2005年娛樂(lè)圈里最引人注目的事件，當(dāng)屬“超級(jí)女聲”的造星運(yùn)動(dòng)，“海選”和“手機(jī)短信評(píng)選”無(wú)疑是這場(chǎng)全民娛樂(lè)的兩大法寶，同樣，手機(jī)彩鈴業(yè)務(wù)無(wú)疑也是近兩年來(lái)最受歡迎的手機(jī)業(yè)務(wù)之一，這兩者似乎沒(méi)有什么關(guān)系，但中國(guó)移動(dòng)卻不這么認(rèn)為，一場(chǎng)把最有吸引力的造星模式和最受歡迎的手機(jī)業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)的活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，“彩鈴唱作先鋒大賽(以下簡(jiǎn)稱彩鈴大賽)”即將在全國(guó)鋪開(kāi)。

　　彩鈴業(yè)務(wù)近幾年的火爆也催生了一個(gè)新興的行業(yè)——彩鈴制作，“手機(jī)小強(qiáng)系列”等彩鈴被用戶的追捧，也代表著彩鈴制作行業(yè)的繁榮和多產(chǎn)。此次彩鈴大賽是中國(guó)移動(dòng)通信首次將彩鈴歌手推到前臺(tái)的比賽，此前雖然已經(jīng)有一些經(jīng)典彩鈴的表演者開(kāi)始在媒體上曝光，但眾多有才華的彩鈴歌者的作品雖然為人熟知，歌者自己卻始終是幕后英雄。2004年網(wǎng)絡(luò)歌手不經(jīng)意的紅遍全國(guó)，令專(zhuān)業(yè)的唱片公司大跌眼鏡，而今年“超級(jí)女聲”的萬(wàn)人空巷，人氣之旺更是讓許多打拼歌壇數(shù)年的唱將望塵莫及，此次彩鈴先鋒唱作大賽是否能捧紅一批彩鈴歌手我們還不得而知，但推動(dòng)這次活動(dòng)的幾股力量卻不容忽視。

　　31個(gè)地方移動(dòng)的海選力量

　　中國(guó)移動(dòng)通信是一個(gè)比較特殊的企業(yè)，31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)都設(shè)有地方公司，省公司下屬的地市公司則更多，而營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)更是遍布全國(guó)各地。彩鈴唱作大賽初賽海選的承辦者正是這些擁有著得天獨(dú)厚渠道的省公司。9月中旬，初賽海選將在31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)相繼展開(kāi)，顯然，比起“超級(jí)女聲”有限的幾個(gè)賽區(qū)，31個(gè)賽區(qū)的海選規(guī)模無(wú)疑大得多。

　　據(jù)悉，省移動(dòng)公司的海選方式將不盡相同，但大體可分為兩種：一種將采取地面現(xiàn)場(chǎng)的海選，參加比賽的選手通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演自己的彩鈴接受評(píng)委的評(píng)定；第二種則是由參賽選手直接將自己的作品上傳至指定網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)民的投票選舉獲得晉級(jí)，無(wú)論采用哪種方式，最終本省內(nèi)選拔出的作品都將被作成彩鈴，接入彩鈴平臺(tái)，供本省用戶定制使用。于是，初賽選出的作品能否走得更遠(yuǎn)，則全部掌握在中國(guó)移動(dòng)通信的客戶手中，因?yàn)橹挥斜豢蛻舳ㄖ剖褂米疃嗟那叭徊殊彶拍苓M(jìn)軍全國(guó)決賽。

　　也許有人擔(dān)心，“超女”之后，類(lèi)似的選秀活動(dòng)層出不群，大眾難免審美疲勞，彩鈴大賽是否也會(huì)淹沒(méi)在這場(chǎng)浪潮之中？中國(guó)移動(dòng)通信表示，“超級(jí)女聲”的海選引人關(guān)注，是因?yàn)榇蠹覍?duì)普普通通的女孩在鏡頭前的表現(xiàn)充滿好奇，彩鈴大賽的海選則更令人期待，因?yàn)槟潜厥且粓?chǎng)集創(chuàng)意、搞笑、另類(lèi)于一身的盛宴，“超女”的海選無(wú)非是俊丑不一的女孩，而彩鈴大賽你永遠(yuǎn)想不到下一個(gè)出現(xiàn)的將是一個(gè)什么樣的怪人。

