面對過去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動、惠普(HP)、RIM、宏達(dá)電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋果平板計(jì)算機(jī)陣營來襲，蘋果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實(shí)力及難以仿效的使用接口、軟件應(yīng)用程序及工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢，迄今仍穩(wěn)坐平板計(jì)算機(jī)龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動作，更是凸顯非蘋陣營困境。

隨著蘋果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機(jī)種，屆時iPad 2也必將同步降價(jià)去化庫存，筆記本電腦(NB)業(yè)者嘆了一口氣憂心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺Windows 8操作系統(tǒng)登場前，非蘋果陣營仍有一段苦日子要繼續(xù)熬。

NB業(yè)者舉近月來觀察通路買氣及公共場所觀察心得，「市場沒有平板計(jì)算機(jī)，只有iPad?！共徽撌窃谂_灣或是歐美等國際機(jī)場，10個拿平板計(jì)算機(jī)的人，有9個是選用蘋果iPad、iPad 2，另一個可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當(dāng)困難?！覆徽撌瞧放啤D設(shè)計(jì)、使用接口、應(yīng)用程序商店，非蘋陣營無一可相比，打價(jià)格戰(zhàn)也是先內(nèi)傷?！筃B業(yè)者大嘆想破頭也找不到招式可應(yīng)付，對于蘋果世代來臨充滿危機(jī)與無力感。蘋果一臺iPad機(jī)型就足以抗衡群雄，反觀對手群，還在打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，加上Google Android 4.0最多也只是蘋果的iOS平臺的跟隨者，沒有突破或是超前蘋果，挨打的日子就永無止境。要挑戰(zhàn)蘋果，首先就要轉(zhuǎn)向超越；擁有龐大既有PC用戶的Windows操作系統(tǒng)，微軟傾盡全力進(jìn)行跨全新平臺大改造，NB業(yè)者從來沒那么期待Windows新版來臨，此時此刻，Windows 8成了非蘋陣營的救星。

沒有不景氣只有不爭氣經(jīng)濟(jì)危機(jī)都不關(guān)蘋果的事歐債地雷接連引爆，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道也欲振乏力，全球市況在過去１年來陷入低迷不明局勢，而PC產(chǎn)業(yè)更因遭遇蘋果襲擊，表現(xiàn)黯淡無光。

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盡管全球不景氣，消費(fèi)者支出大幅縮減，但蘋果就是有辦法讓消費(fèi)者心甘情愿捧著現(xiàn)金排隊(duì)購買，對手群只能眼睜睜看著完全不需要砸錢做營銷的蘋果，大把大把賺進(jìn)消費(fèi)者口袋里的鈔票。

有NB業(yè)者坦言，面對蘋果產(chǎn)品，不論是手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)還是NB產(chǎn)品，對手群大部分則都是采機(jī)海戰(zhàn)型，沒有英雄產(chǎn)品，只能靠積少成多，而蘋果卻是靠一年一機(jī)型就打遍天下無敵手，在不景氣年代，依然穩(wěn)健熱賣。即便iPhone 4S上市后各方評論褒貶不一，但仍形成排隊(duì)搶購熱潮，蘋果效應(yīng)真是應(yīng)證了「沒有不景氣，只有不爭氣」這句話。

非蘋陣營賣不好，該怪誰？Google、微軟還是英特爾？事實(shí)上，賣不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責(zé)任推給蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)排擠效應(yīng)，以及歐美經(jīng)濟(jì)欠佳的原因。若沒有蘋果的刺激，品牌手機(jī)、PC業(yè)者不會真正了解何謂「用戶體驗(yàn)」，感受真正被消滅的危機(jī)，明白研發(fā)與創(chuàng)新的重要性，從上到下動起來，上緊發(fā)條處于全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。

iPad 2 2011年熱賣4,000萬臺3月降價(jià)迎來新iPad上陣綜合多家市調(diào)機(jī)構(gòu)估算，不受景氣低迷沖擊的蘋果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個月的iPad 2仍是市場最受歡迎產(chǎn)品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場仍認(rèn)為2011年全年出貨量至少有4,000萬臺實(shí)力，較2010年近1,500萬臺大幅飆升。

