三方作為上市公司，對于這么重大的交易卻并沒有在公告中披露交易價(jià)格。甚至有傳言，三方最終還是以傳真形式完成了整個簽約儀式已是6月12日下午，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》接通了星空傳媒(中國)首席運(yùn)營官張蔚女士的電話，就星空傳媒轉(zhuǎn)讓鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(8002.HK，下稱“鳳凰衛(wèi)視”)股份給中國移動有限公司(0941.HK，下稱“中移動”)一事，對她進(jìn)行了專訪。

　　四天前，6月8日，三份協(xié)議在中移動、鳳凰衛(wèi)視以及星空傳媒之間簽訂，內(nèi)容主要涉及：星空傳媒將鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動；同時，星空傳媒與鳳凰衛(wèi)視分別與中移動簽署無線內(nèi)容的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　除去傳統(tǒng)媒體嫁接新媒體的期待，更容易引發(fā)人們想象的是，三方都作為美國或中國香港的上市公司(或附屬全資子公司)，對于這么重大的交易卻并沒有在公告中披露交易價(jià)格。甚至有傳言，三方最終還是以傳真形式完成了整個簽約儀式。

　　“顯然，外界都忽略了一點(diǎn)，股權(quán)變動的影響并沒有想象中那么大，而將業(yè)務(wù)拓展到無線領(lǐng)域，無論對星空傳媒還是鳳凰衛(wèi)視的整體價(jià)值來說，都是一個更大的提升?！睆埼翟陔娫捴邢蛴浾邚?qiáng)調(diào)。

　　她表示，接下來到7月份，星空傳媒的中國團(tuán)隊(duì)將派出一個專門的工作小組與中移動展開戰(zhàn)略合作，“我們會與中移動的同事一起討論下一步的工作計(jì)劃，相信大家都會很忙?！睆埼嫡f。

　　37.54%到19.9%的演變

　　6月8日，新聞集團(tuán)的網(wǎng)站上掛出了兩條公告。一則是被坊間傳播甚久的新聞集團(tuán)子公司星空傳媒將把鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動；另外一則就是被不少人忽略的，星空傳媒將與中移動建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開拓?zé)o線傳媒業(yè)務(wù)。

　　“中移動擁有2.6億用戶，憑借星空傳媒的全球資源與中移動——世界最大的移動運(yùn)營商聯(lián)盟，我們非?？春檬袌龅臐摿??！睆埼当硎?，這是一個三贏的戰(zhàn)略，“三方的目的在于共同把蛋糕做大，所以不應(yīng)該只看到持股比例，到底誰的股份多誰的少，而是三方合力把業(yè)務(wù)的整體價(jià)值提高?！?br />
　　顯然，看好中國媒體市場的默多克希望能借助鳳凰衛(wèi)視的渠道，成功登陸中國內(nèi)地(此后隨著落地，默多克的股份也變?yōu)?7.54%)。然而，與多數(shù)外資企業(yè)一樣，默多克也發(fā)現(xiàn)了一些運(yùn)營方面的問題?！暗M管有矛盾，盡管沒有盈利，他還是一直在堅(jiān)持，一直在執(zhí)著地投入?！鼻傍P凰網(wǎng)總裁周志興告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，默多克在鳳凰衛(wèi)視中文臺開播的很長一段時間里，都一直將星空傳媒的傳播設(shè)備借給鳳凰衛(wèi)視。

　　因此，對于此次星空傳媒轉(zhuǎn)讓股份，周志興表示費(fèi)解，鳳凰衛(wèi)視的品牌知名度和美譽(yù)度正在提高，經(jīng)營狀況也有好轉(zhuǎn)，而默多克選擇減持。

　　類似周志興的疑問，市場上并不少見。而張蔚認(rèn)為，大家需要從一個全新的戰(zhàn)略角度來看待這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的事情，雖然相對的股份少了，但市場卻變得更大了?！澳嗫讼壬且晃痪鞯钠髽I(yè)家，他非?？春脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的市場前景，也將一如既往地看好中國市場?！?br />
　　隨著股權(quán)置換的推進(jìn)，默多克全資掌控的星空傳媒，在減持后以17.64%的股權(quán)位居第三大股東。對于此次的收購價(jià)格，外間也只是根據(jù)鳳凰衛(wèi)視當(dāng)天收盤價(jià)格1.46港元，與接近70億港元的市值，估算涉資在14億港元以下。不過，又據(jù)某媒體援引中移動內(nèi)部人士的說法，此樁收購每股1.3港元,低于市價(jià),總金額在12.78億港元。

　　默多克的張弛之道

　　6月9日，鳳凰衛(wèi)視復(fù)牌后，股價(jià)下挫10.27%，低見1.31元。而新聞集團(tuán)(NYSE:NWS)股價(jià)也有回落的趨勢。

　　科爾尼管理咨詢公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理馬喆人告訴記者，如此看來可能市場短時間里并不看好這項(xiàng)收購，“對新聞集團(tuán)來說，這肯定不是很理想的過程，從戰(zhàn)略角度看，它可能是比較失望的?！?br />
　　“股價(jià)回落近一段時間來倒也是全球普遍現(xiàn)象，在技術(shù)調(diào)整范圍內(nèi)。但是從新聞集團(tuán)過去幾年在中國的發(fā)展來看,出于種種原因，它在戰(zhàn)略上可能是比較失望的。資本畢竟是逐利的，如果比較長一段時間里沒有突破，新聞集團(tuán)就需要在全球其他領(lǐng)域?qū)ふ腋玫纳虣C(jī)，從而引發(fā)對其全球戰(zhàn)略市場的重新排序。這次鳳凰衛(wèi)視股份的減持，從新聞集團(tuán)的全球戰(zhàn)略而言是合理的?！瘪R喆人說。

