不管是年初的2014CES展，還是最近的FPDChina 2014或是CITE 2014，大尺寸AMOLED不再像往常一樣被廠商擺放在顯眼位置，不再成為企業(yè)新聞稿上重點(diǎn)宣傳的對(duì)象。“大尺寸AMOLED市場(chǎng)受到LCD技術(shù)多樣化擠壓，其發(fā)展將持續(xù)暫緩。”這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)約定俗成的共識(shí)。但是有一家企業(yè)，在大家選擇戰(zhàn)略性停歇的時(shí)候，一鼓作氣，把AMOLED電視推到技術(shù)話題的風(fēng)頂浪尖。這家企業(yè)就是——LG Display！

4月22日，LGD OLED有機(jī)電視巡回品鑒會(huì)來(lái)到廣州并選擇在即將量產(chǎn)的TFT-LCD 8.5代產(chǎn)線所在地LGD廣州工廠進(jìn)行。創(chuàng)維、海爾、康佳、長(zhǎng)虹代表紛紛現(xiàn)身。品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，LGD工作人員詳細(xì)介紹了LGD“OLED有機(jī)電視”的亮點(diǎn)并與LCD電視進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比。從漏光、可視角度、對(duì)比度、色域、響應(yīng)速度、重量及厚度等多角度進(jìn)行對(duì)比分析之后，AMOELD電視擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是若不僅停留在數(shù)據(jù)表面，而是從市場(chǎng)接受度以及良品率等角度來(lái)看，AMOLED電視是否能夠真正掀起大尺寸顯示市場(chǎng)的風(fēng)浪？

2012-2014年初，大尺寸AMOLED陷入了較長(zhǎng)一段時(shí)間的沉寂期，在無(wú)領(lǐng)軍面板廠商帶頭在此領(lǐng)域大刀闊斧展開市場(chǎng)推廣之時(shí)，國(guó)內(nèi)部分廠商另尋機(jī)遇。其中，擁有華星光電8.5代液晶面板產(chǎn)線的TCL宣布9月份將上市QLED電視；另外海信則推出了ULED，從名詞上絲毫不難理解，這些都為叫板OLED電視而來(lái)。一方面是QLED，另一方面是ULED，AMOLED還沒(méi)有普及即遭受了強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。上海交通大學(xué)郭小軍教授將于2014年5月6日帶來(lái)《AMOLED顯示發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 》專場(chǎng)語(yǔ)音研討會(huì)，深入剖析AMOLED顯示產(chǎn)業(yè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，及所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

創(chuàng)維劉棠枝認(rèn)為4K液晶電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到頂峰，一則群創(chuàng)、華星光電等面板廠已經(jīng)將4K液晶面板的價(jià)格大幅拉低，逐步貼近FHD（全高清）液晶面板的價(jià)格；二則優(yōu)化背光、增加色彩飽和度的技術(shù)，已經(jīng)在應(yīng)用。另一方面，LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES（美國(guó)消費(fèi)電子展）期間，LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月，LGD的OLED電視面板良率已經(jīng)超過(guò)50%。“小尺寸OLED已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，大尺寸OLED也在迅速產(chǎn)業(yè)化。今年是OLED電視推廣元年，預(yù)計(jì)明、后年滲透率將進(jìn)一步提升，一旦滲透率達(dá)到20%，銷量將會(huì)倍增”。創(chuàng)維楊東文表示。

近年來(lái)OLED，以色彩艷麗、輕薄、省電、可塑性高等特性，在電子設(shè)備上得到了廣泛應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的興起，為了追求更加纖薄的機(jī)身和卓爾不群的顯示效果，以及更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間等，OLED顯示技術(shù)被廣泛應(yīng)用在移動(dòng)智能終端。

除了在小尺寸屏幕上的應(yīng)用，大尺寸OLED也開始新一輪的快速發(fā)展，OLED電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程逐漸加速。然而，由于技術(shù)路線、產(chǎn)能和良率等問(wèn)題，OLED的大尺寸應(yīng)用受到較多質(zhì)疑，友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪近日表示，經(jīng)過(guò)優(yōu)化的液晶電視在色彩飽和度、清晰度、對(duì)比度，可視角度等方面已經(jīng)非常優(yōu)秀，與OLED顯示不相上下，大有取代OLED顯示的趨勢(shì)。另外，更有業(yè)內(nèi)分析人士稱大屏OLED顯示屏成本高居不下，未來(lái)發(fā)展前途未明。

以上兩種觀點(diǎn)雖然都是目前存在的事實(shí)，但是卻忽略了其背后的客觀原因。OLED是公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)，卓越的圖像表現(xiàn)能力僅是其優(yōu)勢(shì)之一，作為固態(tài)發(fā)光顯示，在柔性、溫度適應(yīng)范圍、節(jié)能等方面也存在得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。價(jià)格方面更是如此，任何新技術(shù)新產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，都是價(jià)格高的，10年前的液晶電視的價(jià)格同樣也使普通消費(fèi)者難以問(wèn)津，產(chǎn)品和市場(chǎng)的成熟需要時(shí)間的考驗(yàn)，隨著OLED技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是隨著關(guān)鍵材料和制備工藝的突破，OLED良品率低和價(jià)格高的終將得到解決。

毋庸置疑，大尺寸AMOLED沉寂期被LGD成功打斷。在其余廠商紛紛戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移之時(shí)，LGD的堅(jiān)守與大刀闊斧使其后續(xù)發(fā)展也更受關(guān)注。因此，現(xiàn)階段不管是聯(lián)合了創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳來(lái)打開OLED電視大門的韓國(guó)面板巨頭LGD，還是致力于LCD多樣化的TCL、海信乃至臺(tái)灣面板廠友達(dá)、群創(chuàng)。誰(shuí)想在現(xiàn)有趨勢(shì)下把握話語(yǔ)權(quán)，唯有提高產(chǎn)線良品率，使終端價(jià)格更親民，才是王道！