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就市占率數(shù)字來看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機(jī)種登場，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨(dú)大成績退步，但其主導(dǎo)平板計(jì)算機(jī)市場的地位仍是相當(dāng)穩(wěn)固，iPad依然等同于是平板計(jì)算機(jī)的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿滿地表示「2011：Year of iPad 2」。

iPad 2面市逾8個月，非蘋陣營并無太大斬獲，然而年底前情勢將有所改觀，隨著Kindle Fire低價(jià)出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗(yàn)及應(yīng)用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號為Ice Cream Sandich)操作系統(tǒng)升級登場，非蘋陣營實(shí)力明顯強(qiáng)化，拉近與iPad 2的賣相差距。

不過，遭遇各路人馬挑戰(zhàn)，品牌聲勢、營收獲利皆達(dá)高峰的蘋果當(dāng)然不會束手就擒，據(jù)來自供應(yīng)鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場，并將復(fù)制首代iPad降價(jià)迎來iPad 2的上市策略，以新舊機(jī)種合力壓制手機(jī)、NB業(yè)者及亞馬遜的反撲聲勢。

雖然下一代iPad新機(jī)規(guī)格保密到家，但零組件業(yè)者分析指出，按被認(rèn)為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷來估計(jì)，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤粉絲及持續(xù)擴(kuò)大的用戶群青睞，倘若是重大升級改款，例如基本功能強(qiáng)化及輕薄更達(dá)極致，加上新功能推出，同時也推出市場引頸企盼的殺手級7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對非蘋陣營發(fā)動重炮攻勢，499~799美元價(jià)格帶仍會是蘋果天下，而眾廠欲抗衡只能要求低價(jià)，至少同級產(chǎn)品必須較iPad低100美元才有賣點(diǎn)。

2011年非蘋陣營滿頭包品牌商難熬代工廠也受波及若不是爆發(fā)廣達(dá)縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產(chǎn)線，宣布裁員1,000名員工，以及英業(yè)達(dá)裁撤主要以生產(chǎn)惠普平板計(jì)算機(jī)為主的部門，外界恐怕很難了解非蘋陣營體系面臨的困境有多么艱難。

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惠普于8月宣布拆分PC業(yè)務(wù)以及停止平板計(jì)算機(jī)、手機(jī)出貨的消息引起全球關(guān)注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對于平板計(jì)算機(jī)一戰(zhàn)相當(dāng)有信心，然在首款webOS平板計(jì)算機(jī)上市僅2個月后，一見苗頭不對迅即做出暫緩?fù)瞥鰓ebOS手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋果舉白旗投降，頓時重創(chuàng)非蘋陣營信心。

而惠普取消webOS平板計(jì)算機(jī)計(jì)劃，也讓NB代工大廠于10月突然宣布裁減以惠普平板計(jì)算機(jī)為主的相關(guān)部門，勞資爭議引起社會極大關(guān)注。

另外，廣達(dá)于2010年底接到PlayBook大單，應(yīng)客戶要求特地打出「鮭魚返鄉(xiāng)」口號，在林口設(shè)立生產(chǎn)線，然而PlayBook銷售不如預(yù)期，連月下修訂單量，也讓廣達(dá)不得不選擇優(yōu)離1,000名員工。

非采用Andorid操作系統(tǒng)的RIM與惠普以失敗作收，連帶影響代工與零組件供應(yīng)鏈，有代工業(yè)者就表示，除了為蘋果iPad代工的鴻海外，代工廠現(xiàn)都將平板計(jì)算機(jī)視為票房毒藥，做得要死要活，也只有三星、華碩突破百萬臺，非蘋陣營產(chǎn)品對于零組件與代工廠而言，只要不虧就阿彌陀佛。

