LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 2014年3月25日，記者從美國(guó)LED協(xié)會(huì)在穗召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)獲悉，美國(guó)作為L(zhǎng)ED用電量最多的、LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家，隨著該國(guó)新能源法案的生效，白熾燈將逐步退出美國(guó)市場(chǎng)，加上對(duì)LED照明的多重鼓勵(lì)措施，未來(lái)LED有望全面取代白熾燈市場(chǎng)。作為美國(guó)LED最大的供應(yīng)商，美國(guó)市場(chǎng)上的LED產(chǎn)品多半由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。

當(dāng)日，美國(guó)LED協(xié)會(huì)主席余凌云表示，中國(guó)LED企業(yè)面臨的單打獨(dú)斗、各自為政等現(xiàn)狀，制約了LED行業(yè)的健康發(fā)展，海外拓展“有品無(wú)牌”的現(xiàn)象較為普遍，亟需整合與共享，抱團(tuán)將更有利于中國(guó)企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)更好地發(fā)展。尷尬境地：中國(guó)LED有品無(wú)牌當(dāng)前，中國(guó)的LED產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)扮演著一個(gè)尷尬的角色。“中國(guó)LED在美國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)在是一種有產(chǎn)品無(wú)品牌的局面，大量的OEM產(chǎn)品使得中國(guó)自有產(chǎn)品鮮有被美國(guó)市場(chǎng)接受和認(rèn)同?！泵绹?guó)LED協(xié)會(huì)主席余凌云發(fā)出了這樣的感慨。余凌云表示，美國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的許多LED標(biāo)著“MADE IN CHINA”，但誰(shuí)也分不清這些好產(chǎn)品到底來(lái)自哪個(gè)企業(yè)。品牌形象缺失、市場(chǎng)信息滯后、營(yíng)銷(xiāo)手段匱乏是目前中國(guó)LED企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的主要問(wèn)題，中國(guó)許多LED出口企業(yè)即使有固定的美國(guó)訂單，但沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的核心。產(chǎn)品一離開(kāi)港口，既不知道自己的產(chǎn)品運(yùn)往何處，也不知道終端的買(mǎi)家是誰(shuí)?！爱a(chǎn)品一離開(kāi)港口既不知道產(chǎn)品運(yùn)往何處，也不知道終端買(mǎi)家是誰(shuí)，消費(fèi)者也分不清楚這些好的產(chǎn)品是哪一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的?！庇嗔柙普f(shuō)，“有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)一定要采用多種策略直擊美國(guó)市場(chǎng)，脫離‘隱形人’的地位，成為獨(dú)立、清晰的目標(biāo)供應(yīng)商?！?strong>企業(yè)需求：直擊美國(guó)市場(chǎng) 脫離“隱形人”地位如何打造中國(guó)LED產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力，這是值得所有中國(guó)LED出口企業(yè)關(guān)注和探討的話(huà)題。深圳市思柯賽光電科技有限公司總經(jīng)理金明善說(shuō)，公司是LED顯示屏生產(chǎn)商，出口美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有七八年時(shí)間，有些產(chǎn)品是給美國(guó)知名企業(yè)做配套。但他總結(jié)說(shuō)，雖然在市場(chǎng)上做了這么多年，但品牌知名度太小了。深圳市銳拓顯示技術(shù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人周玉國(guó)也有同樣的感受。他說(shuō)，銳拓顯示成立于1997年，已經(jīng)走過(guò)17年了。最早銳拓顯示也是做OEM，對(duì)美國(guó)的市場(chǎng)并不陌生?！霸诿绹?guó)市場(chǎng)我們出口是處于劣勢(shì)的，就是所謂的有品無(wú)牌，我們最早的出口也都是跟美國(guó)的本地公司進(jìn)行合作，甚至給他們做貼牌服務(wù)，所以我們產(chǎn)品的品牌價(jià)值和附加價(jià)值基本上沒(méi)有，我們就是給別人勞動(dòng)，就是簡(jiǎn)單加工?！彼f(shuō)。由于沒(méi)有品牌溢價(jià)能力，中間商篩選中國(guó)供應(yīng)商的一個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)就成了價(jià)格。其實(shí)，美國(guó)LED市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度相當(dāng)嚴(yán)苛，有強(qiáng)制的UL認(rèn)證和有選擇性的“能源之星”認(rèn)證等等。據(jù)記者了解，對(duì)于這些認(rèn)證，企業(yè)產(chǎn)品能不能達(dá)到認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)問(wèn)題外，認(rèn)證本身也是“既花時(shí)間又費(fèi)錢(qián)”。于是，有一些企業(yè)通過(guò)不認(rèn)證或者選UL外的其他認(rèn)證等方式，壓低價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。深圳市鑫立明科技有限公司董事長(zhǎng)黎凡說(shuō)，他們企業(yè)2008年就通過(guò)了UL認(rèn)證，現(xiàn)在其他認(rèn)證陸陸續(xù)續(xù)基本上都做全了，“但是我們的客人經(jīng)常會(huì)打電話(huà)過(guò)來(lái)說(shuō)，我們的售價(jià)比別人高了好幾倍，這是比較苦惱的事情?！币俏錆h全華光電科技股份有限公司的總經(jīng)理。他說(shuō)，很多中小型經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)做過(guò)UL認(rèn)證產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)辦法接受，他們更愿意選擇一些有基礎(chǔ)認(rèn)證，但可能不是UL認(rèn)證的產(chǎn)品，這樣價(jià)格上更便宜。市場(chǎng)現(xiàn)狀：LED出口美國(guó)面臨多重壓力據(jù)調(diào)查，目前美國(guó)照明市場(chǎng)的LED占有率還是比較低的，但是增長(zhǎng)率非常快，尤其是當(dāng)前美國(guó)所有對(duì)照明節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策都在向LED照明傾斜，這將極大程度刺激美國(guó)各州LED 照明市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)。美國(guó)能源部曾作出預(yù)測(cè)，到2030 年美國(guó)LED 在照明市場(chǎng)的占有率將達(dá)到74%，這也會(huì)眾多LED照明企業(yè)提供了機(jī)遇了挑戰(zhàn)。從主要出口區(qū)域所反映的情況來(lái)看，LED照明產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)空間似乎難以估量，但對(duì)于出口企業(yè)而言，海外市場(chǎng)蛋糕的不斷擴(kuò)大，對(duì)于分羹者的要求與風(fēng)險(xiǎn)也愈來(lái)愈高。最明顯的莫過(guò)于2013 年9 月1 日起，歐盟LED 能效新標(biāo)準(zhǔn)第一階段的正式實(shí)施，從各大主流LED 出口企業(yè)三四季度反映的情況來(lái)看，盡管尚未帶來(lái)較大不利影響，但其傳遞的一個(gè)信號(hào)是歐盟地區(qū)對(duì)于國(guó)內(nèi)LED出口企業(yè)的限制性因素正在逐漸增多。此外，從當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)上，也向行業(yè)傳遞了不少有利的信息。美國(guó)LED協(xié)會(huì)以協(xié)會(huì)的力量幫助會(huì)員拓寬在美國(guó)同行中的知名度和可信度，提升形象，增加產(chǎn)品推銷(xiāo)的可能性，不僅促使會(huì)員建立起相互信任度，鼓勵(lì)協(xié)會(huì)內(nèi)部的合作，同時(shí)為會(huì)員積極尋找協(xié)會(huì)外的客戶(hù)與合作方，為會(huì)員爭(zhēng)取最大的利益。