華為榮耀和小米的恩怨也總是不斷。前兩天，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式發(fā)布，在此之前，華為榮耀也是動作頻頻，先是展開小米4G阻擊戰(zhàn)，后又搶在MIUI V6之前發(fā)布附帶“親情關(guān)懷”與“懶人模式”的EMUI3.0，借小米之勢將輿論推向了高潮。眼見小米扶搖直上，“四大門派”中華酷聯(lián)不甘居后，紛紛推出互聯(lián)品牌與其一較高下。

華為，手機(jī)江湖的“武當(dāng)派”。如果說雷軍是張無忌，那么余承東便像是宋青書了。去年，余承東獨(dú)立門戶，運(yùn)作華為互聯(lián)網(wǎng)新品牌——榮耀，試圖以“師夷長技以制夷”的戰(zhàn)術(shù)死磕小米。但華為榮耀似乎有些畫虎不成反類犬，雖然在產(chǎn)品硬件、系統(tǒng)、營銷等各個(gè)方面死磕小米，卻都差那么幾步。作為“武當(dāng)派”貴族出身的榮耀，為何一路追趕小米，卻始終無法超越，甚至步步輸給了小米？

布局與拆招：追隨讓榮耀缺少“榮耀”

榮耀脫胎于貴族“武當(dāng)派”華為，不僅繼承了華為的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，且借助互聯(lián)網(wǎng)“平等、開放、去中心化”的思維，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。然而，榮耀誕生的本質(zhì)，卻是華為抗衡小米、出于戰(zhàn)略保護(hù)而推出的高性價(jià)比品牌，這讓榮耀在品牌成形之初就失去了靈魂。無論是在產(chǎn)品定位、營銷策略、粉絲營銷等各方面，榮耀都與小米死磕到底，借此制造了足夠多的噱頭，但這畢竟是迫不得已，實(shí)則讓整個(gè)品牌氣質(zhì)都缺少了點(diǎn)“榮耀”。

反觀小米，經(jīng)歷了四年的野蠻生長，已經(jīng)初步完成內(nèi)容生態(tài)鏈的建設(shè)，手機(jī)產(chǎn)品慢慢變成小米這盤生態(tài)鏈棋局下當(dāng)中的一步棋子。眾所周知，小米手機(jī)以其高配置和高性價(jià)比取得巨大成功，當(dāng)手機(jī)硬件遭遇瓶頸之時(shí)，小米4在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和高配的高度融合下，徹底完成小米的華麗轉(zhuǎn)身。

再來看看華為榮耀的產(chǎn)品線，榮耀3C是為了死磕紅米，榮耀3X暢玩版是為了死磕紅米Note，榮耀6是為了死磕小米4。這樣一分析，突然就恍然大悟，榮耀的產(chǎn)品完全是被小米牽著鼻子走的節(jié)奏。如果說小米和華為是對弈的雙方，小米則是在布局，華為榮耀卻是在忙著拆招。

內(nèi)容與表面：小米MIUI V6和華為EMUI3.0

從目前電子技術(shù)領(lǐng)域來看，手機(jī)硬件已經(jīng)遇到了瓶頸。拼硬件的時(shí)代即將過去，軟件將成為不亞于硬件的核心競爭力。小米早已認(rèn)識到這點(diǎn)。8月16日，小米特別為MIUI V6單獨(dú)開了一場發(fā)布會，可見其重視程度。小米MIUI V6也是小米生態(tài)鏈當(dāng)中重要一環(huán)，目前已經(jīng)擁有超過7000萬的激活用戶。

MIUI V6的設(shè)計(jì)哲學(xué)理念是“內(nèi)容才是本質(zhì)”，在界面風(fēng)格、色彩、動畫、手勢滑動和人性化方面進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)和加強(qiáng)。界面風(fēng)格采取扁平化設(shè)計(jì)，盡管扁平化在去年引起了諸多討論和質(zhì)疑，但最終還是引領(lǐng)了行業(yè)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向。在交互方式上，MIUI V6融入滑動的元素，利用滑動手勢，能夠保證界面的干凈，又能兼顧功能的喚出；并且利用“色彩烘托內(nèi)容”的設(shè)計(jì)思想，在整個(gè)MIUI V6系統(tǒng)界面中融入了小米特色的色彩視覺元素。

就在小米發(fā)布MIUI V6之前，華為搶先幾天匆匆發(fā)布了EMUI3.0，但卻落下了“改進(jìn)小，干貨少，流于表面”的評價(jià)。甚至有花粉在華為官方論壇評論：EMUI3.0的圖標(biāo)像塞班，風(fēng)格如微軟WP，下拉菜單就是蘋果風(fēng)，界面像MIUI主題。也有很多業(yè)界媒體評價(jià)華為EMUI3.0只是換了套皮膚，而其主打的“親情關(guān)懷”和“懶人模式”也是華而不實(shí)，讓人食之無味。

定制與繁瑣：小米21克“親連”與華為“親情關(guān)懷”

