探討這個(gè)問(wèn)題之前，我覺(jué)得首先需要解釋一下為什么要在對(duì)“松下去家電化”這幾個(gè)字加上引號(hào)？因?yàn)檫@不是我想談的重點(diǎn)，當(dāng)然它是一個(gè)很自然的引子。

11月11日，在北京專訪松下社長(zhǎng)津賀一宏，原本就打算仔細(xì)聊聊傳聞已久的松下去家電化的問(wèn)題。此君顯然有備而來(lái)，未等被問(wèn)及，便主動(dòng)透露了三點(diǎn)信息：其一，松下已確定將退出等離子業(yè)務(wù)，但在白色家電、健康家電等領(lǐng)域會(huì)繼續(xù)投資；其二、松下電視業(yè)務(wù)有望在2015年中期目標(biāo)中實(shí)現(xiàn)止血，但未必能達(dá)到5%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)紅線；其三、家電是松下的DNA，在家電上積累的技術(shù)將運(yùn)用到住宅、汽車甚至航空等商用領(lǐng)域。

聽(tīng)了這么一說(shuō)，問(wèn)題似乎也清楚了，松下沒(méi)打算現(xiàn)在就扔掉家電產(chǎn)業(yè)，“去家電化”就是一個(gè)偽命題。但我還是忍不住就此想多啰嗦幾句。

松下以生產(chǎn)電燈插座起家，以家電揚(yáng)名，在很長(zhǎng)時(shí)間它都被當(dāng)作是一家徹頭徹尾的家電企業(yè)。而事實(shí)上，當(dāng)下這家企業(yè)的銷售構(gòu)成中，家電業(yè)務(wù)量?jī)H占25%，在其2015年至2018年的計(jì)劃中，預(yù)計(jì)占比會(huì)進(jìn)一步下降到20%。整體業(yè)務(wù)構(gòu)成“淡家電化”已然不爭(zhēng)。

查閱數(shù)據(jù)更可知，在2012年其家電全球銷售份額中，電視機(jī)等黑色家電商品構(gòu)成比例降至47%，冰箱、洗衣機(jī)等白色家電則升到52%，這也是松下白色家電銷售目標(biāo)值首次反超黑色家電。而在2011和2010年，松下黑白家電的銷量比分別是51：49以及59：41。這一變化軌跡證明，細(xì)分領(lǐng)域看，曾經(jīng)為松下核心產(chǎn)業(yè)的彩電業(yè)務(wù)正迅速邊緣化，2015年若只能完成扭虧，觸及“達(dá)不到5%的盈利就堅(jiān)決去掉”的紅線，就有很大的被淘汰出局的可能。

照此看，“松下去彩電化”儼然正在發(fā)生，某天要爆出松下不玩電視這樣的消息，我還真不會(huì)震驚。雖然它曾以此安身立命，但商業(yè)法則不就這樣么，生存下來(lái)才是王道，沒(méi)有那個(gè)企業(yè)會(huì)因留戀曾經(jīng)的輝煌就愿意在那棵樹(shù)上吊死。

“松下去家電化”確實(shí)算是個(gè)偽命題，但不是因?yàn)樗F(xiàn)在“并沒(méi)徹底去”而被證偽，真正的原因在于，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)微利甚至巨虧而不能成為企業(yè)前進(jìn)動(dòng)力的時(shí)候，“去化”就成了一種必然，糾結(jié)于此毫無(wú)意義。它本身也有另外兩種叫法，通俗的一種叫“斷臂求生”，高大上的說(shuō)法則叫“變革轉(zhuǎn)型”。

松下無(wú)奈剝離半導(dǎo)體和面板業(yè)務(wù)

近年來(lái)，日本制造業(yè)陷入“巨虧”窘境，松下等知名企業(yè)紛紛中招。為了扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)，津賀一宏進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，其中之一就是剝離等離子面板業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

下半年以來(lái)，松下在等離子面板領(lǐng)域的業(yè)務(wù)已經(jīng)明顯縮減，并宣布要在2014年3月的財(cái)年年底之前完全退出等離子電視面板業(yè)務(wù)。為此，松下關(guān)閉了旗下數(shù)家等離子面板生產(chǎn)工廠和產(chǎn)品線，縮減等離子業(yè)務(wù)的比重。也有消息稱，松下已經(jīng)停止了對(duì)新一代等離子電視的研發(fā)工作。此外，松下還將等離子面板的員工轉(zhuǎn)移到了其他部門(mén)。

除了退出等離子面板領(lǐng)域，松下還將玻璃半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，有消息稱松下已經(jīng)計(jì)劃將在本年度內(nèi)剝離日本國(guó)內(nèi)的3家半導(dǎo)體主力工廠。出售之后，松下將把3家工廠排除在合并業(yè)績(jī)之外，以減少對(duì)業(yè)績(jī)的影響。此外，松下在中國(guó)、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等地的半導(dǎo)體組裝工廠也有意出售，目前正在與新加坡的半導(dǎo)體廠商就出售和接受出資事宜展開(kāi)談判。

11月28日，松下宣布將退出用于智能手機(jī)等IT設(shè)備的集成電路板市常日群馬縣大泉町、三重縣松阪市、越南以及臺(tái)灣工廠將在2014年度內(nèi)停止生產(chǎn)此類產(chǎn)品。

此外，松下還將在日本的3家芯片主力工廠出售給以色列芯片商TowerJazz公司 ，以便融資進(jìn)行公司業(yè)務(wù)重組。同時(shí)也在與另一家未知名公司洽談出售位于印度尼西亞、馬來(lái)西亞及新加坡的5家芯片工廠。

松下這一系列的剝離瘦身行動(dòng)的目的是為了將多元化的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到專業(yè)化的道路上來(lái)，這也是公司戰(zhàn)略的需要。津賀一宏曾提出要在2015年達(dá)到營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3500億日元，讓一系列處于虧損的業(yè)務(wù)全部剝離，盡快讓公司回歸正軌。