“移動(dòng)不久前召開(kāi)的‘香河會(huì)議’從某種意義上看類似于‘遵義會(huì)議’，它為中移動(dòng)3G增值業(yè)務(wù)的發(fā)展指明了方向。”一位參加了這個(gè)會(huì)議的SP人士這樣表達(dá)自己的看法。

　　在這次會(huì)議上，中移動(dòng)提出未來(lái)將以手機(jī)視頻、全網(wǎng)音樂(lè)、手機(jī)博客和條形碼等全新業(yè)務(wù)為主，進(jìn)一步加強(qiáng)手機(jī)終端的業(yè)務(wù)“黏度”。此外，中移動(dòng)與部分SP進(jìn)行了協(xié)商，設(shè)計(jì)出一系列的新政策以促進(jìn)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。對(duì)此，一些SP表示，自己的感覺(jué)是“喜憂參半”。

　　有專家指出，中移動(dòng)的這些做法依舊是強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的直接掌控力。SP評(píng)論家胡翦則表示，對(duì)于SP而言，“香河會(huì)議”并不是“遵義會(huì)議”，中國(guó)移動(dòng)對(duì)SP策略應(yīng)該還有變化的空間。

　　回暖的信號(hào)？

　　此前，中移動(dòng)出臺(tái)“二次確認(rèn)”及“免費(fèi)體驗(yàn)”等政策使眾多SP的收入劇減，導(dǎo)致股價(jià)大跌，包括上市公司在內(nèi)的多家SP不得不進(jìn)行大量裁員。

　　而在此次高端會(huì)議上，中移動(dòng)不僅主動(dòng)邀請(qǐng)各大SP及手機(jī)終端廠商相關(guān)人士共商發(fā)展大計(jì)，并且還透露出了一絲撫慰的春風(fēng)。中移動(dòng)多次強(qiáng)調(diào)與SP“共存”，暗示將加大SP在分成比例中的份額，同時(shí)考慮將幾大主干產(chǎn)品外包給SP。

　　胡翦表示，從會(huì)議所透露的內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)明顯加快了3G業(yè)務(wù)的布局，并在個(gè)別業(yè)務(wù)上開(kāi)始了迎頭小跑。他認(rèn)為，對(duì)于3G業(yè)務(wù)，為數(shù)不多的SP依然會(huì)充當(dāng)“先鋒”的角色，中移動(dòng)將在支持這些積極嘗試的同時(shí)，也將勻給SP相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　就在會(huì)后不久，中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)SP收到了中國(guó)移動(dòng)正式下發(fā)的通知，從9月1日起，短信業(yè)務(wù)不再執(zhí)行“放心體驗(yàn)”活動(dòng)中的免費(fèi)體驗(yàn)措施，改為全面執(zhí)行訂購(gòu)確認(rèn)措施。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示，取消“免費(fèi)體驗(yàn)”后SP的收入將會(huì)有一定的起色。

　　對(duì)此，千龍網(wǎng)增值事業(yè)部一位經(jīng)理告訴記者，中移動(dòng)正面臨著夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)活力不足，一些產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。他表示，收緊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怪幸苿?dòng)自身也受到了一定的波及，所以要采取靈活措施應(yīng)對(duì)。

　　據(jù)透露，會(huì)議上有文件指出，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)正面臨四大問(wèn)題，其一是業(yè)務(wù)收入低，收入小于200元的業(yè)務(wù)超過(guò)50%，而60%以上的用戶在使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時(shí)僅使用一次。其二是內(nèi)容雷同，圖鈴等老業(yè)務(wù)仍是主流。其三是產(chǎn)品生命周期短，普遍在三個(gè)月內(nèi)。其四是PUSH等營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效益越來(lái)越差。

　　或許，夢(mèng)網(wǎng)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)壓力讓中移動(dòng)做出了適度的調(diào)整。

　　新政風(fēng)險(xiǎn)

　　但一位參加了會(huì)議的SP人士表示，這次會(huì)議給人的感覺(jué)是“抓大放小”，中移動(dòng)是在按照既有思路去做，將重點(diǎn)放在大SP上，而對(duì)中小SP似乎關(guān)注不足。而中移動(dòng)方面則表示，未來(lái)將會(huì)把更多的注意力放在“那些有希望成為核心的SP身上”。