此次華為EMUI3.0大肆渲染其“親情關(guān)懷”，其實(shí)說到“親情關(guān)懷”，小米起步更早。今年初，雷軍更是注資老人手機(jī)第一品牌21克手機(jī)，除了以年輕用戶為主體小米品牌之外，繼續(xù)搭建老年用戶生態(tài)體系。

日前，為了讓老年用戶也能便捷地使用移動互聯(lián)網(wǎng)，小米和21克正在深度定制遠(yuǎn)程助手“親連”。簡單來說，它是一款用于幫助子女對爸媽的手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程操作的軟件，讓子女可以用最簡單的方式和爸媽的手機(jī)隨時(shí)連接。

“親連”為全家人打造了一個(gè)家庭互動分享中心。只需點(diǎn)擊“想一下”按鈕，你就能隨時(shí)將思念傳遞給爸媽，以時(shí)間軸形式記錄，點(diǎn)擊次數(shù)越多，“心形”圖標(biāo)越大，表示思念越濃。此外，它還具備強(qiáng)大的遠(yuǎn)程定位和計(jì)步功能，當(dāng)爸媽外出時(shí)，你可以通過“親連”觀察到爸媽的運(yùn)動軌跡和步行步數(shù)，對爸媽的健康狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測。

值得一提的是，“親連”還為子女和爸媽深度定制了兩個(gè)客戶端版本。爸媽21克手機(jī)上的版本界面簡潔、操作簡單，大圖標(biāo)大字體，專為老人深度定制，不用學(xué)就會操作。而子女端的“親連”，界面扁平化的設(shè)計(jì)，更為時(shí)尚，適配安卓、IOS等機(jī)型。子女不需要使用21克手機(jī)，哪怕是拿著iPhone也可以在手機(jī)端輕松解決任何問題。

反觀華為的“親情關(guān)懷”，筆者在試用了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，“親情關(guān)懷”太缺少關(guān)懷了。其一，使用繁瑣，流暢度不佳。兩臺手機(jī)必須同時(shí)安裝，第一次使用還需要發(fā)送短信進(jìn)行驗(yàn)證發(fā)起請求。其二，使用場景有限制，因?yàn)楹牧髁?，只能在WIFI環(huán)境下使用。其三，目前只有安卓版，且非華為機(jī)器安裝后，功能大大受限。

小米與華為營銷不同無分對錯(cuò)

前幾日楊元慶在演講中說：“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖把價(jià)值鏈其他環(huán)節(jié)都外包，他們把主要注意力放在營銷環(huán)節(jié)上，希望獲得快速成功，圈來資本市場的錢，他們不去琢磨如何苦練企業(yè)內(nèi)功，怎樣做好研發(fā)、把控產(chǎn)品質(zhì)量、管理好供應(yīng)鏈、改善售后服務(wù)，這樣的業(yè)務(wù)模式最終是行不通的。”

他認(rèn)為，這樣的企業(yè)是想走“捷徑”，忘了企業(yè)成功的短板理論，這絕對不是一種可持續(xù)的模式。

他指出華為和小米在經(jīng)營模式和核心競爭力上的區(qū)別。毋庸置疑，華為絕對是中國優(yōu)秀企業(yè)中最杰出的代表之一，連世界上很多企業(yè)和商學(xué)院都在學(xué)習(xí)華為。但是，用華為的成功并不能證明小米用不同玩法就一定不成功，這里面沒有邏輯上的必然聯(lián)系。

要知道，To B和To C的玩法是截然不同的。傳統(tǒng)行業(yè)以及企業(yè)級業(yè)務(wù)是陣地戰(zhàn)，講究的是“深挖洞，廣積糧”，先瞄準(zhǔn)，后開槍。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及消費(fèi)級業(yè)務(wù)是遭遇戰(zhàn)，講究的是快速突擊、先發(fā)制人，先開槍，再瞄準(zhǔn)。[!--empirenews.page--]

華為雖然這幾年涉足終端手機(jī)消費(fèi)市場，但在整個(gè)華為業(yè)務(wù)板塊上仍然算是錦上添花，華為本質(zhì)上依然是一家電信級核心設(shè)備提供商。華為的主要客戶，依然是各大電信運(yùn)營商，以及一些大型機(jī)構(gòu)、企業(yè)等。而小米是一家典型的面向終端個(gè)人消費(fèi)者的企業(yè)，所做的也都是消費(fèi)級的通信數(shù)碼產(chǎn)品。用華為對付電信運(yùn)營商那一套，用在小米身上，自身具體情況不同又如何能要求發(fā)展模式一致。

華為的核心競爭力毋庸置疑是技術(shù)，在企業(yè)級甚至行業(yè)級電信設(shè)備領(lǐng)域，半點(diǎn)都忽悠不了人，打鐵還需自身硬。當(dāng)然，在堪稱世界頂級的領(lǐng)先技術(shù)和優(yōu)秀產(chǎn)品前提下，華為還有強(qiáng)大的價(jià)格競爭優(yōu)勢，這讓華為如虎添翼。

