賽迪顧問(wèn)最近發(fā)布的《2003年第二季度中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)
分析報(bào)告》顯示：2003年第二季度，我國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為1502．1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售總額為
242．1億元，與2002年同期相比銷(xiāo)量下降5．4％，銷(xiāo)售額下降9．5％；與2003年第一季度相比，
銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)率為5．9％，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)率為－1．7％。非典的影響使得“五一”和“世界電
信日”期間沒(méi)有出現(xiàn)集中采購(gòu)現(xiàn)象，而小靈通的迅速擴(kuò)張吸引大量低端用戶(hù)，這些因素在短時(shí)期內(nèi)
抑制了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。



2003年第二季度中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出如下
特征：


2003年第二季度GSM市場(chǎng)銷(xiāo)量依然保持著市場(chǎng)統(tǒng)治地位，銷(xiāo)
量市場(chǎng)份額為88．4％，與第一季度相比，其市場(chǎng)份額下降3．6％。2003年第二季度CDMA移動(dòng)電話(huà)
環(huán)比銷(xiāo)量增長(zhǎng)率為54．5％，CDMA市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，得益于中國(guó)聯(lián)通開(kāi)通如意133預(yù)付費(fèi)和
“U－Max”業(yè)務(wù)，帶動(dòng)大批高端和低端用戶(hù)入網(wǎng)，同時(shí)聯(lián)通采購(gòu)百萬(wàn)部CDMA移動(dòng)電話(huà)用于捆綁銷(xiāo)
售，極大地推動(dòng)了CDMA產(chǎn)品需求的提升。


品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)外廠商在中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)
壓力日益加劇，銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率持續(xù)下降。2003年第二季度摩托羅拉以15．5％的銷(xiāo)量占有率、諾
基亞以14．7％的銷(xiāo)量占有率占據(jù)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售前兩名位置，與第一季度相比，摩托羅拉銷(xiāo)量占有
率下降5．9％，諾基亞銷(xiāo)量占有率下降3％。作為國(guó)產(chǎn)移動(dòng)電話(huà)的代表，波導(dǎo)和TCL依然處在市場(chǎng)
前五名的位置，尤其是波導(dǎo)憑借大幅度降價(jià)促銷(xiāo)和強(qiáng)勢(shì)宣傳新機(jī)型，以11．9％的市場(chǎng)占有率贏得
整體市場(chǎng)銷(xiāo)售第三的排名。第二季度，三星移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)量排名從第一季度的第三名降到第四名，原
因在于其GSM市場(chǎng)的失利。第二季度，康佳、廈新、東信和南方高科國(guó)產(chǎn)廠商也進(jìn)入銷(xiāo)量前十名，
使六家國(guó)產(chǎn)廠商銷(xiāo)量占有率達(dá)到35．3％。


2003年第二季度，華東、華南和華北市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率占
據(jù)市場(chǎng)前三名的位置。華北市場(chǎng)的北京、內(nèi)蒙古和山西等處在非典疫情嚴(yán)重的地區(qū)，與第一季度相
比市場(chǎng)占有率下降1．4％，第二季度銷(xiāo)售量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在CDMA市場(chǎng)，2003年第二季度，廣東、
黑龍江、廣西等區(qū)域CDMA市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，中國(guó)聯(lián)通在這區(qū)域開(kāi)通CDMA預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)，并捆綁銷(xiāo)售大
量中、低端移動(dòng)電話(huà)，這些措施有效地拉動(dòng)這些區(qū)域市場(chǎng)CDMA銷(xiāo)量，使市場(chǎng)份額上升。


在產(chǎn)品方面，2003年第二季度，中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)上市81
款新機(jī)型，其中，國(guó)產(chǎn)新機(jī)型占到70．1％。第二季度上市產(chǎn)品以彩屏移動(dòng)電話(huà)為主，同時(shí)色素升
級(jí)。同時(shí)，新品的訴求更為明確，如廈新推出針對(duì)男性市場(chǎng)的A9系列和針對(duì)女性市場(chǎng)的F9系列，
并明確區(qū)別目標(biāo)消費(fèi)群體的屬性特征。另外，高端智能移動(dòng)電話(huà)正獲得更多關(guān)注。從2002年下半
年，眾多廠商加大投入力度，開(kāi)拓高端智能移動(dòng)電話(huà)，上市的高端智能移動(dòng)電話(huà)代表產(chǎn)品有聯(lián)想
ET180、CECT8310、NOKIA6108等。


在價(jià)格方面，2003年第二季度，中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)平均價(jià)
格為1567元，比2003年第一季度下降15．4％，競(jìng)爭(zhēng)加劇是價(jià)格下降的直接因素。2003年是中國(guó)移
動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)加速分化和競(jìng)爭(zhēng)格局重排的關(guān)鍵一年，眾廠商除了大幅度擴(kuò)大產(chǎn)能和銷(xiāo)售計(jì)劃外，價(jià)格
競(jìng)爭(zhēng)仍是其重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。2003年第二季度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：移動(dòng)電話(huà)降價(jià)幅度和
廣度都有所加深和中高端彩屏移動(dòng)電話(huà)加入降價(jià)行列。


2003年第三季度，中國(guó)移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)將打破銷(xiāo)量緩慢增長(zhǎng)
的局面，周期性地進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2003年第三季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)
量將達(dá)到1698．2萬(wàn)臺(tái)，比2003年第二季度環(huán)比增長(zhǎng)13．1％，移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售額將達(dá)到249．1億
元，比2003年第二季度環(huán)比增長(zhǎng)2．9％。



摘自　新華網(wǎng)