李晶

事實(shí)上，這是一個(gè)創(chuàng)新者的窘境。仿佛一夜之間，人們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的手機(jī)都擁有了一張相似的面孔，這驗(yàn)證了比爾．蓋茨當(dāng)年的預(yù)言：未來(lái)的手機(jī)將會(huì)長(zhǎng)得越來(lái)越相似，它們就是一個(gè)皮夾式的電腦?？雌饋?lái)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)順理成章，是一場(chǎng)由“硬”到“軟”的爭(zhēng)奪，手機(jī)大佬們之間的爭(zhēng)奪的不再是花哨的設(shè)計(jì)、輕重薄厚的硬件之爭(zhēng)，而是手機(jī)應(yīng)用和服務(wù)的革命與競(jìng)賽，但事實(shí)并非如此。

當(dāng)智能手機(jī)廠商紛紛在自己的平臺(tái)上建筑起“開(kāi)放花園”時(shí)，這場(chǎng)無(wú)邊界的競(jìng)爭(zhēng)讓創(chuàng)新變得更加艱難。妳會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)選擇變得無(wú)限廣闊的時(shí)候，就意味著轉(zhuǎn)換成本很低，同時(shí)，“開(kāi)放”意味著妳擁有的，對(duì)手也一定會(huì)擁有。擁有億萬(wàn)瘋狂粉絲的蘋(píng)果在軟件應(yīng)用上并未留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗自己的機(jī)會(huì)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Distimo發(fā)布的最新研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果美國(guó)應(yīng)用商店仍是移動(dòng)應(yīng)用軟件下載量最大的市場(chǎng)，隨著來(lái)自中國(guó)應(yīng)用商店的下載量和收入的持續(xù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

盡管采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)數(shù)量仍在快速增長(zhǎng)，安卓系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)占到移動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)53%的份額，安卓市場(chǎng)的收入?yún)s沒(méi)有蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入高。正因?yàn)槿绱?，諸如三星、摩托羅拉這些采用安卓系統(tǒng)手機(jī)公司正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

既然這樣，那么對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，該如何創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)呢？答案要去制造一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)與開(kāi)發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品功能，而這個(gè)突破口依然在硬件上。比如，最近三星推出了全球首款投影智能手機(jī)GALAXYBeam，在超薄的機(jī)身中內(nèi)置了高亮LED投影燈，用戶(hù)可以將多媒體內(nèi)容投放在50英寸寬的投影畫(huà)面上，這看起來(lái)有點(diǎn)像電影《碟中諜4》中的神奇畫(huà)面。

最近，有消息稱(chēng)，韓國(guó)制造商三星電子會(huì)在2012年內(nèi)推出可彎曲屏幕的手機(jī)，這種看似科幻的產(chǎn)品即成為商品。兩個(gè)多月前，三星在其網(wǎng)站上播放了一段視頻，一個(gè)年輕人走在大街上，揮舞著手中一種極薄、透明的彈性設(shè)備。設(shè)備的體形有時(shí)變成智能手機(jī)大小，有時(shí)變成平板電腦大小，它可以完成不同的任務(wù)，保證用戶(hù)與各地的朋友取得聯(lián)系。在這段視頻中，最吸引人眼球的是可彎曲變形的AMOLED(ActiveMatrix/OrganicLightEmittingDiode的縮寫(xiě)，被稱(chēng)為下一代的顯示技術(shù))顯示屏。

沒(méi)錯(cuò)，手機(jī)廠商正在圍繞著屏幕進(jìn)行角逐。比如，同樣忙碌于可彎曲屏幕的廠商諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機(jī)；而HTC也在屏幕上下足了工夫，推出了4.7寸的超大屏幕；蘋(píng)果新IPAD的一大賣(mài)點(diǎn)是Retina顯示屏幕，其幾乎所有的應(yīng)用升級(jí)都是圍繞著這塊屏幕進(jìn)行。最新消息稱(chēng)，三星將會(huì)取代LG成為蘋(píng)果新iPad的屏幕供應(yīng)商。此外，三星則正在量產(chǎn)韌性可彎曲OLED(Organ-icElectroluminesenceDisplay的縮寫(xiě)，一種新型的顯示技術(shù))屏幕，并取名叫作“Youm”。“可彎曲屏幕和標(biāo)準(zhǔn)OLED之間的唯一不同是，前者用薄膜代替了玻璃，進(jìn)而擁有更薄、更輕、更牢固的特性?！比怯嘘P(guān)人士說(shuō)。

