在今年1月的美國(guó)消費(fèi)電子展上，大出風(fēng)頭的oled電視讓行業(yè)看到了oled產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展的萌頭。但是，日前l(fā)g的55英寸oled電視上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)的消息，又給行業(yè)的正在膨漲的熱情澆了一盆冷水。

oled液晶顯示(tft-lcd)技術(shù)更加輕薄省電、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高而且無(wú)視角限制的新一代電視面板技術(shù)。預(yù)計(jì)2014年，oled電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái);到2016年，o led電視的市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)可超3%。

近年來(lái)，在這一良好的市場(chǎng)預(yù)期的刺激下，目前主流全球面板廠商不斷調(diào)整策略，加速oled產(chǎn)業(yè)的布局。早在2007年，韓國(guó)三星率先大規(guī)模生產(chǎn)這種面板，目前占全球oled面板市場(chǎng)90%以上市場(chǎng)份額。此外，日本將跟隨韓國(guó)面板廠商的步伐，預(yù)計(jì)2014年后開始生產(chǎn)oled電視面板。

國(guó)內(nèi)對(duì)行oled電視的熱情也很高。2012年，我國(guó)液晶顯示面板銷售收入突破人民幣400億元，政策下一步將重點(diǎn)扶持國(guó)內(nèi)面板企業(yè)在oled技術(shù)上的發(fā)展，并在3～5年內(nèi)培育出全球前三的龍頭企業(yè)。早在政策明確之前，國(guó)內(nèi)京東方等企業(yè)均已建立oled實(shí)驗(yàn)線或中試線，京東方投資兩百多億的生產(chǎn)線已于2011年開工，維信諾自主設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)首條oled大規(guī)模生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。

在全球?qū)led電視投資熱情急劇高潮的背景下，oled電視市場(chǎng)卻一直難以看到令人振奮的銷售規(guī)模。就像前面提到的lg，上市兩個(gè)月僅僅賣出200臺(tái)。根據(jù)lg的計(jì)劃，這款產(chǎn)品還將在今年5月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這也將是中國(guó)市場(chǎng)第一款oled電視，但是售價(jià)高達(dá)約14萬(wàn)，足足比市場(chǎng)上普通液晶電視高出數(shù)十倍。

尚普咨詢《2011-2016年中國(guó)oled行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，oled技術(shù)是全球面板業(yè)發(fā)展一大方向，企業(yè)目前對(duì)oled產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)度積極，但是由于一些關(guān)鍵性的技術(shù)壁壘難以突破，直接oled產(chǎn)品的良品率過(guò)低，小尺寸(5.5英寸以下)oled平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品單價(jià)過(guò)高，最終制約了行業(yè)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)oled產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)上市應(yīng)該在兩至三年之后，未來(lái)數(shù)年內(nèi)oled技術(shù)與當(dāng)前主流的液晶顯示技術(shù)仍將并駕齊驅(qū)。