LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 隨著信息傳播渠道和手段越來越多元化，人類儼然進(jìn)入了“信息大爆炸”時(shí)代，實(shí)體店不再是經(jīng)銷商深入了解產(chǎn)品的唯一途徑，從而導(dǎo)致了實(shí)體店銷量逐漸下滑。電子商務(wù)越來越普及，越來越多的照明廠商涉足電商以及發(fā)展O2O模式，在此環(huán)境下，燈飾賣場生存環(huán)境趨于惡化。

但導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的“始作俑者”不僅僅電商和O2O模式，還有燈飾賣場本身的問題。近兩年，同質(zhì)化、大大小小的賣場扎堆開業(yè)，打破了產(chǎn)區(qū)和銷售區(qū)燈飾賣場的競爭格局，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為賣場達(dá)到了“飽和”狀態(tài)。那么，賣場到底有何困局，又該如何突破呢？賣場與賣場之間競爭激烈燈飾賣場數(shù)量越來越多，體量越來越大，5萬平方米及以上的大型燈飾賣場乃至面積2倍以上的超大型燈飾賣場陸續(xù)興建，朝著“沒有最大，只有更大”的方向發(fā)展。在江門、中山古鎮(zhèn)和小欖等主要燈飾產(chǎn)區(qū)中，賣場之間的競爭尤為激烈，賣場越來愈多，反而客流量日益減少，門市成交量隨之減少，面對不菲的鋪?zhàn)鈮毫?，電商的機(jī)遇，企業(yè)對實(shí)體店乃至賣場的需求有所下降，退租、遷移等現(xiàn)象頻繁上演，賣場的出租率也因此下降，最終甚至出現(xiàn)賣場高樓層的鋪位出現(xiàn)整層空置的現(xiàn)象。這導(dǎo)致了“賣場過剩論”的產(chǎn)生。而銷售區(qū)賣場之間的競爭，由于比不上產(chǎn)區(qū)市場的興旺，往往是市縣之間燈飾市場的競爭。燈飾市場在同一個(gè)城市少則幾家，多則十幾家，一般都會(huì)保持一定的距離，或者只是綜合賣場的一、二層樓，燈飾賣場規(guī)模較小。目前在銷售區(qū)，賣場新建也十分狂熱，有業(yè)者擔(dān)憂專業(yè)燈飾賣場在全國開花，而銷售區(qū)燈飾賣場基本上都以商業(yè)地產(chǎn)的模式開發(fā)，如果沒定位好區(qū)域營銷輻射問題，最終可能上演“空城計(jì)”?？梢?，目前，即使沒有電商和O2O模式，燈飾賣場本身也在“廝殺”。但大多數(shù)燈飾賣場只擔(dān)當(dāng)著“房東”的角色，無法旺商、留商，無疑“自殺”。但也因?yàn)殡娚毯蚈2O模式的沖擊，這場“廝殺”已經(jīng)從冷兵器時(shí)代直接晉級到核武器時(shí)代。摸著石頭玩O2O電商和O2O模式這把大規(guī)模殺傷性武器，正在把燈飾賣場原有的版圖重新洗牌。提到電商和O2O模式，現(xiàn)在大部分業(yè)者都會(huì)表現(xiàn)出一副恍然大悟的樣子，為啥？因?yàn)榱餍?。電商，大家起碼都會(huì)有一個(gè)模糊的理解，而O2O模式就是把生意從線上引到線下的一種互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式，早就存在多年，譬如攜程網(wǎng)和團(tuán)購網(wǎng)站，只是近兩年才被媒體和網(wǎng)絡(luò)“炒熱”罷了。如今，O2O模式已經(jīng)進(jìn)入后電商時(shí)代，業(yè)者對電商的關(guān)注點(diǎn)也從線上慢慢轉(zhuǎn)移到線上線下同步發(fā)展，因?yàn)榻?jīng)過幾年的失敗經(jīng)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)如果燈飾廠商的線下沒有做好，線上也難以獲得好的發(fā)展。先不論賣場如何遭受到電商和O2O模式怎樣的沖擊，光看燈飾廠商發(fā)展電商和O2O模式，也是摸著石頭過河，失敗者遠(yuǎn)多于成功者。