　　據(jù)悉，在香河會(huì)議上，中移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)視頻等業(yè)務(wù)確定為未來(lái)3G的重點(diǎn)業(yè)務(wù)加以培育和推廣。而在這些重點(diǎn)業(yè)務(wù)的分成上，中移動(dòng)與SP的合作分成比例將從15∶85調(diào)整到50∶50。

　　滾石移動(dòng)相關(guān)人士告訴記者，雖然50∶50的比例看起來(lái)似乎是SP的分成減少，但這些SP將得到中移動(dòng)更多的市場(chǎng)支持，在實(shí)際運(yùn)作中獲取一些潛在的優(yōu)勢(shì)。在這些因素綜合下，SP業(yè)務(wù)量很可能大幅提高。但他也表示，獲得好處的另一面就是放棄自有品牌，全面歸入到夢(mèng)網(wǎng)體系，最后很有可能演化成純CP。這也是許多大SP對(duì)新政策一直抱有顧慮的原因。

　　此外，中移動(dòng)在移動(dòng)條碼、全網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)、手機(jī)搜索、手機(jī)博客等方面的鼓勵(lì)政策也基本延續(xù)了這一思路。據(jù)透露，中移動(dòng)已經(jīng)初步計(jì)劃與有行業(yè)資源或有迫切移動(dòng)支付/認(rèn)證需求的SP展開(kāi)緊密合作。合作過(guò)程中，SP需支付給移動(dòng)條碼生成費(fèi)，由移動(dòng)負(fù)責(zé)制碼、發(fā)碼和驗(yàn)碼，并代為收費(fèi)。

　　中移動(dòng)還有意在下半年大力推廣“無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部”，建立一個(gè)全網(wǎng)高度集成的音樂(lè)平臺(tái)，為全網(wǎng)音樂(lè)提供集中接入。同時(shí)，中移動(dòng)還與GOOGLE展開(kāi)手機(jī)內(nèi)嵌搜索引擎的合作。這一搜索引擎將能提供“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”總站全部?jī)?nèi)容的搜索功能以及音樂(lè)搜索功能。

　　對(duì)這一系列動(dòng)作，也有專家表示了質(zhì)疑，他認(rèn)為，中移動(dòng)是在按照傳統(tǒng)電信業(yè)的思路做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這種模式有希望成功，但也有潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)宜放眼量

　　賽迪顧問(wèn)分析師認(rèn)為，中移動(dòng)以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)資源集中在自己手中是可行的。但他提醒，如果這種優(yōu)勢(shì)被打破，則將有可能傷害到中移動(dòng)本身。他表示，日本NTTDoCoMo最初也采取了控制資源的手段打造了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的集中商業(yè)模式，但當(dāng)KDDI推出以“包月”為代表的開(kāi)放運(yùn)營(yíng)模式，NTTDoCoMo的業(yè)務(wù)發(fā)展就受到了威脅。

　　也有專家認(rèn)為，中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通獲得移動(dòng)牌照是一種必然，當(dāng)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了三家或更多的參與者，中移動(dòng)打造的產(chǎn)業(yè)鏈將面臨沖擊。

　　對(duì)此，該專家也給移動(dòng)提供了新的思路，“手握1000億元現(xiàn)金的中移動(dòng)，完全可以投資控股那些最有潛力的創(chuàng)新SP，使其在開(kāi)放的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)，這樣就能夠真正獲取產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的最大利益，在避免產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)成為產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)際掌控者?！?br />
　　移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)三層解構(gòu)

　　夢(mèng)網(wǎng)精品層：欄目特點(diǎn)是將交由少數(shù)有運(yùn)營(yíng)能力的合作伙伴獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，欄目?jī)?nèi)需提供一定量的免費(fèi)內(nèi)容。此外，精品欄目的程序和內(nèi)容將放在移動(dòng)的服務(wù)器上，便于監(jiān)管。業(yè)務(wù)內(nèi)容將根據(jù)一定主題綜合展開(kāi)，允許包含IVR、彩信、彩鈴等多種方式來(lái)為用戶服務(wù)。

　　夢(mèng)網(wǎng)普通業(yè)務(wù)層：和現(xiàn)有夢(mèng)網(wǎng)欄目類似，但要通過(guò)監(jiān)管和調(diào)整來(lái)優(yōu)化業(yè)務(wù)內(nèi)容和欄目結(jié)構(gòu).獨(dú)立WAP網(wǎng)站：將是夢(mèng)網(wǎng)的一個(gè)補(bǔ)充，可通過(guò)搜索進(jìn)入。