在今年的移動(dòng)世界大會(huì)，全球各大智能手機(jī)制造商紛紛推出了令人眼花繚亂的新品，不過(guò)共同之處在于擁有巨大平板顯示屏。比如，索尼移動(dòng)的LTLT26i擁有4.3寸屏幕；華為AscendDquad的是4.5寸的屏幕；三星新平板電腦GALAXYTab2系列是7英寸和10.1英寸的屏幕設(shè)計(jì)，采用屏幕區(qū)隔用戶(hù)的產(chǎn)品策略。

眾所周知，iPhone在美國(guó)設(shè)計(jì)，在日本制造關(guān)鍵零部件，由韓國(guó)制造最核心的芯片和顯示屏，由中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廠商供應(yīng)另外一些零部件，外殼和視窗玻璃由中國(guó)玻璃制造商藍(lán)思科技承擔(dān)，最后在中國(guó)南方的富士康工廠里組裝，再空運(yùn)到美國(guó)，銷(xiāo)往世界各地。這是一款iPhone的旅程。

蘋(píng)果采用的IPS技術(shù)是日立公司于2001推出的液晶面板技術(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，OLED技術(shù)是未來(lái)手機(jī)屏幕的主流。目前智能手機(jī)等制造商都越來(lái)越多地從LCD(液晶顯示屏)向更加明亮的OLED顯示屏轉(zhuǎn)型，這種OLED顯示屏就是基于塑料體，可彎曲、輕便而且還不容易破碎。來(lái)自據(jù)野村集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，三星的MobileDisplay銷(xiāo)量已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位?！癘LED是一種顯示技術(shù)，無(wú)需背光燈，一些新的應(yīng)用，尤其是某些游戲，可以利用可變形屏幕的物理彈性實(shí)現(xiàn)某種效果，如玩家可以?xún)A斜和扭曲屏幕以改變游戲要素?！比鞘謾C(jī)有關(guān)人士稱(chēng)，其計(jì)劃在2012年第二季度或第三季度上馬一條生產(chǎn)線(xiàn)，用于制造柔性AMOLED面板。

顯然，三星的產(chǎn)品策略是通過(guò)不斷推出使用新款顯示屏技術(shù)的產(chǎn)品來(lái)攫取更大的市場(chǎng)，在手機(jī)屏幕的類(lèi)型上，從TFT到AMOLED，到Super-AMOLED、SuperAMOLEDPlus，再到最新的HDSuperAMOLED，升級(jí)速度之快令人瞠目。比如，三星的GALAXYNote風(fēng)靡一時(shí)的原因在于其5.3英寸顯示屏。三星預(yù)計(jì)到2012年底，GALAXYNote的銷(xiāo)量還將增加1000萬(wàn)部?！叭怯刑幚砥餍酒?、存儲(chǔ)芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先?！比鞘謾C(jī)相關(guān)人士說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機(jī)的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。目前，三星在中小尺寸AMOLED面板市場(chǎng)上的占有率高達(dá)95%以上，處于絕對(duì)壟斷地位。來(lái)自投資公司RaymondJames分析師塔維斯．麥克柯特稱(chēng)，今年第一季度全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)中，蘋(píng)果與三星兩家公司的營(yíng)收占到了74%，其中顯示技術(shù)方面的貢獻(xiàn)不容小視。

三星手機(jī)有關(guān)人士表示，該公司的策略是，接下來(lái)的產(chǎn)品策略是仍然會(huì)繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機(jī)的硬件規(guī)格?！?strong>智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開(kāi)始，我們相信在未來(lái)仍然有難以估量的升級(jí)空間，我們?cè)谛酒圃?、屏幕技術(shù)等方面的快速升級(jí)速度是升級(jí)手機(jī)硬件的資本”。