6月19日，中國聯(lián)通副總裁李正茂宣布全面升級聯(lián)通年輕用戶品牌“新勢力”
　　6月19日下午，繼重塑世界風(fēng)品牌后，聯(lián)通又出重舉，宣布對旗下針對青少年用戶的品牌進(jìn)行重塑，這是聯(lián)通品牌戰(zhàn)略的又一重要舉措，顯示聯(lián)通開始全力加緊對年輕用戶的爭奪。

　　全面升級新勢力品牌

　　該日，中國聯(lián)通副總裁李正茂親自出席發(fā)布會，并宣布對聯(lián)通的青少年客戶品牌“新勢力”進(jìn)行全面升級。

　　李正茂表示，“新勢力”是中國聯(lián)通特別為青少年特有的通信需求所打造的品牌，由原來的“UP新勢力”更名而來，英文名稱為“U-power”。

　　為此，聯(lián)通甚至重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志。聯(lián)通相關(guān)人士解釋說，新的“新勢力”品牌標(biāo)志通過夸張的流線型圖騰，構(gòu)成了結(jié)構(gòu)簡約、透視鮮明的視覺形象；并且用紅、藍(lán)、黑韻律十足的色彩組合將動感圖騰與簡潔文字連成一氣，呈現(xiàn)出年輕人群特有的勢不可擋的張力，以時刻展現(xiàn)“新勢力-由我連通”的全新個性。

　　全力爭奪年輕用戶

　　從此次聯(lián)通重塑“新勢力”品牌的行動來看，其戰(zhàn)略目的應(yīng)該是全力加緊爭奪年輕用戶群。

　　聯(lián)通宣布，“新勢力”品牌選用目前青少年群體目前熱力追崇的當(dāng)紅偶像林俊杰和張韶涵作為品牌代言人，并且以“陽光、新銳、創(chuàng)新”為新勢力品牌定位，這顯然是為了吸引年輕用戶群。

　　并且，聯(lián)通還表示，“新勢力”品牌還會特意滿意年輕用戶群的特定需求，將繼續(xù)在音樂、體育、動漫三大領(lǐng)域逐步建立自有的傳播平臺，一方面，擴(kuò)大短信、炫鈴、如意郵箱等成熟業(yè)務(wù)的滲透率；另一方面，通過手機(jī)在線游戲、即時通信、音樂圖片下載、手機(jī)雜志等特色業(yè)務(wù)、豐富品牌內(nèi)容進(jìn)一步滿足青少年的通信消費(fèi)需求。

　　值得注意的是，“新勢力”品牌將不分G網(wǎng)還是C網(wǎng)用戶，這將大大增強(qiáng)“新勢力”品牌的用戶群范圍。

　　還將有系列品牌推廣風(fēng)暴

　　據(jù)悉，重塑“新勢力”還只是聯(lián)通今年一系列品牌推廣風(fēng)暴的一部分。此前的今年3月底，聯(lián)通曾對公司標(biāo)識進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，當(dāng)時引起巨大轟動。

　　此前，聯(lián)通副總裁李剛已表示，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及實(shí)施是今年聯(lián)通工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。而半個多月前，聯(lián)通市場部副總經(jīng)理李曉民曾透露，對于子品牌，聯(lián)通將打造總共7個，包括四個客戶品牌、兩個產(chǎn)品業(yè)務(wù)品牌、一個客服品牌。其中，四個客戶品牌為面向高端用戶的世界風(fēng)，面向年輕人的“新勢力”，面向大眾用戶的如意通；面向行業(yè)用戶的新時空；兩個產(chǎn)品業(yè)務(wù)品牌為“聯(lián)通商務(wù)(固定及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌)和聯(lián)通無線(增值業(yè)務(wù))；一個客服品牌為“聯(lián)通10010”。

　　據(jù)悉，此次涉及的“新勢力”是自“世界風(fēng)”品牌全面整合后中國聯(lián)通的又一舉措，聯(lián)通相關(guān)人士表示，今年聯(lián)通在其品牌塑造方面還將不遺余力，持續(xù)加大在公眾中間推廣全新品牌理念和品牌規(guī)劃的投入。

　　預(yù)計(jì)，聯(lián)通的這種品牌風(fēng)暴將會引起移 動通信領(lǐng)域的連鎖反應(yīng)。