通過網(wǎng)絡(luò)成名的歌手劉嘉亮、香香，6日不約而同地以全新的移動(dòng)平臺(tái)首發(fā)自己的新專輯———這不是巧合，而是想搭上中國移動(dòng)駛往SP(增值業(yè)務(wù)提供商)市場(chǎng)的“處女航”：中國移動(dòng)此前分布在各地的12530網(wǎng)站今天整合為“無線中央平臺(tái)”，除了以前有線下載的完整歌曲和無線下載的彩鈴，用戶還可以通過手機(jī)下載聲訊電話(IVR)、寫真圖片甚至MV視頻。

　　“中移動(dòng)這次是動(dòng)真的，12530網(wǎng)站應(yīng)該只是前奏，下個(gè)月它們還將有更大的動(dòng)作。”劉嘉亮所屬的CP(內(nèi)容提供商)———中唱藝能公司宣傳主管李思睿向上海東方早報(bào)記者透露，兩個(gè)月前，中移動(dòng)邀請(qǐng)國內(nèi)幾家知名CP的高層在成都密談，內(nèi)容就是如何繞開現(xiàn)有中介SP(運(yùn)營提供商)，由中移動(dòng)自己運(yùn)營，和CP瓜分“滿地碎銀”的無線增值業(yè)務(wù)。

　　李思睿抱怨道，在現(xiàn)有的由“CP—SP—移動(dòng)運(yùn)營商”組成的無線增值產(chǎn)業(yè)鏈中，CP的收入太少。他表示，無線業(yè)務(wù)收入，中移動(dòng)一般提20%~30%，其余由SP和CP分配。理論上，CP能拿到剩余的40%~50%，實(shí)際只拿到10%甚至更少———“強(qiáng)勢(shì)的SP瞞報(bào)數(shù)據(jù)”，他解釋。

　　“我們與SP合作，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于應(yīng)得的；直接跟移動(dòng)合作，不管是不是它一家獨(dú)大，至少拿得比以前多?！毕阆闼鶎俚娘w樂唱片老總鐘雄兵也表示。

　　隨著3G時(shí)代的來臨，“以娛樂為主題的無線增值業(yè)務(wù)將創(chuàng)造龐大市場(chǎng)”的判斷已成為一種共識(shí)。艾瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，去年中國移動(dòng)增值用戶達(dá)2.94億，占整個(gè)移動(dòng)用戶74.8%，今年增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將近50億元。另一方面，中移動(dòng)也不愿看到重要贏利點(diǎn)被SP占去大頭，直接與內(nèi)容方合作無疑是種雙贏。

　　盡管小算盤已經(jīng)打好，但12530網(wǎng)站目前的知名度還無法同現(xiàn)有SP抗衡，這或許是中移動(dòng)此次相當(dāng)?shù)驼{(diào)的原因之一?！拔覀冎苯油瑑?nèi)容商合作，并不意味著拋開SP———這只是眾多營銷方式的一種?！痹搩?nèi)部人士補(bǔ)充道。李思睿認(rèn)為，低價(jià)是12530網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)。

　　整合“無線中央平臺(tái)”，意味著6年來一直把短信業(yè)務(wù)外包給SP的中移動(dòng)開始自扮SP的角色。對(duì)此，國內(nèi)幾家知名SP的反應(yīng)非常平靜。昨天，某大型SP高層向上海東方早報(bào)記者表示，他們對(duì)中移動(dòng)進(jìn)軍SP早有準(zhǔn)備。在這之前，國內(nèi)幾家大型SP已收購許多CP，依靠前幾年的資金積累，并不懼怕挑戰(zhàn)。諾盛電信的一位咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)介入SP是必然趨勢(shì)，“移動(dòng)擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)庫資源、網(wǎng)絡(luò)資源、平臺(tái)資源，這是任何其他SP無法做到的。而且，進(jìn)行WAP營銷手段，對(duì)移動(dòng)來說幾乎是零成本。