索尼不是OLED技術(shù)上的弱者。

將時(shí)鐘駁回到2007年，索尼曾經(jīng)推出世界上第一臺(tái)OLED電視XEL-1，雖然只有11英寸的屏幕尺寸，但畢竟是OLED實(shí)用化的重要一步，透露出索尼在OLED上的研究開(kāi)展得很早，就技術(shù)沉淀來(lái)說(shuō)，索尼絕對(duì)不會(huì)比任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱，不過(guò)2013年12月25日，索尼宣布解散與松下結(jié)成的OLED開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，我們?nèi)绾谓庾x這個(gè)消息呢？索尼是真的要放棄OLED技術(shù)了嗎？

這個(gè)問(wèn)題我們稍后回答，我們先來(lái)了解一下OLED技術(shù)，其中文的意思是有機(jī)發(fā)光二極管，最大的特點(diǎn)是不用背光，和液晶的成像原理是不同的，被認(rèn)為是替代液晶的顯示技術(shù)，其具有厚度薄、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣等特點(diǎn)，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，不僅是索尼一直致力于OLED的研究，韓國(guó)的三星、LG也是一直在爭(zhēng)奪這種技術(shù)，而中國(guó)廠商2014年也會(huì)出產(chǎn)OLED電視，OLED的重要性不言而喻。

　索尼XEL-1電視

OLED是未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)相信誰(shuí)都能看得出來(lái)，索尼為什么會(huì)忽視如此重要的技術(shù)？從索尼對(duì)公眾的官方回應(yīng)看，索尼對(duì)放棄OLED輕描淡寫(xiě)，宣布“將專(zhuān)注于4K電視的研發(fā)生產(chǎn)”，有的人將這一信息解讀為索尼在OLED領(lǐng)域的失敗，其實(shí)這并不準(zhǔn)確，也不能解釋索尼為何“放棄OLED擁抱4K”。

其實(shí)索尼并沒(méi)有放棄OLED，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，索尼一直是力推OLED，相信未來(lái)也不會(huì)有大的變化，比如廣電領(lǐng)域，索尼的OLED監(jiān)視器就是代表產(chǎn)品，所以這次的信息，更應(yīng)該解讀為索尼暫時(shí)擱置了消費(fèi)級(jí)OLED產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這里面有主動(dòng)的放棄，也有被動(dòng)的選擇，接下來(lái)就讓我們從，產(chǎn)品、市場(chǎng)和技術(shù)三個(gè)層面來(lái)看看索尼OLED技術(shù)經(jīng)過(guò)的“三重門(mén)”。

先從產(chǎn)品端開(kāi)始談，索尼電視曾經(jīng)非常的輝煌，其“特麗瓏”技術(shù)風(fēng)靡一時(shí)，不過(guò)由于轉(zhuǎn)身不及時(shí)，液晶時(shí)代的索尼一直難以翻身，雖然從沒(méi)有放棄電視業(yè)務(wù)，但是在與韓系的抗?fàn)幹?，一直處于下風(fēng)，雖然有不少用戶(hù)鐘意索尼的品質(zhì)，但是韓系的價(jià)格更加的優(yōu)惠，這是索尼沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，索尼電視的市占率并不是特別的高，不僅不如韓系，在和中國(guó)內(nèi)地的廠商競(jìng)爭(zhēng)中，也頗感吃力。

至于其它領(lǐng)域，索尼的產(chǎn)品線其實(shí)比較豐富，但是都不太給力，智能手機(jī)以及平板電腦的普及程度都無(wú)法和一流的廠商相比，新推出的PSV游戲掌機(jī)也有點(diǎn)生不逢時(shí)，如今智能設(shè)備太多，單純的游戲機(jī)難以重新往日的輝煌，所以索尼即便有強(qiáng)大的面板研發(fā)能力，但是依舊缺少大量平臺(tái)去施展，從而沒(méi)有成本的優(yōu)勢(shì)，而類(lèi)似三星等廠商，其無(wú)論電視，顯示器，還是手機(jī)以及平板領(lǐng)域都具有不俗的實(shí)力，可以靠規(guī)模化來(lái)減低成本。索尼壓縮價(jià)格的能力不夠，所以無(wú)法承擔(dān)起OLED降價(jià)的重任。

接著我們?cè)俜治鱿滤髂崮壳暗娘@示器產(chǎn)品組成，其強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品包括相機(jī)，游戲機(jī)、攝像機(jī)、播放機(jī)和監(jiān)視器，這些產(chǎn)品升級(jí)OLED的優(yōu)勢(shì)不大，比如其PSV第一代就采用了OLED屏幕，但是升級(jí)換代后又換回了LCD面板，也從側(cè)面展示了索尼的尷尬，相反索尼的這些產(chǎn)品，升級(jí)4K卻可以組成一個(gè)完美的4K產(chǎn)業(yè)線，從拍攝，播放到應(yīng)用，都是可以完美的囊括，加上升級(jí)4K成本也可以接受，索尼選擇4K的原因就不言自明了。

