中國(guó)移動(dòng)近日宣布:中國(guó)移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，收購(gòu)星空傳媒所持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)，并將與鳳凰衛(wèi)視在創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的開發(fā)、推廣方面展開合作。

　　與鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作對(duì)中國(guó)移動(dòng)來說意義非凡。中國(guó)移動(dòng)可直接參與實(shí)況電視廣播的內(nèi)容，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商未來的3G競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。對(duì)于此次合作，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)非常明確，就是集中于無線增值服務(wù)領(lǐng)域。然而獲得內(nèi)容僅僅是提供移動(dòng)電視或者視頻服務(wù)模式的第一步，很多挑戰(zhàn)仍然存在。從鳳凰衛(wèi)視直接接收有線電視和視頻內(nèi)容后，中國(guó)移動(dòng)的下一個(gè)目標(biāo)將定位于選擇合適的移動(dòng)電視技術(shù)以滿足其2.6億用戶的使用。盡管現(xiàn)在就說中國(guó)移動(dòng)會(huì)采用何種手機(jī)電視技術(shù)仍為時(shí)過早，但在選擇技術(shù)時(shí)，低成本、高市場(chǎng)占有率、計(jì)費(fèi)方便、可控性強(qiáng)等對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說都是需要考慮的重要因素。

　　采用DVB-H手機(jī)電視技術(shù)意味著將改變傳統(tǒng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式。如果中國(guó)移動(dòng)采用WCDMA /HSDPA作為3G制式，使用3GPP標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的廣播或多播技術(shù)可能成為其自然選擇。然而在高密度的中國(guó)城市，這種技術(shù)并不能確保為用戶提供最好的服務(wù)；在農(nóng)村，WCDMA/HSDPA需要更多基站來增強(qiáng)覆蓋能力，但是性價(jià)比卻不高。另一種方法是使用WCDMA與TD-SCDMA混合組網(wǎng)方式，僅使用TD-SCDMA提供手機(jī)電視等數(shù)據(jù)服務(wù)。這種策略將使中國(guó)移動(dòng)能夠進(jìn)一步獲得國(guó)家的支持，從而幫助中國(guó)移動(dòng)解決手機(jī)電視提供所面臨的政策問題。

　　無論如何，中國(guó)移動(dòng)都已經(jīng)邁出了3G內(nèi)容提供的重要一步。與鳳凰衛(wèi)視的合作對(duì)于價(jià)值鏈上的其他成員造成了壓力。例如中央電視臺(tái)等內(nèi)容提供商，還有聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商。由于競(jìng)爭(zhēng)，中央電視臺(tái)有可能調(diào)整當(dāng)前的策略，與中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)通或電信等結(jié)為聯(lián)盟。例如，中國(guó)電信和中央電視臺(tái)合作提供話音、寬帶、移動(dòng)和電視等四重播放業(yè)務(wù)就將給中國(guó)移動(dòng)帶來巨大壓力。然而，正如中國(guó)移動(dòng)提供手機(jī)電視仍面臨的挑戰(zhàn)一樣，四重播放的發(fā)展也需要首先解決政策問題。雖然很難預(yù)測(cè)新政策的時(shí)間表，但為了適應(yīng)手機(jī)電視、四重播放或者固定移動(dòng)融合等的發(fā)展潮流，可以預(yù)言，一場(chǎng)監(jiān)管政策的變革已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。


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