中國電信、中國網(wǎng)通5月16日將掛牌正式成立，自昨日起，
撤舊牌掛新牌的行動已經(jīng)悄悄開始，這兩家新通信公司的標識將完全以嶄新的面目出現(xiàn)，其中使用
了7年的中國電信舊標識換新工作尤其引人注目。


1.為什么要更換標識


中國電信的名稱不變，但企業(yè)的標識和企業(yè)名稱的字體已
經(jīng)更換，5月13日記者采訪了中國電信的有關(guān)人士。中國電信有關(guān)負責(zé)人稱：更換新標識首先是企
業(yè)準確定位的需要；其次更換標識是展現(xiàn)新世紀新電信新形象的需要；三是更換標識是中國電信適
應(yīng)市場變化、求實進取的重要舉措。


新公司的總經(jīng)理周德強提出的目標是：全面創(chuàng)新、求真務(wù)
實、努力奮斗，力爭用5年左右的時間，把中國電信建成為世界級的現(xiàn)代電信企業(yè)集團。為此，在
新世紀、新的市場格局下，一個立足中國、胸懷世界的新中國電信必須要有一個新形象、新標識。


2.電信新標識內(nèi)涵豐富


據(jù)介紹，新標識具有豐富的內(nèi)涵和意義。新的中國電信的
標識整體造型質(zhì)樸簡約，線條流暢，富有動感，以中國電信的首個英文字母C的趨勢線進行變化組
合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力，
傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個角落，服務(wù)
著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時，也蘊涵著中國電信全面創(chuàng)新、求
真務(wù)實、不斷超越的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國電信與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好
生活的良好愿望。標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命
力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。


中國電信的舊標識從1995年開始投入使用。過去，中國電
信還沒有被拆分，當(dāng)時是郵電電信總局，是政府的企業(yè)局，可以說當(dāng)時的中國電信就代表著中國的
電信業(yè)，標識也就代表了整個國家電信業(yè)的形象。


中國電信稱，過去中國電信的標識有著自己的歷史貢獻，
是中國電信業(yè)的無形資產(chǎn)，中國電信依然會維護舊企業(yè)標識的尊嚴。而且中國電信繼續(xù)擁有“中國
電信”的商譽和無形資產(chǎn)。


中國電信和中國網(wǎng)通的新企業(yè)標識都是通過公開招標得來
的。


3.高層人事變動非常謹慎


在采訪中，中國電信的人士一再強調(diào)自己是新的公司，盡
管名稱沒變，但業(yè)務(wù)范圍和管轄領(lǐng)域都變了。北方電信已經(jīng)全劃給了中國網(wǎng)通，原中國電信的一位
副總調(diào)到了中國網(wǎng)通。對中國電信和中國網(wǎng)通的員工們來講，具體的人事變動還沒有開始，真正有
動作的是高層的人事變動，而且可以說是非常謹慎的小變動。在5月13日，中國電信剛印制的企業(yè)
宣傳書上可以看到拆分后的中國電信的高層安排。


拆分后的中國電信將是一家按國家電信體制改革方案組建
的國有通信公司，下轄21個省級電信公司。它擁有全國長途傳輸電信網(wǎng)70%的資產(chǎn)，允許在北方十
省區(qū)域內(nèi)建設(shè)本地電話網(wǎng)和經(jīng)營本地固定電話等業(yè)務(wù)，注冊資本1580億元人民幣，資產(chǎn)和財務(wù)關(guān)
系在財政部實行單列。


據(jù)透露，新的中國電信北京分公司正在籌備中。



舊的中國電信標識，將于5月16日后在中國電信的企業(yè)形象中終結(jié)
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中國電信5月16日掛牌后將公布于眾的新標識。

新的中國電信領(lǐng)導(dǎo)班子成員：總經(jīng)理周德強，副總經(jīng)理常小兵、吳安迪、張繼平、
黃文林，總工程師韋樂平（從左到右排序）。


摘自《京華時報》