將舊的LCD生產(chǎn)線部分改造成OLED面板線的同時(shí)，其LCD線原有專屬設(shè)備正在準(zhǔn)備在大陸蘇州設(shè)立一條“半新”的LCD 8.5代線。[!--empirenews.page--]

奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為，OLED的生產(chǎn)是建立在LCD基礎(chǔ)之上的，在既有設(shè)備基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，是可以做OLED的（升級(jí)LCD面板線這種做法更經(jīng)濟(jì)，也是全球范圍內(nèi)的通行做法）。——“其實(shí)只有具備生產(chǎn)LCD能力的廠商，才能去生產(chǎn)OLED”，李秋緯表示。

OLED產(chǎn)業(yè)的這種規(guī)律也決定了，我國(guó)大陸地區(qū)LCD面板起步晚的特點(diǎn)，將“拖累”OLED面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對(duì)的那些在LCD面板線投資較晚的企業(yè)，如果跟近三星等企業(yè)則有兩種方式：一種是改造現(xiàn)有的、較新的LCD面板線；其二是建設(shè)全新的OLED面板線——這兩種方式都會(huì)造成后起LCD面板企業(yè)投資OLED更大的“資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)”。

但是，OLED面板產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的顯示產(chǎn)業(yè)的核心，作為全球最大的彩電制造國(guó)，我國(guó)應(yīng)該，也必須掌握OLED大尺寸面板產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)，并建立起現(xiàn)代化的制造能力。

就OLED基礎(chǔ)理論和專利而言，主要掌握在美國(guó)和英國(guó)企業(yè)手中。但是，在產(chǎn)業(yè)化的工藝技術(shù)方面，日本和韓國(guó)企業(yè)則起步較早。其中，三星更是通過近10年的努力，逐步成為了OLED專業(yè)持有數(shù)量最龐大，尤其是在大尺寸技術(shù)方面最為成熟的企業(yè)。

DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，TFT-LCD面板最主要的成本在于包括背光模組及玻璃基板等項(xiàng)目的材料成本，約占面板生產(chǎn)成本的65%，固定資產(chǎn)（主要是設(shè)備）折舊攤提只占15%-18%。而AMOLED面板的生產(chǎn)成本中，材料成本超過4成，固定資產(chǎn)折舊攤提亦約占4成左右。因此，對(duì)于AMOLED制造商來(lái)說，如果能與設(shè)備商及材料商密切合作，將有利于降低生產(chǎn)成本、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。——這正是日韓企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。SMD在材料供應(yīng)方面，三星集團(tuán)內(nèi)的第一毛織比較領(lǐng)先。在設(shè)備廠商方面，韓國(guó)當(dāng)?shù)貜S商SNU、SFA，以及AP Systems都較為先進(jìn)。此外，LG化學(xué)本身在AMOLED材料方面也具競(jìng)爭(zhēng)力，并已協(xié)助其協(xié)力廠商周星（Jusung）開發(fā)AMOLED生產(chǎn)設(shè)備。

相對(duì)而言，臺(tái)灣企業(yè)則在基礎(chǔ)儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)鏈完整性上不如日韓。技術(shù)和上游設(shè)備方面對(duì)日本的依賴很大。臺(tái)廠的思路是加強(qiáng)與日本材料與設(shè)備供應(yīng)商合作，或進(jìn)行專利技術(shù)授權(quán)、合作生產(chǎn)部分尺寸AMOLED面板，以加速提升競(jìng)爭(zhēng)力。這也是最近傳出索尼和友達(dá)共同開發(fā)OLED項(xiàng)目的重要原因。

大陸企業(yè)中，京東方亦有220億的鄂爾多斯第5.5代AM-OLED項(xiàng)目，然而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個(gè)投資200多億元的新項(xiàng)目，卻不得不面臨技術(shù)專利、產(chǎn)業(yè)配套和未來(lái)產(chǎn)能放大帶來(lái)的盈利壓力等大問號(hào)，同時(shí)在資金上也困難不小。此外，成都長(zhǎng)虹虹視、昆山維信諾、順德彩虹等在中小尺寸OLED領(lǐng)域布局，廣州創(chuàng)維華工、順德彩虹也開始建設(shè)4.5代中試線。

