市場研究機構(gòu)DisplaySearch最新MarketWise-LCD Industry Dynamics（液晶面板供應(yīng)鏈每月動態(tài)報告）顯示，2011年臺灣、日本、韓國、中國大陸的液晶電視LCD TV面板廠商出貨量估達2.08億片，較2010年（2.2億片）衰退約6%，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有史以來第一次電視面板的年出貨量較上年度衰退。不過，預(yù)計2012年包括臺灣、日本、韓國、中國大陸之液晶電視LCD TV面板廠商，合計LCD TV面板出貨量將達2.47億片、較2011年估將成長19%。
上述動能主要系受到開發(fā)中國家市場崛起、液晶電視新機種與新規(guī)格推出、終端市場年底銷售旺季、新一波降價促銷，以及液晶電視品牌廠商紛紛制定了2012年積極的銷售目標等因素，所共同推升。

個別廠商來看，根據(jù)DisplaySearch觀察，三星、奇美電子（3481）態(tài)度最為積極，明年電視面板的出貨量目標年成長率預(yù)估將分別達19%、20%。其中，三星出貨目標系與其自有品牌（三星）電視的市場擴展，以及三星面板在中國大陸的積極銷售策略有關(guān)。

友達（2409）與LG Display在2012年電視面板的出貨量目標，則均達8%。而中國大陸面板大廠京東方、華星光電、中電熊貓等等，2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)，也都對電視面板設(shè)下了相當積極的出貨目標。至于主攻生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商，例如華映（2475）、龍騰等等，2012年則將逐步退出電視面板市場。

此外，Sharp與Panasonic LCD因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，紛紛降低了2012年整體電視面板之出貨量目標，并轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ?0寸以上之較大尺寸面板，以及手持式裝置面板（中小尺寸面板）。不過，隨著Sharp與Panasonic LCD面板生產(chǎn)策略轉(zhuǎn)向，兩家公司在2012年可能也將與臺灣面板廠商如友達、奇美電有更多采購與策略合作。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后，對于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心。許多品牌可能也會配合其2012年出貨目標、而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。

另一方面，為了因應(yīng)不同市場的需求，電視面板供應(yīng)商也開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED背光設(shè)計、亮度較低的加厚電視面板模，以吸引成本導向的開發(fā)中國家消費者。至于3D面板、高階LED背光面板在2011年積極地降價，預(yù)期也都將為2012年液晶電視整機降價及出貨帶來更多刺激作用。

謝勤益說，2012年各家面板廠商的出貨目標，其實也跟其客戶、也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調(diào)整，息息相關(guān)。經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預(yù)期，以及所有廠商的財務(wù)壓力之后，預(yù)期2012年液晶電視的價值鏈關(guān)系將會全面調(diào)整。

尤其是日本品牌，例如Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba等等，預(yù)期都將大幅調(diào)整其面板供應(yīng)商以及個別廠商的供貨比重，同時也將釋放出更多委外代工訂單。

此外，中國大陸研議中的面板半成品進口關(guān)稅的上調(diào)，也將對液晶電視面板的供應(yīng)鏈關(guān)系、造成影響。一般預(yù)料，如果關(guān)稅上調(diào)，對于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應(yīng)措施。

DisplaySearch預(yù)計將于11/8舉行「DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)」，會中將針對各個液晶電視面板廠商2012年策略與客戶組合調(diào)整進行全面性的分析。