Playbook與webOS失敗，也凸顯與蘋果抗衡的操作系統(tǒng)平臺對手，現(xiàn)階段也只有Google Android與微軟Windows。

Android大軍全軍覆沒三星、華碩百萬臺銷量受質(zhì)疑

在Android平板計(jì)算機(jī)的發(fā)展上，雖然三星、摩托羅拉行動、宏達(dá)電、宏碁、華碩、戴爾、東芝、聯(lián)想都陸續(xù)推出其自己品牌的Android平板計(jì)算機(jī)，但是卻遭受高價(jià)、糟糕的用戶接口，以及有限的平板應(yīng)用程序的束縛。[!--empirenews.page--]

在品牌力仍不足以與蘋果平起平坐，于2011年2月底開始陸續(xù)現(xiàn)身的Android 3.0~3.2版本，也始終無法修正應(yīng)用程序兼容及使用接口等缺點(diǎn)影響下，過去1年非蘋陣營表現(xiàn)只能以全軍覆沒來形容，只有不公布出貨量的三星與全年出貨約在180萬臺的華碩勉強(qiáng)還有點(diǎn)成績，但三星正面臨與蘋果專利纏訟中，若無法勝出或和解解套，恐怕在平板計(jì)算機(jī)市場仍難挑戰(zhàn)蘋果。

而4月底加入戰(zhàn)局的華碩，一開始就估計(jì)全年出貨約180萬~200萬臺上下，主要以變形平板計(jì)算機(jī)為出貨大宗，而Window平板及滑蓋平板占比甚微，相較非蘋陣營中其他對手，華碩不受外界干擾對于自家平板計(jì)算機(jī)相當(dāng)有信心，目前華碩為非蘋陣營中僅次于三星的參賽者。

摩托羅拉行動、宏碁、東芝(Toshiba)、聯(lián)想與宏達(dá)電出貨量更遠(yuǎn)不及華碩，已棄守webOS平板計(jì)算機(jī)，將轉(zhuǎn)向Windows 8的惠普、買氣低迷的RIM及叫好不叫座的Sony更不用說。

不過，市場對于三星、華碩，以及宏碁、摩托羅拉行動、宏達(dá)電等廠實(shí)際銷售量多存有質(zhì)疑，由于iPad、iPad 2普及率相當(dāng)高，在學(xué)?；蚴枪矆龊隙嘁奿Pad產(chǎn)品，其他機(jī)種并不多見，非蘋陣營出貨量與銷售量數(shù)字之間，恐怕存在不小的落差。非蘋陣營打死不退ICS再度催起投入潮

盡管2011年不是蘋果對手，在整合軟硬件與服務(wù)的使用者體驗(yàn)上始終差了一大截，更可能在2012年3月后將面臨新舊款iPad夾擊，但非蘋陣營無法枯等Windows 8登場，坐以待斃任蘋果宰割，在第4季稍作喘息后，12月起將由華碩領(lǐng)軍，預(yù)計(jì)2012年上半再度形成Android 4.0大軍加入戰(zhàn)場。

由于Android 4.0在功能、使用接口及應(yīng)用程序兼容上有大幅改進(jìn)，非蘋陣營認(rèn)為2012年上半戰(zhàn)績應(yīng)會較2011年硬著頭皮上陣來得好一些。

目前華碩已揭露12月將推出2代變形平板，以及2012年平板計(jì)算機(jī)規(guī)劃，除了Android 4.0機(jī)種外，也將會在第3季推出Windows 8機(jī)種，除英特爾(Intel)平臺外，包括NVIDIA、高通(Qualcomm)及德儀(TI)的ARM架構(gòu)大軍也在規(guī)劃中。

而三星近期則是推出Galaxy Tab 7.0 Plus升級版本，16GB版399美元，32GB版則為499美元，在價(jià)格上并無優(yōu)勢；Android平板領(lǐng)頭羊的摩托羅拉行動也打死不退，在背后擁有Google力挺下，已揭露Xoom 2和Xoom 2 Media Edition新機(jī)版本，預(yù)計(jì)將隨著Google正式宣布Android 4.0進(jìn)入平板計(jì)算機(jī)市場后，預(yù)將與華碩同時推出Android 4.0機(jī)種。

