近日，剛剛在6月底正式就任夏普中國投資有限公司董事長兼總經(jīng)理、夏普大中華區(qū)C E O新原伸一(以下稱新原)，首次接受媒體采訪并發(fā)布重大投資消息：夏普與中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(C E C )合作設立合資公司，建設8 .5代面板線，夏普出資8%。此前，夏普亦剛剛宣布和聯(lián)想合作發(fā)展智能電視業(yè)務。

告別“獨立自主”發(fā)展液晶面板的時代，夏普中國開始以輕資產(chǎn)運營，借力進行在華拓張。“我的個人感受很深?！毙略硎?，夏普要做的很重要的一件事是改掉大企業(yè)病。并預計中國將在今年占到其海外營收的一半左右。

改大企業(yè)病做液晶電視外資品牌N O .1

作為夏普中國的新掌舵者，新原自陳心情非常復雜?！爸袊袌鰤毫艽螅h(huán)境很嚴峻。而在這樣的市場才有決勝的機會，非常適合開展業(yè)務的市場?！毙略Q，中國市場對于夏普來講一直非常重要，夏普中期經(jīng)營計劃對于中國期望甚高，“我可以說明關于液晶電視的想法，夏普的A Q O U S為大家熟知，我努力的目標就是夏普液晶電視在外資企業(yè)中的份額為N o.1?！?br>
新原透露，中國市場的電視尺寸大型化在不斷提高，特別是60英寸以上的電視，夏普希望在此趨勢中做出自己的努力。另外，目前大氣污染等環(huán)境問題備受關注，在此背景下，希望2013年空氣凈化器產(chǎn)品的銷售額達到去年2倍。

“夏普新任社長高橋提到，夏普患上了大企業(yè)病，我們要做的很重要的一件事是改掉大企業(yè)病，以前我們關注擴大規(guī)模，因為我們擁有獨特的技術(shù)，這樣在不知不覺間患上了大企業(yè)病。我們是銷售公司，必須站在我們的買家立場上，未來的夏普會更關注客戶感受?！毙略Q，具體到中國區(qū)來講，2011年10月成立夏普中國投資有限公司，專門設立了生活創(chuàng)意中心部門，該部門的主要職責是針對中國夏普客戶以及整體市場消費者，對其家電產(chǎn)品需求、使用狀況進行調(diào)查和研究。他們會研究用戶年齡層，產(chǎn)品的擺放習慣，使用習慣，在做產(chǎn)品企劃時，只有了解注重客戶的需求，這樣才能做好本地化的產(chǎn)品。比如說冰箱，中國家庭大部分消費者，喜歡凍很多餃子。一次多做，分次食用。按照日本消費者思維，不會做這樣的設計。

“輕資產(chǎn)”合縱連橫發(fā)展液晶

記者獲悉，在合建8.5代面板線時，出資的注冊資本為175億人民幣，其中夏普出資14億人民幣，約合217億日元。在此前夏普發(fā)布的中期經(jīng)營計劃中，夏普明確，液晶事業(yè)要改變單打獨斗的情況，通過靈活的運營，利用其他公司的工廠，來實現(xiàn)資產(chǎn)輕量化的方針。新原稱，“在本次合作中，夏普力圖將擁有的先進液晶技術(shù)，和戰(zhàn)略伙伴CEC的高效生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合，從而構(gòu)筑穩(wěn)定及時的具有競爭力的液晶模組供應機制，從而保持液晶事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?br>
新原坦言，以前夏普用自己的資金投資建廠，以后則是尋找合適的合作伙伴聯(lián)手建廠，推進夏普的業(yè)務。在本次合作項目中，夏普除了獲得技術(shù)專利使用費，技術(shù)人員跟進支持這部分也會有收入。與此同時，夏普有權(quán)購買有價格競爭力的高附加值面板。“我們提供技術(shù)會帶來專利使用費，專利使用費的部分費用充當出資金額。液晶業(yè)務涉及資金量大，我們的改革目標是資產(chǎn)輕量化。在與銀行團簽訂了新協(xié)議后，資金方面我們不存在問題。但我們也不會一味的進行資金投資，而是和各方的組合聯(lián)合來推進事業(yè)?！?br>
[對話]

為什么與聯(lián)想互補

出擊智能電視?

記者：夏普和聯(lián)想目前在智能電視領域合作，夏普也有自己的電視業(yè)務，如何平衡兩者之間的關系?

新原：夏普這次和聯(lián)想合作推出新產(chǎn)品，初衷是讓聯(lián)想的強項智能功能和夏普的優(yōu)勢如畫質(zhì)等電視技術(shù)結(jié)合，兩家公司強項互補。

雖然雙方強勢互補開發(fā)智能電視，但是夏普有自己一貫的品牌A Q O U S，并為大家熟知。今后夏普也和聯(lián)想合作，把聯(lián)想的智能功能加到我們A Q O U S電視上。夏普下周也會進行新產(chǎn)品的發(fā)布，聯(lián)想的強項是網(wǎng)絡和智能領域，我們的強項是是對于畫質(zhì)等電視技術(shù)的把握，兩者互補會更有競爭力。具體夏普和聯(lián)想產(chǎn)品有什么區(qū)別，這涉及到新產(chǎn)品內(nèi)容，9號新產(chǎn)品發(fā)布的時候，大家就會知道。

記者：夏普旗下的10代線工廠開工率如何?

新原：關于具體的開工率不便回答。10代線是對于大尺寸電視十分有利的技術(shù)，對于液晶市場，從中長期來看，大尺寸電視會有更好的發(fā)展空間，10代線工廠會有發(fā)揮更大作用的機會。目前來看，受經(jīng)濟低迷影響，還要再等一段時間。