春節(jié)期間，騰訊啟動(dòng)的“微信搶紅包”營銷活動(dòng)火爆異常，外界評價(jià)：騰訊一夜激增數(shù)百萬移動(dòng)支付新客戶，微信支付一個(gè)晚上干了支付寶8年的活。

這股風(fēng)潮蔓延至上市公司。14日，聯(lián)建光電在微信群里展開創(chuàng)意營銷，為1.3萬人發(fā)放48萬元的紅包。受此影響，當(dāng)日公司股價(jià)沖至漲停，區(qū)區(qū)48萬元的紅包換來激增的4億市值，可謂“賺翻了”。值得一提的是，近期多家上市公司攀上微信營銷，不管實(shí)際效果如何，股價(jià)均是噌噌往上躥。

48萬元換4億市值

聯(lián)建光電董事長劉虎軍是此次“微信發(fā)紅包”的幕后推手。據(jù)了解，數(shù)日前他在一個(gè)名為“中國企業(yè)家思想”的大群里，頭腦風(fēng)暴得到了在情人節(jié)、元宵節(jié)發(fā)紅包的主意。

按照計(jì)劃，昨日聯(lián)建光電在153個(gè)微信群里進(jìn)行營銷，到當(dāng)天18時(shí)13分為1.3萬人發(fā)48萬元的紅包。這筆費(fèi)用會(huì)從上市公司的營銷費(fèi)用里劃撥。

盡管每人拿到手的金額不多，但這一活動(dòng)反響不錯(cuò)。記者留意，上午就有網(wǎng)友現(xiàn)身報(bào)喜，“領(lǐng)到了4.8元?！?/p>

相比而言，上市公司和股東為最大受益者。昨日，公司低開近2%，然后迅速拉升。午后近2點(diǎn)時(shí)，股價(jià)更是觸碰漲停位置，隨后幾度打開，但至收盤時(shí)仍以漲停價(jià)報(bào)收，股價(jià)定格于37.4元。這一價(jià)格也創(chuàng)下了公司上市以來的新高。

這一市場表現(xiàn)，惹得網(wǎng)友驚呼：“公司發(fā)48萬紅包，股價(jià)漲停市值增加4億，48萬元換4億，賺死了!”

記者了解到，昨日下午劉虎軍在微信里發(fā)聲，稱“謝謝粉絲參與公司微信紅包創(chuàng)新營銷活動(dòng)，我們在企業(yè)微信營銷史上邁出了笨拙的第一步，相信以后會(huì)有更多更精彩的案例”。其強(qiáng)調(diào)，公司股票漲停并非本意，只是希望想到微信紅包偶爾也會(huì)想到做LED大屏的聯(lián)建光電，“作為屌絲的我就知足了。”

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型謀求曝光率

作為中高端LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的系統(tǒng)方案提供商，2011年10月聯(lián)建光電登陸創(chuàng)業(yè)板。隨著近兩年LED顯示屏行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓，戶外廣告?zhèn)髅绞袌鋈找媸艿?strong>LED顯示屏廠商的青睞。聯(lián)建光電此前一直謀劃，從LED屏幕的制造商轉(zhuǎn)型到LED廣告的運(yùn)營商。

2013年12月，該公司耗資8.6億元并購了分時(shí)傳媒100%股權(quán)，被視為公司轉(zhuǎn)型的重要一步。記者接觸的深圳券商研究員分析，過去聯(lián)建光電主要從事制造業(yè)務(wù)，客戶比較穩(wěn)定。如今涉足廣告運(yùn)營，公司必須要打開一定的知名度才能打開天地。

對此，劉虎軍并不諱言，“從對分時(shí)傳媒的并購后，我們希望能讓更多的客戶和消費(fèi)者知道我們，所以這次微信營銷太值了，覆蓋的人群會(huì)很多，影響力會(huì)較大。”

昨日，一位參與搶紅包的網(wǎng)友也透露，“自己那個(gè)群，聯(lián)建光電總共發(fā)了400塊不到，在里面發(fā)了一大堆宣傳信息，真是花小錢辦大事。”