9月12日，本報(bào)記者獲悉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)，并且有望最早在10月底正式出臺(tái)。

　　據(jù)參與本次手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)制訂的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商上海書虹信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理張正波透露，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)欲成立移動(dòng)媒體委員會(huì)，發(fā)起單位包括上海書虹、飛拓?zé)o限等業(yè)內(nèi)知名的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商，并且正在醞釀制訂統(tǒng)一的手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)。目前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在和幾家企業(yè)積極的接觸，移動(dòng)媒體委員會(huì)有望最早在10月底正式成立，屆時(shí)也將同時(shí)發(fā)布手機(jī)廣告統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　手機(jī)廣告有其分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)等特性，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不論對(duì)用戶還是對(duì)廣告主都是一種很好的廣告模式。然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前手機(jī)廣告市場(chǎng)環(huán)境被一些急功近利的群發(fā)公司給破壞了，用戶和廣告主在聽到“手機(jī)廣告”這個(gè)詞時(shí)，大部分人的第一反應(yīng)是垃圾群發(fā)短信，而這對(duì)于一個(gè)新媒體的成長(zhǎng)是非常不利的。

　　同為手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商的億動(dòng)廣告?zhèn)髅紺EO馬良駿在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，目前的手機(jī)廣告行業(yè)確實(shí)需要一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)的形象，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范的發(fā)展。

　　另外一家北京的手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商的一位高層認(rèn)為，無論是短信，彩信，wap網(wǎng)站廣告，如果想要用戶和廣告主能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)同手機(jī)這一“第五媒體”，需要產(chǎn)品、應(yīng)用和技術(shù)都有一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

　　對(duì)于目前基于用戶數(shù)據(jù)的群發(fā)手機(jī)廣告模式而言，用戶每天什么時(shí)間接觸多少條廣告，短信為什么內(nèi)容，這都需要有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；如果用戶不合適的時(shí)間收到短信，彩信或WAP PUSH，則會(huì)影響自己的工作或休息，看的廣告太多也會(huì)反感，內(nèi)容不是自己感興趣或需要的信息，則也變成了垃圾信息。對(duì)于WAP網(wǎng)站上的廣告，文字鏈接多少個(gè)字，如何折行，圖片廣告多大，流媒體廣告的格式等一系列問題也需要規(guī)范。

　　有十幾年日本工作經(jīng)歷的張正波說，日本的手機(jī)廣告近幾年發(fā)展很快，2004年和2005年均比上一年增長(zhǎng)了150％，已經(jīng)運(yùn)作6年的日本手機(jī)廣告市場(chǎng)鮮有國(guó)內(nèi)用戶擔(dān)心的垃圾騷擾問題，廣告主也非常認(rèn)可這一新興媒體，其主要的原因之一就是制訂了統(tǒng)一的手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)。


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