近年來，LED產(chǎn)業(yè)憑借節(jié)能環(huán)保的自身潛力和良好的市場機(jī)遇一路高歌猛進(jìn)，隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多國及地區(qū)都在積極實(shí)施半導(dǎo)體照明發(fā)展計(jì)劃，紛紛加緊了布局LED照明市場的步伐。美國根據(jù)新一期“固態(tài)照明計(jì)劃”擬到2030年LED固態(tài)照明市場占有率將達(dá)73.7%;韓國政府?dāng)M2020年實(shí)現(xiàn)公共事業(yè)機(jī)構(gòu)100%LED照明;日本政府規(guī)定2012年之前白熾燈泡必須退出市場;我國近年也在積極推進(jìn)LED照明的普及。

根據(jù)IMS Research最新發(fā)布的《LED照明電源器件市場機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，2016年全球LED照明電源市場預(yù)計(jì)將達(dá)到100億美元，僅電源器件需求就達(dá)到百億美元，整個(gè)LED照明市場需求之大便可想而知，面對(duì)如此誘人的“大蛋糕”，各國都在虎視眈眈，國際市場早已暗流洶涌，一場“腥風(fēng)血雨”將在所難免。

歐美巨頭拉開“價(jià)格戰(zhàn)”序幕

最近，歐美幾大跨國企業(yè)針對(duì)LED照明新品在價(jià)格較量方面動(dòng)作頻頻。據(jù)悉，科銳3月初針對(duì)大眾市場推出了替換60瓦白熾燈的LED燈泡，并以低于14美元的售價(jià)高調(diào)吸引消費(fèi)者眼球。與此同時(shí)，飛利浦也推出了售價(jià)低于15美元的60瓦等效LED燈泡，并宣布售價(jià)低于10美元的LED照明新品即將面市，兩大巨頭的相互較量讓市場開始彌漫“硝煙”的味道。此外，歐司朗也不甘平庸，緊盯中國市場推出20款本地化LED新品，據(jù)透露，該批新品的零售價(jià)相比同類產(chǎn)品的降價(jià)幅度將高達(dá)60%。

這一輪又一輪的“價(jià)格轟炸”必然會(huì)掀起一場不小的“市場波瀾”。從消費(fèi)者的角度來說，價(jià)格必然是影響購買行為的一個(gè)重要因素，在質(zhì)量等同的前提下，價(jià)格就成了消費(fèi)決策依據(jù)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品無疑是最受青睞的，所以對(duì)企業(yè)來說，如何平衡質(zhì)量和價(jià)格這兩者就顯得尤為重要。歐司朗(中國)照明有限公司首席執(zhí)行官艾小明表示：“品質(zhì)和價(jià)格是LED市場的兩大關(guān)注重點(diǎn)，歐司朗此次推出的新品就是致力于尋求品質(zhì)和價(jià)格的最佳平衡點(diǎn)，以更多超高性價(jià)比的照明產(chǎn)品來激活市場消費(fèi)需求?！?/p>

事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)是一把利弊并存的“雙刃劍”，對(duì)市場而言，可以促進(jìn)優(yōu)勝劣汰的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，但對(duì)企業(yè)而言，并非搶占市場的唯一方式，企業(yè)需根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行把握，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是基于一定實(shí)力基礎(chǔ)的，沒有一定的資本做后盾，絕對(duì)不能輕舉妄動(dòng)，若為了盲目降價(jià)而犧牲品質(zhì)和品牌，到最后一定會(huì)得不償失。

亞洲強(qiáng)國上演市場份額爭奪戰(zhàn)

目前，LED產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國單從亞洲來說，不外乎日本、韓國和中國這幾個(gè)國家，且各有各的優(yōu)勢：日本LED產(chǎn)業(yè)起步較早，行業(yè)發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)鏈完整，在世界市場有著舉足輕重的地位，2010年就已占到1/4的世界市場份額;韓國LED產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但憑借其技術(shù)研發(fā)實(shí)力在短短幾年內(nèi)迅速崛起;而我國的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到政府大力扶持，同時(shí)又具有人力、原材料等成本優(yōu)勢。當(dāng)前這幾大LED產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國在亞洲形成了三足鼎立的格局，市場份額爭奪戰(zhàn)此起彼伏。

據(jù)了解，日本LED巨頭日亞化學(xué)在顯示屏、車載以及背光等領(lǐng)域均大有斬獲，現(xiàn)在又開始把目光轉(zhuǎn)向照明市場，并將作為未來重點(diǎn)進(jìn)攻的領(lǐng)域。日亞化學(xué)中國區(qū)總經(jīng)理福代拓哉曾對(duì)外表示2015年公司的目標(biāo)是占據(jù)全球LED照明市場的30%份額，這一方面是基于日亞對(duì)自身技術(shù)優(yōu)勢的自信，另一方面更是看好未來全球LED照明市場，尤其是中國市場，希望到2015年中國市場收入能占到公司LED業(yè)務(wù)總收入的50%。同時(shí)，韓國也在奮力攻取中國市場，4月22日，首爾半導(dǎo)體株式會(huì)社宣布Acrich路燈成功安裝在中國揚(yáng)州揚(yáng)子江路，首爾半導(dǎo)體照明部負(fù)責(zé)人Jae-bin Choi透露Acrich LED憑借高可靠性、高光效、長使用壽命等優(yōu)點(diǎn)得到了中國市場的認(rèn)可，現(xiàn)在已經(jīng)開始大規(guī)模應(yīng)用在道路照明和隧道照明上。

此外，東南亞作為LED照明新興市場，未來一定是兵家必爭之地，目前已有不少國內(nèi)企業(yè)瞄準(zhǔn)了這塊市場，紛紛涌入。據(jù)調(diào)查，LED燈具利潤比傳統(tǒng)燈具要高出30%，正是高利潤的誘惑，近年國內(nèi)企業(yè)出口熱情持續(xù)高漲，對(duì)越南、泰國、新加坡、巴西、越南、尼日利亞等鼓勵(lì)使用節(jié)能型光源的新興市場一直保持密切關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，在全球化、市場化不斷深入的背景下，LED照明市場全球競爭是不可避免的，有競爭才有促使企業(yè)不斷改進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的動(dòng)力，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷地往前發(fā)展，良性競爭也是促進(jìn)市場不斷成熟規(guī)范的必要條件，言外之意也很明顯，如果采取不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，讓整個(gè)市場陷入惡性競爭當(dāng)中，那么最后“受傷”的還是自己，所以不管是采取何種方式來爭取市場，企業(yè)一定要保持理性、審慎的態(tài)度來對(duì)待。