上周五(27)日三星電子發(fā)布第2季財報，單季獲利5.19兆韓元(約45億美元)，相當(dāng)于一座10代面板廠投資金額，股價應(yīng)聲大漲超越5%。獲利亮眼的主要關(guān)鍵在于，Galaxy系列手機(jī)帶動下，上季智能手機(jī)出貨量是蘋果的二倍，讓三星成為全球極少數(shù)逆勢打敗不景氣的科技大廠。

手機(jī)之外，三星的半導(dǎo)體、面板與家電一樣「威風(fēng)四面」，4大領(lǐng)域全面賺錢。目前三星在這4項(xiàng)領(lǐng)域，均已稱霸全球，把對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后頭。4大產(chǎn)品中手機(jī)占第2季總獲利60%，是最大金雞母。

三星與臺灣半導(dǎo)體、面板、LED等零組件廠商，以及手機(jī)、電視、筆記型計(jì)算機(jī)等品牌廠正面交鋒。對照臺灣電子產(chǎn)業(yè)上季財報拉警報，顯示全球景氣低迷之際，唯有產(chǎn)業(yè)龍頭贏家通吃，才有領(lǐng)先的獲利能力。反觀不是龍頭的臺灣業(yè)者，被三星甩開，獲利恐怕越來越艱難。

雖有部分析師認(rèn)為，三星的營收和獲利不如預(yù)期，其實(shí)這是因?yàn)槿蛲顿Y界對三星抱持超高的期待，若沒有蘋果專利訴訟的阻擋，相信三星第2季的獲利會更亮眼。從三星第2季財報觀察，有幾點(diǎn)值得臺灣廠商注意。

首先，三星Galaxy S3手機(jī)熱賣，第2季智能手機(jī)出貨量達(dá)5,200萬支，全球市占率高達(dá)33%，剛好是蘋果2,600萬支的兩倍，更遙遙領(lǐng)先宏達(dá)電的1,160萬支。三星Note大號手機(jī)的細(xì)膩筆觸書寫功能受到歡迎;手機(jī)照相、OLED面版畫素與色彩等功能，已超越蘋果。在智能手機(jī)市場，已從昔日的跟隨著晉身為領(lǐng)導(dǎo)者，手機(jī)總出貨量超越諾基亞，成為全球手機(jī)冠軍。

其次，三星半導(dǎo)體部門的獲利，與市場預(yù)期有較大落差，這是因?yàn)榭扉W存儲器、DRAM銷售量與價格都不好，但三星還是獲利，半導(dǎo)體占其第2季總獲利的二成。

第3塊領(lǐng)域是面板，與剛公布財報的臺系面板廠友達(dá)大虧124億元相比，三星第2季在面板的部分，凈賺約新臺幣200多億元，堪稱全球獲利最佳的面板廠商。反觀友達(dá)聲稱財報不好，是全球性問題，但從三星財報來看，真正的問題是臺灣面板競爭力受到嚴(yán)酷的考驗(yàn)，致使臺灣面板股價面臨持續(xù)破底的困境。

就產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，臺灣可以思考，盡早將沒有國際競爭力的資產(chǎn)，設(shè)法以最高價出脫，安全撤退或轉(zhuǎn)進(jìn)。例如部分DRAM和面板的產(chǎn)能，轉(zhuǎn)進(jìn)具有差異化的藍(lán)海創(chuàng)新市場。

最后一塊領(lǐng)域，是以智能電視為主的家電領(lǐng)域。盡管這部分占三星的獲利比重較小(約15% )，但在索尼與夏普電視大虧并裁員下，三星電視仍然是賺錢的事業(yè)。

全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴陰霾仍然彌漫，三星4大產(chǎn)品的每個領(lǐng)域，卻都賺大錢，凸顯企業(yè)必須要當(dāng)遙遙領(lǐng)先的第1名，才有賺錢的機(jī)會。

大家關(guān)注三星財報之外，更應(yīng)觀察三星在產(chǎn)品功能上推陳出新的驚人手法，天敵三星已嚴(yán)重沖擊到臺灣業(yè)者，更影響到臺灣整體競爭力，及未來電子產(chǎn)業(yè)在全球版圖的消長。

先跑到消費(fèi)者身邊的，才是真正的贏家。三星往往搶先推出消費(fèi)者要的產(chǎn)品，吃下市場。由于三星要求產(chǎn)品開發(fā)人員，比消費(fèi)者更早了解消費(fèi)者要什么，搶先洞悉，才能推出消費(fèi)者要的產(chǎn)品，產(chǎn)品推陳出新的速度，常比日本索尼或歐美競爭對手快上一倍。

最后，以即將上市的微軟Window8操作系統(tǒng)為例，三星在電視、手機(jī)品牌市場拿下世界第1后，接下來要挑戰(zhàn)輕薄筆電(Ultrabook)品牌冠軍。三星將推出一系列超薄筆電新產(chǎn)品，可能以觸控筆寫取代手指觸控，甚至首度采用有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)面板，推出比蘋果Mac Air更輕薄更優(yōu)質(zhì)的筆電產(chǎn)品，這將對長期雄霸筆電產(chǎn)業(yè)的宏碁、華碩，造成巨大的競爭壓力。