我國(guó)OLED面板產(chǎn)業(yè)的主要問題一是技術(shù)、二是配套、三是資金：事實(shí)上，第一、二點(diǎn)的本質(zhì)也是資金。著名家電專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)下韓國(guó)企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機(jī)等環(huán)節(jié)中跳脫出“日本技術(shù)”的框架，與韓國(guó)政府大力支持企業(yè)投資OLED不無(wú)原因。另一位國(guó)內(nèi)彩電技術(shù)專業(yè)劉步塵也認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該在“資金”問題上大力支持民族面板業(yè)。

對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)政府已經(jīng)有一定認(rèn)識(shí)。工信部電子資訊產(chǎn)品管理司處長(zhǎng)王勃華指出，政府正透過對(duì)技術(shù)開發(fā)等方面提供資金支援，以扶持OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快擴(kuò)大中小尺寸OLED面板的量產(chǎn)規(guī)模，并促進(jìn)大尺寸OLED面板研發(fā)。工信部近日還打造合肥新站區(qū)，要將該區(qū)做為電子資訊(新型平版顯示)類國(guó)家新型工業(yè)化示范基地，重點(diǎn)扶持面板技術(shù)，包含OLED。這是國(guó)內(nèi)首次將新型平板顯示產(chǎn)業(yè)納入“國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)”的規(guī)劃范疇。此外，南京、北京、廣東等地政府也在大力支持OLED項(xiàng)目。

分析認(rèn)為，目前在OLED體系性的技術(shù)上，日韓各成一派，臺(tái)灣所有勢(shì)力但是不得獨(dú)立，大陸基礎(chǔ)更差一些。而在投資實(shí)力上，韓國(guó)企業(yè)占盡天時(shí)地利人和。技術(shù)上并不落后的日本，則由于近年來(lái)的顯示和家電產(chǎn)業(yè)巨虧、日元升值，處于投資疲軟期。同時(shí)，優(yōu)于LCD面板業(yè)務(wù)的虧損，臺(tái)灣面板企業(yè)也在尋求OLED項(xiàng)目上的合作者。這種局勢(shì)顯然有利于臺(tái)灣企業(yè)連日制韓，也有利于大陸企業(yè)依托市場(chǎng)層面的關(guān)系補(bǔ)充前期技術(shù)和配套投入的不足。

作為全球最大的彩電國(guó)度、手機(jī)國(guó)度、數(shù)碼國(guó)度、PC國(guó)度，國(guó)內(nèi)大力發(fā)展OLED顯示技術(shù)擁有充足的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從整個(gè)電子終端制造鏈的競(jìng)爭(zhēng)角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也具有優(yōu)先發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)的緊迫性?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)最需要的是迎難而上的勇氣，切不可擁有“lcd液晶壽命還長(zhǎng)久”的“妥協(xié)”思維。

本土整機(jī)企業(yè)面臨OLED大考

OLED彩電的興起，不僅會(huì)考驗(yàn)我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的上游，同時(shí)也會(huì)給下游終端品牌廠商到來(lái)實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)壓力。

今年五月份，LG OLED電視即將在包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)的全球市場(chǎng)正式登陸，同時(shí)三星OLED電視也會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)前正式上市。傳聞中，索尼、蘋果公司也在計(jì)劃推出OLED電視。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也渴望在年底或者明年獲得部分韓國(guó)或者臺(tái)灣地區(qū)OLED面板的供應(yīng)，進(jìn)而推出OLED彩電產(chǎn)品。

按時(shí)間進(jìn)度，2012年必然是OLED電視市場(chǎng)元年。OLED電視的到來(lái)，則會(huì)形成一種彩電升級(jí)熱潮：效果更好售價(jià)更高的OLED電視更適合高端消費(fèi)家庭的差異化選擇，也能為電視廠商帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

