液晶電視終端需求不振、面板供過于求，面板廠除持續(xù)降低產(chǎn)能利用率，近期業(yè)界傳出韓系大廠三星電子(Samsung Electronics)在市場進(jìn)行倒貨，導(dǎo)致面板價格下滑，其他面板廠紛應(yīng)聲倒地、哀鴻遍野，業(yè)者并預(yù)期終端業(yè)者可能在2011年底祭出價格流血戰(zhàn)，而面板廠將配合讓面板價格再便宜1~2%，全力刺激市場買氣。

全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退陰霾，終端廠商為避免庫存，拉貨態(tài)勢保守，連帶使得第3季面板業(yè)旺季不旺，面板廠持續(xù)降低產(chǎn)能利用率，部分臺廠8月產(chǎn)能利用率已降至70~75%，不排除9月續(xù)降至約5成，員工則籠罩在強(qiáng)制休假陰影中。至于韓面板廠憑借品牌與匯率優(yōu)勢，平均產(chǎn)能利用率較高，LG Display第3季產(chǎn)能利用率仍維持約75%，三星則在80~85%高水平，在全球前4大面板廠一枝獨(dú)秀。

盡管面板廠靠著降低產(chǎn)能利用率讓價格挺住一陣子，但步入8月下旬后，大尺寸面板價格開始出現(xiàn)崩跌現(xiàn)象，其中，液晶電視面板價格跌幅擴(kuò)大至5%，IT面板則下滑2~3%，面板廠再度陷入險惡困境。面板業(yè)者指出，這一波面板價格再度崩跌，除與整體市場供過于求有關(guān)，恐與韓廠三星倒貨有關(guān)。

由于韓元近期貶值約5%，較臺廠3%來得高，韓面板廠挾著匯率優(yōu)勢，傳出三星在市場上倒貨，其中，32吋液晶電視面板現(xiàn)貨價砍至120美元，與其他廠商報(bào)價130~135美元有一段差距，因而再度引爆面板報(bào)價下滑危機(jī)。

面板業(yè)者指出，三星這次點(diǎn)燃戰(zhàn)火雖可保住自身產(chǎn)能利用率維持高檔，卻進(jìn)一步拖垮整體大尺寸面板報(bào)價，對臺面板廠沖擊不小，臺廠為不讓營運(yùn)虧損擴(kuò)大，擬再度調(diào)降產(chǎn)能利用率因應(yīng)，讓9月稼動率持續(xù)走低。

目前面板業(yè)者對于第4季看法保守，市場彌漫保守氛圍，很難明確掌握到實(shí)際訂單量，盡管第4季歐美市場傳統(tǒng)旺季需求，但終端業(yè)者并不急著采購液晶電視面板，讓面板廠更陷入困境。不過，面板業(yè)者指出，部分終端廠商計(jì)劃在2011年底進(jìn)行大手筆促銷活動，在黑色星期五及圣誕節(jié)可能出現(xiàn)破天荒殺價戰(zhàn)，藉此吸引買氣。

由于終端品牌與通路業(yè)者不排除祭出流血價，將部分32吋液晶電視價格壓低至149美元，若再扣除貼現(xiàn)折扣，實(shí)際售價可能下殺至99美元，顯見品牌與通路業(yè)者寧可賠錢賣，亦要刺激消費(fèi)買氣。面板業(yè)者則強(qiáng)調(diào)，終端業(yè)者推出99美元32吋液晶電視犧牲打促銷價，僅會限定在舊機(jī)種清倉，不可能出現(xiàn)在新機(jī)種上，預(yù)期促銷數(shù)量不會太多，終端業(yè)者目的是制造話題、引爆人氣，提振歐美地區(qū)消費(fèi)者買氣。

另外，在終端業(yè)者可能祭出破盤流血商品前提下，面板業(yè)者指出，有可能會配合終端促銷方案，讓大尺寸液晶電視面板價格再便宜1~2%，希望藉由終端價格促銷戰(zhàn)，沖出液晶電視銷售量，進(jìn)而帶動后續(xù)面板需求好轉(zhuǎn)，以早日從景氣寒冬中脫困。

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