市場(chǎng)緊迫無(wú)法待價(jià)而沽

再來(lái)看看市場(chǎng)，索尼在顯示領(lǐng)域面臨巨大的挑戰(zhàn)，不僅僅來(lái)自韓系，也來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。在電視市場(chǎng)，韓系的電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，無(wú)論外觀設(shè)計(jì)和功能開(kāi)發(fā)，都是具有一流的水準(zhǔn)，超窄邊框，智能芯片，3D功能，這些元素索尼有，其他廠商也是一樣不缺，縱然索尼更加注重畫(huà)質(zhì)的優(yōu)化，但對(duì)于絕大多數(shù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，顏色更加準(zhǔn)確并不具有決定性的吸引力。

中國(guó)內(nèi)地的廠商更是將電視的價(jià)格不斷拉低，如今互聯(lián)網(wǎng)廠商也介入進(jìn)來(lái)，市場(chǎng)變得更加復(fù)雜，40英寸不到兩千元，硬件的銷(xiāo)售幾乎難以再賺到錢(qián)。內(nèi)地之所以可以將價(jià)格戰(zhàn)打到底，是因?yàn)榻欢?，高世代的面板生產(chǎn)線不斷上馬，預(yù)計(jì)2015年左右，中國(guó)內(nèi)地的8.5代線就可能達(dá)到8到9條，其中包括京東方等內(nèi)地廠商的生產(chǎn)線，也包括三星和LG在華投資的生產(chǎn)線，所以未來(lái)兩年，不光是電視，可以說(shuō)顯示器，平板電腦，手機(jī)等顯示設(shè)備都會(huì)繼續(xù)價(jià)格大戰(zhàn)。

從上面的分析可以看出，傳統(tǒng)的液晶電視市場(chǎng)，利潤(rùn)率在不斷下降，索尼由于沒(méi)有成本的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不能和韓系以及中國(guó)的廠商再競(jìng)爭(zhēng)，亟需拿出新的方案。

其實(shí)除了中韓，臺(tái)灣的面板廠商也是虎視眈眈，不斷推出4K面板，4K產(chǎn)品大有“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的感覺(jué)。風(fēng)云變幻的顯示市場(chǎng)，不容索尼繼續(xù)沉心研究OLED，所以索尼沒(méi)辦法像三星一樣“待價(jià)而沽”，再觀望下去，很可能OLED和4K市場(chǎng)的蛋糕，一塊都分不到，這顯然不是索尼想看到的。

技術(shù)之爭(zhēng)還沒(méi)有分勝負(fù)

從技術(shù)來(lái)看，雖然OLED是替代LCD的最好選擇，但是由于OLED研發(fā)的成本高，需要攻克的技術(shù)難題也比較的多，所以短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大面積的“換裝”，尤其是4K技術(shù)的出現(xiàn)，使得LCD又迎來(lái)新的春天，這一點(diǎn)從目前的市場(chǎng)宣傳也可以看出來(lái)，如今OLED的聲音顯然沒(méi)有4K更熱鬧，索尼選擇4K顯然也是看到這一趨勢(shì)。

并且4K技術(shù)實(shí)現(xiàn)的成本更低，如今已經(jīng)出現(xiàn)全面實(shí)用化的跡象，很多4K電視都是不滿(mǎn)萬(wàn)元，明年顯示器行業(yè)也是4K的天下，各大面板廠商都是推出不同尺寸的4K面板，顯示器廠商也是緊隨其后，宣布明年將推出4K產(chǎn)品，相信4K顯示器殺入萬(wàn)元用不了太久，很可能在2014年就可以實(shí)現(xiàn)。

　索尼的4K策略能否成功還不明確

其它領(lǐng)域，高分辨率也是一個(gè)趨勢(shì)，無(wú)論是手機(jī)還是平板，更加細(xì)膩的顯示效果，是消費(fèi)者新的訴求，而OLED在迎來(lái)真正的卷曲效果之前，是難以撼動(dòng)傳統(tǒng)LCD的地位的，而高分液晶的生命也是很長(zhǎng)久的，所以索尼完全壓錯(cuò)技術(shù)的情況，并不會(huì)出現(xiàn)。

全文總結(jié)：

開(kāi)始的時(shí)候，我們已經(jīng)說(shuō)了，索尼擁抱4K有主動(dòng)的放棄，也有被迫的選擇，其產(chǎn)品覆蓋能力不夠，不能快速降低OLED成本，縱然有研發(fā)能力，但是無(wú)法和韓國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)；索尼產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加的適合升級(jí)4K，可以組成完整的4K產(chǎn)業(yè)。除此之外，市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，也逼迫索尼盡快選擇，其目前的狀態(tài)無(wú)法支持“雙線作戰(zhàn)”；還有技術(shù)上，OLED雖然是公認(rèn)的未來(lái)趨勢(shì)，但是短時(shí)間不會(huì)完全凌駕在LCD技術(shù)之上，所以4K的生命力還是很長(zhǎng)久的，這些元素綜合起來(lái)，就是索尼在OLED領(lǐng)域蟄伏的原因了。