　　相關(guān)人士還介紹，為了全力舉辦好此次大賽，9月初，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司已經(jīng)在重慶舉行了賽前部署會(huì)，各省均派了專(zhuān)人參加。這位負(fù)責(zé)人還講道：“31個(gè)地方移動(dòng)公司雖然相對(duì)獨(dú)立，但均隸屬集團(tuán)公司，彼此之間也存在微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，舉辦相同的活動(dòng)，省公司都會(huì)不遺余力，否則被兄弟公司比下去，會(huì)面上無(wú)光。”這位負(fù)責(zé)人還舉例說(shuō)，寧夏移動(dòng)為了使活動(dòng)更具影響力，已經(jīng)在北京尋找專(zhuān)業(yè)的推廣公司負(fù)責(zé)初賽的整體策劃和包裝。

　　兩億用戶的全民公決

　　從省內(nèi)預(yù)賽脫穎而出的前三名作品還未充分享受勝利的喜悅，便發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)和其他90支作品又站在了同一個(gè)起跑線上，這就是第二階段的全國(guó)決賽。

　　不同于省內(nèi)預(yù)賽，全國(guó)決賽將把晉級(jí)的作品放到全國(guó)的彩鈴平臺(tái)，各地用戶都可以欣賞定制，江南溫婉小調(diào)與東北方言RAP，天津快書(shū)與成都川普，93首帶著濃郁本省特色的彩鈴到底哪首更受歡迎，的確是個(gè)懸念，可以想像，屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)通信將近兩個(gè)億的客戶面對(duì)這道彩鈴盛宴，將要進(jìn)行怎么樣艱難的選擇。

　　2006年1月，93首地區(qū)預(yù)賽作品將全部接入中國(guó)移動(dòng)通信彩鈴平臺(tái)，本省內(nèi)風(fēng)光無(wú)盡的作品將接受全國(guó)各地客戶的檢閱。全國(guó)決賽的評(píng)選方式同省內(nèi)預(yù)賽相同，能否進(jìn)入最終決賽，完全取決于客戶的喜好，被客戶定制的次數(shù)多才是晉級(jí)的硬指標(biāo)。

　　全國(guó)決賽將持續(xù)到2006年3月，這3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，參賽作品的娘家——31個(gè)省移動(dòng)公司仍將不遺余力地對(duì)本省選送的作品進(jìn)行推廣，相對(duì)“超女”民間自發(fā)的歌迷團(tuán)，地方移動(dòng)的力量無(wú)疑要大得多，31個(gè)省移動(dòng)公司的暗中角力將使這場(chǎng)決賽異常慘烈。

　　3個(gè)月的血拼后，被用戶定制最多的10支彩鈴最終修成正果，而真正的高潮是這10強(qiáng)之間的PK電視晚會(huì)，10支彩鈴的演唱者屆時(shí)將在晚會(huì)中一起亮相，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)家評(píng)判和場(chǎng)外觀眾的短信支持將最終決定最后的名次，這些歌手也極有可能被知名的唱片公司簽約，從此星途無(wú)量。

　　手機(jī)媒體的娛樂(lè)魔力

　　手機(jī)早已經(jīng)和娛樂(lè)產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，而此次比賽中國(guó)移動(dòng)通信首次把手機(jī)作為造星的平臺(tái)，手機(jī)媒體的強(qiáng)大潛力已經(jīng)顯現(xiàn)無(wú)疑。

　　“超女”風(fēng)光的背后是成功的商業(yè)模式，此次中國(guó)移動(dòng)通信也并非一味追求娛樂(lè)效應(yīng)，商業(yè)目標(biāo)也相當(dāng)明確。據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的人士介紹，此次大賽不僅可以提升彩鈴業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，更可以利用手機(jī)媒體的整合力量帶動(dòng)其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。據(jù)了解，短信、彩信、IVR、手機(jī)上網(wǎng)等業(yè)務(wù)都將和此次大賽產(chǎn)生關(guān)聯(lián)：短信將成為報(bào)名、投票的重要途徑，短信競(jìng)猜等互動(dòng)方式也將必不可少；而彩信也會(huì)開(kāi)發(fā)出“彩信日志”等定制業(yè)務(wù)對(duì)大賽作跟蹤報(bào)道；IVR也將提供作品的試聽(tīng)，選手訪談等語(yǔ)音交互功能；手機(jī)上網(wǎng)利用其整合優(yōu)勢(shì)則可以提供報(bào)名、信息發(fā)布、賽況報(bào)道、彩鈴定制、IVR撥打等多種功能。

　　今年4月，中國(guó)移動(dòng)通信推出了無(wú)線音樂(lè)排行榜，相對(duì)其他排行榜該榜則更具有說(shuō)服力，歌曲被客戶下載、定制的數(shù)量作為排行依據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)最真實(shí)地反映出某首歌曲受大眾歡迎的程度。而傳統(tǒng)的唱片銷(xiāo)量數(shù)據(jù)由于盜版的存在而名存實(shí)亡，彩鈴、手機(jī)鈴音儼然已經(jīng)成為時(shí)下流行音樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)。