小米的核心競爭力，其實(shí)不是表面上光鮮亮麗的營銷，而是粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲跟客戶的最大不同，客戶是純買賣關(guān)系，你賣他買，一單生意，貨款兩訖，僅此而已。粉絲不同，一朝粉絲，終身相隨，他會一直支持你，陪伴你一起成長。粉絲實(shí)際上是你的編外市場部員工，外兼永不消逝的存量市場，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的可怕力量！也是小米這幾年成長如此迅速的根本原因。

巔峰對決:小米4對比華為榮耀6

作為兩家企業(yè)的旗艦機(jī),免不了被拿來比較。

硬件性能方面:高通驍龍801對比華為海思Kirin 920：小米4的處理器使用的是高通驍龍801，主頻2.5GHz，GPU是Adreno330，華為榮耀6使用的是海思Kirin 920處理器，最高主頻1.7GHz，GPU是Mali T628MP4。高通依然是目前業(yè)界公認(rèn)的最好的移動處理器廠商，海思Kirin 920是華為自主研發(fā)的產(chǎn)品。相比上一代被人吐槽的海思K3V2，海思Kirin 920確實(shí)有了一定進(jìn)步，在處理器的綜合性能上與高通的驍龍801比較接近。但是，在GPU上，Mali T628MP4則相比Adreno330有著明顯的差距。

GPU領(lǐng)域各家廠商的產(chǎn)品性能有著巨大的差距，目前業(yè)界公認(rèn)性能、兼容性綜合實(shí)力最強(qiáng)、最好的還是高通的Adreno系列GPU。GPU影響一部手機(jī)的多媒體性能，尤其是在游戲方面，高通的Adreno系列GPU兼容性最好，性能也最出色。就連一直主打自家獵戶座處理器的三星也在最新的S5上放棄了自家的處理器選擇與小米4相同的高通驍龍801+Adreno330解決方案，用以改善一直被用戶吐槽的游戲性能與兼容性，可見高通CPU+GPU的性能與兼容性實(shí)力。

相比小米4使用的高通Adreno330，華為榮耀6使用的Mali T628MP4 GPU顯然要低上一個(gè)檔次，在實(shí)際測試中Mali更高階的T628MP6也只能達(dá)到接近Adreno330的水平，而Mali T628MP4的綜合性能則要比Adreno330低20-30%。在CPU+GPU的綜合實(shí)力環(huán)節(jié)，顯然小米4要更出色。

屏幕：小米4采用的是夏普/JDI高色彩飽和度屏，NTSC色域值比iPhone5S還要高17%。為了將屏幕邊框做的更窄，小米4將0.4mm的塑料邊框換成了0.05mm的邊緣涂層。而且小米4將息屏后的屏幕黑色與邊框的黑色調(diào)的更加一致，關(guān)掉屏幕后，屏幕與邊框的黑色完全融為一體，整體感更突出。華為榮耀6采用的是JDI的屏幕，在色彩方面使用了CE色彩增強(qiáng)技術(shù)，但是對于具體的色域測試值，所有媒體都沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)，官方也沒有說明。

攝像頭：攝像頭方面，兩者雖然后置同為1300萬像素，但是小米4的F1.8光圈比華為榮耀6的F2.0更大，可以帶來更好的弱光表現(xiàn)和更好的虛化效果。而且小米4還支持4K的視頻拍攝，和最快0.3秒的極速對焦。前置攝像頭，小米4的800萬像素F1.8光圈規(guī)格則直接秒了華為的500萬像素。

外觀工藝方面：全金屬邊框?qū)ι纤芰线吙蚪饘賴娖帷Ｃ?是小米第一款金屬邊框的手機(jī)產(chǎn)品，發(fā)布會也是以“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”為主題詮釋了小米4在工藝上的突破。對于這塊鋼板的加工工序和復(fù)雜程度不用過多贅述，水果公司的iPhone早就已經(jīng)為大家展示了什么是金屬邊框的手感和質(zhì)感。而同樣出自富士康之手的小米4確實(shí)在邊框的加工工藝、精度和握持感上驚喜感十足，可以說是小米手機(jī)中最精致的一款。

而華為榮耀6則是標(biāo)準(zhǔn)的塑料邊框，只不過為了讓視覺更具質(zhì)感，加了一道金屬噴漆工序。而且在邊角的注塑工藝上也不夠精致，邊角連接處有明顯的接縫毛刺，卡槽處的密封板與邊框的貼合程度也不夠，有明顯的間隙，整體手感依然是塑料感十足。

不得不說，榮耀的每一步都是應(yīng)對小米之策,有時(shí)候甚至不免死磕,榮耀有華為海斯移動芯片以及華為在通信領(lǐng)域的技術(shù)和專利積累，而小米又有什么？小米從零投入做到如今的600億市場,靠的是死磕新媒體,在營銷上不斷挖掘市場。榮耀在硬件上有極大的優(yōu)勢，但若不能在軟件和內(nèi)容跟得上對手，空有技術(shù)和專利也是白搭。