而惠普則與諾基亞(Nokia)則同時傳出，未來可能搶進(jìn)Window 8平板計(jì)算機(jī)戰(zhàn)場。

蘋果風(fēng)暴讓由NB、手機(jī)大廠所形成的非蘋陣營元?dú)獯髠?，苦無對策的非蘋陣營又將面臨美最大連鎖書店邦諾(Barnes＆Noble)及亞馬遜(Amazon)低價(jià)攻勢。

邦諾推出了249元的Nook Tablet，而亞馬遜則是有199美元的Kindle Fire，2款皆以Android為基礎(chǔ)，不過均在接口上有所改良，在應(yīng)用程序商店方面，也有獨(dú)自的系統(tǒng)且篩選掉不適合的程序，要求簡單好用，雖然硬件賠本，2大業(yè)者著眼數(shù)字內(nèi)容黏著度，要靠軟實(shí)力賺錢，而這也是手機(jī)、NB等難脫硬件思維的非蘋陣營劣勢所在。

在即將來臨的年底耶誕旺季大戰(zhàn)中，除了高價(jià)蘋果iPad熱銷可期，可預(yù)見的是在預(yù)算有限的消費(fèi)者心中，低價(jià)亞馬遜Kindle Fire與邦諾Nook Tablet都將成為耶誕禮品新寵。

而值得注意的是，邦諾Nook Tablet與亞馬遜Kindle Fire會不會沖擊蘋果iPad 2，或是預(yù)計(jì)最快2012年3月登場的新款iPad，目前市場看法不一，然而多數(shù)論點(diǎn)傾向Nook Tablet與Kindle Fire要求簡單好用及低價(jià)，與高價(jià)iPad系列消費(fèi)族群有明顯區(qū)隔，沖擊最大的會是定位尷尬的三星、華碩等非蘋陣營成員，夾心餅劣勢恐難避免，將加速掀起內(nèi)部淘汰賽。

Android難出線Windows 8成逆轉(zhuǎn)救星Google Android系統(tǒng)在智能手機(jī)和平板計(jì)算機(jī)2大領(lǐng)域表現(xiàn)兩樣情，手機(jī)聯(lián)軍成功力阻蘋果進(jìn)一步坐大，但在平板計(jì)算機(jī)卻一敗涂地，主要是使用接口與應(yīng)用程序兼容問題，而臺面下也開始涌現(xiàn)對于Android的批評，包括開放與封閉界線漸模糊、用戶體驗(yàn)仍不及蘋果，以及Google購并摩托羅拉行動，未來對于Android優(yōu)先釋出名單及支持等公平性，恐將令A(yù)ndroid陣營利益秩序混亂等，若Android產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)若只是跟隨仿效蘋果腳步，無法有創(chuàng)新超越之處，就絕對無法令蘋果粉絲變心投靠。

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盡管Andorid持續(xù)改版，但也只能是跟隨蘋果平臺應(yīng)用腳步，不會有令人驚艷之處，非蘋陣營欲有突破性發(fā)展，一線NB大廠已明白必須仰賴最快2012年8月上市的Windows 8，才有翻身機(jī)會。

排除價(jià)格來看，Windows在使用接口與應(yīng)用程序商店卻有大幅精進(jìn)，更貼近用戶需求，其既有龐大PC用戶基礎(chǔ)將是優(yōu)勢所在，屆時平臺搭配選擇有x86架構(gòu)的英特爾與超威(AMD)，及價(jià)格更為便宜的ARM架構(gòu)處理器大軍，包括德儀、高通與NVIDIA。

預(yù)計(jì)2012年第3季現(xiàn)身的Windows 8，屆時若全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不會有劇烈變動 (例如金融海嘯等重大事件)，可望逐步拉升PC產(chǎn)業(yè)多年難見的新一波換機(jī)潮，當(dāng)然也有機(jī)會力阻平板計(jì)算機(jī)侵蝕常規(guī)NB版圖，Windows 8肩負(fù)非蘋陣營反擊期望，但未來1年對于非蘋陣營而言，仍會是度日如年。

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