陜西燈具市場(chǎng)在西北地區(qū)舉足輕重，多數(shù)照明企業(yè)進(jìn)駐西北首站選擇陜西。近兩年，隨著國(guó)內(nèi)照明企業(yè)對(duì)西北市場(chǎng)的日益重視，入駐陜西市場(chǎng)的照明企業(yè)也越來(lái)越多，并且獲益匪淺。然而，整個(gè)陜西市場(chǎng)究竟如何?其市場(chǎng)容量、需求、品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀又怎樣?各區(qū)域市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)?帶著業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題，本報(bào)記者走訪了陜西二、三級(jí)市場(chǎng)，采訪了多位深諳陜西市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士，為此展開(kāi)了一場(chǎng)深入的調(diào)查。

榆林 經(jīng)濟(jì)活躍，市場(chǎng)容量較大

來(lái)到陜西的業(yè)內(nèi)人士不會(huì)不知道榆林，它雖然處于黃土高原和毛烏素沙漠之沿，卻不會(huì)讓人聯(lián)系到那兒是燈具的荒漠。相反，業(yè)內(nèi)人士一提到它就興奮不已，并覺(jué)得那塊市場(chǎng)有利可圖。

其實(shí)，榆林的表現(xiàn)反襯了陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的事實(shí)。在這種不平衡中，榆林是營(yíng)銷(xiāo)者垂涎之地。這里，有黑幽幽的煤，有寶貴的天燃?xì)?、石油，?dāng)然，也就有了頗為繁華的荒漠城市。生活在這里，你會(huì)覺(jué)得這里某些地方的消費(fèi)比西安還高。

榆林市目前有三家零散的建材市場(chǎng)，其中品牌燈具主要集中在古城建材市場(chǎng)，有20家左右，雷士、華泰、三雄·極光、歐普、TCL、千麗等品牌悉數(shù)入場(chǎng)。因?yàn)橛芰值陌l(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)下該市正在建設(shè)一個(gè)較大型的建材市場(chǎng)———三辰建材市場(chǎng)，其中較大的品牌燈飾區(qū)有望在今年秋季試營(yíng)業(yè)。

榆林地區(qū)處于陜西的最北部，這里燈具銷(xiāo)售最好的縣級(jí)市場(chǎng)包括神木縣、府谷縣、靖邊縣、綏德縣，當(dāng)然榆林市區(qū)的燈具市場(chǎng)也較大。一些在西安并不好銷(xiāo)的傳統(tǒng)水晶燈，在這里會(huì)有個(gè)好銷(xiāo)路，那種金碧輝煌的燈光色調(diào)倍受許多暴富的消費(fèi)者的青睞。不僅是水晶燈，一些整體家居照明品牌，在這里的網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓也是風(fēng)生水起。比如歐普、澳克士、千麗等等，品牌店與專賣(mài)店在這里時(shí)而可見(jiàn)。就是在神木縣的大柳塔鎮(zhèn)，也在供銷(xiāo)商城匯聚了10余家燈具店，像榆林其它地區(qū)一樣，玻璃燈、亞克力燈、低壓燈在這里賣(mài)得較好。雖然，這個(gè)鎮(zhèn)處于荒漠之中，據(jù)說(shuō)房?jī)r(jià)有的已達(dá)5000元/平方米。

目前，榆林地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的還是整體家居照明品牌。因?yàn)槭袌?chǎng)容量較大(有多個(gè)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，它占陜西市場(chǎng)總?cè)萘康奈宸种换蚋?，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的品牌意識(shí)已喚醒，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者水平較高等因素，這里家居照明產(chǎn)品的銷(xiāo)量也是相當(dāng)可觀。

延安 革命老區(qū)，燈市有待發(fā)展

延安地處黃土高原，屬革命老區(qū)，至今經(jīng)濟(jì)還比較落后。與榆林相比經(jīng)濟(jì)確有遜色之處，一些有油礦開(kāi)采的縣，經(jīng)濟(jì)較好。

目前延安市區(qū)的燈具店主要集中在王家坪建材市場(chǎng)、圣明宮建材市場(chǎng)、輕化建材市場(chǎng)，其中圣明宮建材市場(chǎng)大約30家左右，王家坪大約6家，輕化大約5家，另外延水河邊也零散分布有幾家。市區(qū)與陜西其它地級(jí)市一樣，沒(méi)有較大的專業(yè)燈具市場(chǎng)。

走進(jìn)延安相關(guān)建材市場(chǎng)內(nèi)的燈具店，看到的多半也就是一些平板低壓燈、玻璃燈、亞克力燈，延水河邊那幾家店面賣(mài)的是有點(diǎn)古怪或有些簡(jiǎn)約的燈飾。從這些燈帶給人的印象可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：這里的消費(fèi)層次較低。

另?yè)?jù)調(diào)查，延安地區(qū)的吳起、子長(zhǎng)、洛川、志丹、延長(zhǎng)等縣的燈具市場(chǎng)也較好，經(jīng)銷(xiāo)商的品牌意識(shí)也較強(qiáng)。

寶雞 關(guān)中要塞，燈具店面較多

寶雞的燈具店面在陜西各地區(qū)來(lái)說(shuō)是最多的了，主要集中在新建路燈飾城(約20多家)、馬營(yíng)路建材市場(chǎng)(30家左右)、冠森大世界建材市場(chǎng)、聯(lián)盟路建材市場(chǎng)、西部陽(yáng)光建材城、家美佳超市等，加上周邊一些零散店面，燈具店有100家左右，寶雞市內(nèi)的城市建設(shè)自是方興未艾，這拉動(dòng)了燈具的銷(xiāo)售。但經(jīng)銷(xiāo)商的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這樣，品牌經(jīng)營(yíng)已是大勢(shì)。比如，剛開(kāi)業(yè)不久的西部陽(yáng)光建材城內(nèi)的燈具店的品牌氣息已相當(dāng)濃烈，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的軟硬件設(shè)施也較好，不過(guò)，這個(gè)賣(mài)場(chǎng)才幾家大的燈具店。在寶雞，接受記者采訪的經(jīng)銷(xiāo)商表示，自己手里要抓一兩個(gè)品牌，不然以后恐怕來(lái)不及了。

寶雞燈市的銷(xiāo)售主要通過(guò)零售與工程兩種方式來(lái)完成，批發(fā)較少。這與寶雞地區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)的容量和經(jīng)銷(xiāo)商大多從西安進(jìn)貨有關(guān)。寶雞地區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)的容量也相對(duì)較小，深居秦嶺山區(qū)的太白縣、麟游縣、鳳縣、千陽(yáng)等縣，銷(xiāo)量十分有限，品牌進(jìn)駐相當(dāng)困難。但在關(guān)中渭河平原的一些縣，銷(xiāo)量還是可觀的。如岐山縣的蔡家坡鎮(zhèn)，因?yàn)橛写笮推髽I(yè)，經(jīng)濟(jì)活躍，一個(gè)鎮(zhèn)的燈具市場(chǎng)都吸引了各主要家居照明品牌的進(jìn)駐。

　荒原