但是，對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，初期的OLED市場(chǎng)還是一個(gè)“面子問題”。作為一線彩電企業(yè)，即便不能再第一時(shí)間推出OLED電視，也必須在“第二”時(shí)間上市類似產(chǎn)品。這與企業(yè)的品牌形象、科技形象、技術(shù)形象等息息相關(guān)，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。然而，在OLED電視的初期市場(chǎng)上，面板資源必然會(huì)稀缺：國(guó)內(nèi)菜單企業(yè)或者拿不到足夠數(shù)量的產(chǎn)品，或者不得不以高價(jià)從LG、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除獲得——這將顯著影響國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)OLED產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。分析認(rèn)為，LG、三星，甚至部分日系企業(yè)渴望通過OLED技術(shù)上的領(lǐng)先，在國(guó)內(nèi)一二線城市市場(chǎng)和高端消費(fèi)群體中再次提升市場(chǎng)份額、企業(yè)形象和盈利能力。

雖然，隨著OLED面板產(chǎn)能的擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的OLED面板采購(gòu)能力會(huì)得到加強(qiáng)，OLED彩電也不會(huì)長(zhǎng)期成為少數(shù)先進(jìn)品牌的獨(dú)有產(chǎn)品，但是，這不意味著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨的OLED彩電轉(zhuǎn)型沖擊的結(jié)束。

OLED面板與LCD面板的重要差異在于沒有“背光源”，也就是沒有所謂的“后段模組工藝”。而投資后段模組工藝是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，在LCD時(shí)代增強(qiáng)盈利的重要舉措之一：幾乎所有品牌企業(yè)均有涉足。在后段模組上的投入，占據(jù)有國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)平板終端生產(chǎn)性投資的三分之一。但是，OLED電視采用自身發(fā)光技術(shù)，該技術(shù)的普及必然會(huì)使得“后段模組”這部分產(chǎn)能被淘汰。這將會(huì)在OLED電視的普及中后期，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)資產(chǎn)減值形成很大的壓力。[!--empirenews.page--]

韓系OLED彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域積累不足不然會(huì)給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)造成一些市場(chǎng)壓力。但是，這種壓力將是階段性和暫時(shí)的。只要國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)科學(xué)處理不同市場(chǎng)層面的關(guān)系：不同技術(shù)、不同消費(fèi)能力、不同消費(fèi)需求，本土彩電企業(yè)必然能夠順利的迎接新型的OLED顯示時(shí)代的到來(lái)。

尤其是在，國(guó)內(nèi)行業(yè)同仁正在加強(qiáng)OLED產(chǎn)業(yè)布局，各地政府和中央政府也已經(jīng)意識(shí)到了這一產(chǎn)業(yè)的重要性，提出了眾多支持意見和措施，并準(zhǔn)備在財(cái)稅資金上進(jìn)一步支持本土面板產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)下，OLED產(chǎn)品的出現(xiàn)將是一個(gè)本土顯示產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)遇：LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)韓國(guó)等地領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，本土企業(yè)、后起之秀的競(jìng)爭(zhēng)壓力很大；但是OLED是新興產(chǎn)業(yè)，各國(guó)都沒有成功的先例，即便日韓起步較早，相對(duì)液晶LCD而言我國(guó)本土企業(yè)與其主要對(duì)手的差距也更小。因此，OLED產(chǎn)業(yè)也該看作是本土顯示產(chǎn)業(yè)追趕國(guó)際先進(jìn)水平的一個(gè)機(jī)遇窗口。

目前，國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在終端產(chǎn)品和LCD面板上都已經(jīng)又有成熟的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)必然能指導(dǎo)國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在OLED時(shí)代不斷勝利前進(jìn)。面對(duì)未來(lái)四五年內(nèi)，OLED產(chǎn)業(yè)的快速興起和井噴期的到來(lái)，國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)不僅要做好迎接調(diào)整的準(zhǔn)備，更要做好把我機(jī)遇的準(zhǔn)備：迎難而上者，方能笑到最后！