　　周志興認(rèn)為，事實(shí)上，默多克對于投資中國媒體的興趣已經(jīng)在“摔了幾跤后”大不如前，在運(yùn)行一段時間后，他甚至發(fā)覺自身的話語權(quán)越來越少。“因?yàn)槟嗫俗约翰欢环N只有在中國這片國土上摸爬滾打很長時間才能在潛移默化中擁有的‘技術(shù)’，他們失去了說話的資格。出了錢卻說不上話，滋味不好受?！?br />
　　所以據(jù)稱，默多克非常在意這次與中移動的戰(zhàn)略合作。根據(jù)此次簽訂的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，新聞集團(tuán)和星空傳媒將與中移動“建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開拓?zé)o線傳媒業(yè)務(wù)”。其合作主要涉及開發(fā)、制作、集成和分銷一系列的無線服務(wù)，包括音樂、寬帶互動、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體增值產(chǎn)品。

　　“與全球最大的移動運(yùn)營商中移動的結(jié)盟，使新聞集團(tuán)有機(jī)會接觸到巨大的用戶群體。新聞集團(tuán)在無線內(nèi)容領(lǐng)域擁有全球領(lǐng)先的地位，我們的服務(wù)，例如MySpace網(wǎng)站，引領(lǐng)著在線社區(qū)的熱潮。”新聞集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克先生在公告里表示，希望兩者的結(jié)合能充分調(diào)動新聞集團(tuán)和中移動才華橫溢的員工們的創(chuàng)意和技術(shù)能力，并為中移動的用戶提供一系列嶄新的服務(wù)。

　　根據(jù)中移動市場部人士對記者的解釋，2004年底自王建宙來到中移動后，給中移動帶來的最大變化就是國際化戰(zhàn)略的加速?！八灾幸苿优c新聞集團(tuán)、星空傳媒合作將是一項(xiàng)更漂亮的安排?！?br />
　　但在上述人士看來，中移動收購鳳凰衛(wèi)視不一定是為了手機(jī)電視，因?yàn)橹幸苿哟饲霸?G領(lǐng)域的戰(zhàn)略布置基本已經(jīng)完成。

　　打造3G內(nèi)容提供商

　　馬喆人分析，中移動出手意在星空傳媒和鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)容提供方面的能力，其認(rèn)為3G時代運(yùn)營商競爭的重點(diǎn)就在內(nèi)容提供，“今后運(yùn)營商的關(guān)鍵就在爭取一些內(nèi)容，以保證高質(zhì)量服務(wù)，而這也符合了傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展趨勢。”比如，韓國運(yùn)營商SK不僅經(jīng)營電視臺，還有著銀行和電影制作公司業(yè)務(wù)。

　　對于星空傳媒與電信龍頭合作的解讀，最直接的因素顯然也就是馬喆人提到的，也同樣被鳳凰所看重的無線業(yè)務(wù)，即借中移動的網(wǎng)絡(luò)把媒體品牌和服務(wù)拓展到全球最大的無線市場，更重要的是2.6億的中國用戶。而且據(jù)了解，這種方式傳送的內(nèi)容，更不容易遭到盜版。很顯然，新聞集團(tuán)此舉表明了對華戰(zhàn)略的一種新思路。[!--empirenews.page--]

　　從2005年開始，新聞集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)及新興領(lǐng)域就頻頻出手，花巨資專門收購新媒體業(yè)務(wù)?！靶侣劶瘓F(tuán)在傳統(tǒng)媒體方面已經(jīng)打下很好的基礎(chǔ)，從去年開始向新媒體進(jìn)軍，比如我們花了5.8億美元收購熱門社區(qū)網(wǎng)站MySpace?！睆埼祻?qiáng)調(diào)，新聞集團(tuán)在中國會進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，與此同時積極尋找在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會。

　　在此之前，新聞集團(tuán)在中國已經(jīng)與中央電視臺、上海文廣傳媒集團(tuán)等有過不少的合作，也與電信運(yùn)營商有過小型合作。但張蔚特別強(qiáng)調(diào)，這次與中移動的合作，是新聞集團(tuán)第一次在全球范圍內(nèi)與電信運(yùn)營商展開全方位的合作。

　　而至于MySpace等將如何與中移動進(jìn)行嫁接，張蔚表示，畢竟戰(zhàn)略合作協(xié)議剛剛簽訂，一切具體的合作事宜都有待即將成立的工作小組進(jìn)行討論。

　　張蔚強(qiáng)調(diào)，新聞集團(tuán)擁有眾多的媒體資源，?？怂?、星空傳媒以及其他子公司都是全球領(lǐng)先的內(nèi)容提供商，每天24小時連續(xù)向全球傳送精彩紛呈的新聞和娛樂節(jié)目。“這是一個絕對豐富的內(nèi)容資源！媒體與電信結(jié)合或者電信為娛樂業(yè)提供平臺，這是個大趨勢?！?