中國互聯(lián)網(wǎng)媒體目前正處于飛速發(fā)展時期，已基本具備獨
立的傳媒形態(tài)。


中國互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借信息的綜合性與豐富性、交流的互動
性與開放性、信息傳遞的快速與大容量而逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的特色，影響也越來越大，并被
人們視為繼報刊、電臺、電視之后的一種新型媒體，即“第四媒體”。


雖然在短短的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展速度足以讓傳統(tǒng)
媒體刮目相看，但從互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告收入比例上看，我們認(rèn)為目前中國互聯(lián)網(wǎng)媒體核心
競爭優(yōu)勢不夠明顯，商業(yè)模式還不夠清晰，已具備的傳媒形態(tài)還不夠成熟，仍需要在以后的發(fā)展中
不斷地探索和完善。


互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展速度之快，影響之大讓傳統(tǒng)媒體不容小
視。


信息通過互聯(lián)網(wǎng)媒體的全球性傳播優(yōu)勢，首先打破了傳統(tǒng)
新聞傳播的區(qū)域界限，導(dǎo)致中國原有“對外宣傳”格局的改變，另外互聯(lián)網(wǎng)媒體信息的及時性、豐
富性、全面性、互動性已經(jīng)將報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體各自獨有的優(yōu)勢融為一體并形成一種全
新的信息傳播方式。


手機短信是互聯(lián)網(wǎng)媒體2002年的最大亮點。據(jù)統(tǒng)計，目前
中國至少有30％以上的手機用戶將手機短信作為一種不可或缺的通信方式，并且這個比例還在不斷
增加。新華傳媒工場預(yù)測，手機短信將成為人們傳遞信息的重要渠道之一，其蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿?br />和商機會進一步拉動手機短信的消費及互聯(lián)網(wǎng)媒體新的贏利增長點。


互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然具有傳播范圍廣、影響大的特點，但目前
距強勢媒體還有很大差距。


與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告份額占行業(yè)廣告份額
的比例很小，像新浪這樣有影響的門戶網(wǎng)站年廣告收入額只不過相當(dāng)于市級報紙媒體年廣告收入水
平，目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告主還主要集中在IT行業(yè)，此外，網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)媒體查詢的內(nèi)容主要
還是以新聞、計算機、娛樂為主，其他行業(yè)還有待開發(fā)。


互聯(lián)網(wǎng)媒體有其特有的技術(shù)優(yōu)勢，新浪、搜狐這些主要的
門戶網(wǎng)站廣告技術(shù)的不斷翻新，超大屏廣告的不斷推出，是吸引廣告主加盟互聯(lián)網(wǎng)媒體并快速成長
的重要原因。


我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視、報紙這兩大強勢媒體的強
新結(jié)合將最先成為一種趨勢，另外，“網(wǎng)絡(luò)廣播”、“網(wǎng)絡(luò)電影”也即將搭上互聯(lián)網(wǎng)媒體這班快
車。



摘自《經(jīng)濟觀察報》