近日，LG在中國舉行新品發(fā)布會，在中國推出了一款新型曲面OLED電視。OLED顯示技術一直是“雷聲大雨點小”，至此終于走入中國消費者的視線。受制于低良率，OLED電視的高價格也成為一種“奢飾品”。OLED時代是否真的已經來臨？LG公司在中國的策略是什么？LG中國區(qū)總裁董事長慎文范在隨后的采訪中為我們一一解讀：

LG曲面OLED電視中國首發(fā)

9月13日，LG電子在北京召開電視新產品發(fā)布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，向中國消費者揭開這臺“未來電視”的廬山真面目。LG電子CEO慎文范出席發(fā)布會，向到場嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開啟顯像設備“新紀元”的高科技電視產品。

作為全球首款采用曲面設計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，并獲得巨大反響。發(fā)布會上，慎文范表示，LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術的電視，這款產品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。

這臺中國首臺正式發(fā)布的曲面OLED電視，在創(chuàng)造了符合人體工學設計的曲面屏幕同時，實現了4.3mm超薄機身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質感的透明底座，使得LG曲面OLED電視仿若浮在空中的“未來之窗”。同時，令屏幕每一點與人眼的距離保持一致，從而減少畫面形變，并帶來更加完美的臨場感。

會上，LG電子同時發(fā)布了65/55英寸ULTRA HD超高清電視LA9700，這是LG繼在2012年發(fā)布全球首臺84英寸ULTRA HD電視LM9700 后，LG電子發(fā)布的全新ULTRA HD電視產品。LG LA9700 ULTRA HD超高清電視搭載IPS硬屏，以及ULTRA HD Engine圖像引擎，不同的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。此外，LG電子在不久前于德國結束的IFA展會上發(fā)布了全球最大的77ULTRA HD曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領域上的領先優(yōu)勢。

據悉，本次發(fā)布的LG曲面OLED電視銷售價格定為￥59999元，并將與同時發(fā)布的65/55英寸 ULTRA HD超高清電視LA9700一起，實現線上電商平臺與線下家電賣場同步預售，實現真正的全渠道運營。

會后采訪：八句話道出OLED電視“內幕”

近日， LG電子在中國推出了曲面OLED產品，LG中國區(qū)總裁董事長隨后的采訪中詳細解讀了LG電子的中國策略，以及對OLED行業(yè)趨勢的分析。以下為采訪的要點整理：

1 ，中國新品策略不同于全球，在中國是先推出曲面OLED后推出平面OLED，原因是曲面OLED產品性能被證明能給用戶帶來更好的視聽效果。

2 ，LG不會拋棄平面OLED產品。針對OLED產品的改良和生產計劃都有，這款產品以后也會和中國消費者見面。

3 ，LG采取全球統(tǒng)一定價原則，即中國用戶和國外用戶花同樣的錢可以買到一樣的產品和服務。此前，經常有媒體報道，部分國際品牌在國內國外采取了不同的定價，對中國消費者不公平。

4，LG將加大在華投入?，F階段，LG在中國有13個基地，下一步會繼續(xù)加大在中國的投資。

5，未來將推出其他尺寸的OLED電視，這取決于面板的切割效率以及消費者的需求?，F階段，55寸面板切割起來效率最高，這也是LG的OLED主力產品是55寸的原因。

6 ，良品率限制了OLED的迅速普及。慎文范稱，產品的良品率和技術的成熟度提高的話，很自然的就會有跟中國的廠商合作的機會。

7 ，OLED降價幅度會很慢，而UHD的價格降幅將非常大。

8，LG在華渠道建設將同時兼顧線上線下。

慎文范：UHD與OLED同時發(fā)展 不排除與國內廠商合作

包括LG在內，目前各大電視廠商主推的產品還是以LED為主，其中，UHD4K超高清電視上市僅僅一年有余，市場還未完全培育成熟，此時再推出OLED產品，是否意味著UHD電視與LED電視已經處于“被淘汰”的邊緣呢？LG 電子中國區(qū)總裁、董事長慎文范表示，現在在市場上是95%以上都是LED的電視，如何實現功能和技術方面的差異化，這是所有包括LG在內的電視廠商的難題。所以，今年LG推出了觀韻這種中國特色化的型號，加上安卓專用的智能電視，從這方面和傳統(tǒng)的LED電視進行差異化。OLED這個產品是一個新技術，這次的德國家電展上LG展出了77”的OLED，從去年下半年開始，一些電視廠商在陸續(xù)推出UHD電視。UHD超高清也在一個起步階段。全球消費者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全壓住一個技術。要觀察市場發(fā)展趨勢、消費者的反應，再決定今后要往哪個方向去傾斜。短期內LG還是會兩個同時去進行和發(fā)展。

另外，LGD（LG Display）作為全球最大的液晶面板生產企業(yè)，與我國大部分電視制造企業(yè)有著長期的合作關系，包括UHD超高清液晶面板也同時提供給我國的電視企業(yè)。對于未來OLED面板的合作前景， LG Display全球產品推廣副總裁李廷漢表示樂觀，但同時指出目前還沒有正式接到關于OLED面板合作的建議。但是產品的良品率和技術的成熟度提高的話，很自然的就會有跟中國的廠商合作的機會。也就是說，在不久的將來，不出意外我們將看到本土品牌的OLED電視。

曲面OLED優(yōu)勢更明顯 未來會推出多型號新品

OLED電視除成像原理與傳統(tǒng)的LCD、LED電視有著本質區(qū)別外，此次LG發(fā)布的產品一大特點就在于“曲面”，電視從根本上顛覆了人們對于電視機一貫的平面概念，屏幕呈現出一定的彎曲設計，與IMAX影院類似。 LG 電子中國區(qū)黑電總裁李相龍指出，LG是先開發(fā)了平面的OLED，但因為曲面的OLED可以給消費者帶來更多的利益所以此次決定直接發(fā)布曲面產品。首先，曲面OLED更加符合認人體眼球的弧度，用戶在收看電視的時候，可以減少眼睛的疲憊度。其次，曲面的屏幕與平面的屏幕相比，左側、右側、中間視角不一樣，收視的感受也不一樣，可以起到一楨雙動的效果。第三，55”的平面和55”的曲面，在視覺上感覺55”曲面屏幕更加寬闊。LG OLED都搭載了3D技術，在這方面曲面可以享受到最好的立體效果。另外，曲面有很多顯示器上的相關技術的應用。我們會把收視的距離自動的進行計算，按照視聽收視的距離，把曲面自由自在的調整，按照收視距離來調整曲率。

據LG電子全球黑電事業(yè)本部 大中華區(qū)營銷總裁鄭宇成介紹，曲面OLED將會即日起在北京銷售，價格是59999元人民幣，與全球實行統(tǒng)一的價格政策。LG將根據市場的反應和客戶的需求來定位超高清和OLED電視。現在UHD和OLED電視兩個都能做的公司全球只有兩三個廠商，在高畫質方面LG并不想放棄OLED、UHD任何一個。曲面OLED最先是在韓國推出的，接下來在美國，第三個是在中國。LG電子在中國發(fā)布曲面OLED，在明年適當的時機會向中國的消費者試著推出我們更多的高畫質產品，準確的上市時間現在不能確定。