作為全球最大的手機(jī)市場，中國的成功對于德州儀器(TI)具有重要意義，而言非常重要。我們希望能幫助中國運(yùn)營商拓展其產(chǎn)品范圍，從而實(shí)現(xiàn)讓更多的中國人——尤其是農(nóng)村人口——使用手機(jī)及手機(jī)服務(wù)的目標(biāo)。

最重要的是，我們認(rèn)為有責(zé)任幫助中國客戶進(jìn)行創(chuàng)新、擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，提高在全球市場的競爭力。

對中國無線通信行業(yè)而言，這是一個(gè)激動人心的時(shí)期，前途充滿了機(jī)遇。移動網(wǎng)絡(luò)目前是全球最受歡迎的通信平臺，甚至超過了因特網(wǎng)。而手機(jī)則成為了消費(fèi)電子創(chuàng)新的平臺，數(shù)碼相機(jī)、視頻播放和MP3播放等功能都融入了一部隨身便攜的手機(jī)中。

如今，中國的手機(jī)用戶超過4億，而且到2008年這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)會增加到6億之多。正如我前面所說，這是一個(gè)巨大的機(jī)遇，但同時(shí)它也構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。中國人口的龐大與多樣性決定了對中國消費(fèi)市場搞“一刀切”是行不通的。這里的消費(fèi)者在功能、款式和價(jià)格方面的要求是多種多樣的。

我們的客戶一方面需要設(shè)法擴(kuò)大業(yè)務(wù)，提高運(yùn)營效率，同時(shí)又要滿足中國消費(fèi)者的多種需求，既要為農(nóng)村地區(qū)提供適用的低成本手機(jī)，又要滿足大城市對廣受歡迎的高端多媒體手機(jī)的需求。對于所有TI人而言，我們的目標(biāo)是為中國客戶提供適用的產(chǎn)品，幫助他們滿足消費(fèi)者的多種需求，讓每位消費(fèi)者都擁有美好的手機(jī)使用體驗(yàn)。
這意味著對于高端產(chǎn)品，我們必須繼續(xù)提高功能性，增加更多功能，為個(gè)性化留出更多空間，提高用戶的滿意度；對于低端產(chǎn)品，我們必須在提供更多多媒體功能的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的物美價(jià)廉。

TI人了解中國客戶的這些需求，我們也正在努力為他們的成功助一臂之力。

首先，我們將繼續(xù)以單芯片解決方案LoCosto為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新。TI是首家推出手機(jī)單芯片的公司，這大大降低了手機(jī)成本，讓手機(jī)成為了更多消費(fèi)者都買得起的產(chǎn)品。如今，我們與全球15家客戶合作，其中包括著名的中國制造商，向全球市場提供30多款物美價(jià)廉的手機(jī)。

中國是發(fā)展最快的低價(jià)手機(jī)市場。TI的LoCosto平臺為中國的無線通信行業(yè)與數(shù)百萬的手機(jī)新用戶提供了巨大的潛力。

然而，單芯片的傳奇不會就此結(jié)束。我們正在拓展這個(gè)單芯片平臺，尋找新途徑讓其更具價(jià)值，擁有更高的性能和更多的功能。

在高端產(chǎn)品方面，我們將繼續(xù)為OMAP平臺引進(jìn)新功能與新界面。OMAP是全球領(lǐng)先的多媒體手機(jī)應(yīng)用處理器。

去年，TI推出了把應(yīng)用處理器與調(diào)制解調(diào)器整合在同一芯片上的OMAP-Vox。有了OMAP與OMAP-Vox，客戶就可以在最大限度地減少軟件投資的前提下為產(chǎn)品增加新功能并進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。因此，OMAP為客戶帶來了更大的設(shè)計(jì)靈活性，幫助他們降低成本，加快產(chǎn)品上市進(jìn)程。


我們還將繼續(xù)對GSM標(biāo)準(zhǔn)提供支持并進(jìn)行創(chuàng)新，例如EDGE、WCDMA與TD-SCDMA。GSM是全球領(lǐng)先的無線標(biāo)準(zhǔn)，它讓消費(fèi)者擁有更多的選擇、更大的自由度與靈活性。GSM技術(shù)也讓中國手機(jī)制造商能在世界各地更富有競爭力。

最后一點(diǎn)，TI還將幫助中國發(fā)展它的無線通信基礎(chǔ)局端。我們在基站技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，與世界著名的2G/2.5G與3G基站制造商都有合作。這些客戶選擇TI的理由是因?yàn)槲覀儞碛锌删幊痰腄SP技術(shù)和我們能研制完整的、高性價(jià)比的系統(tǒng)，例如ASIC、一系列模擬產(chǎn)品，還有軟件。

我們在中國的戰(zhàn)略非常簡單：我們以客戶為中心開展業(yè)務(wù)，為他們提供成功所需的正確產(chǎn)品和服務(wù)。這是保證中國無線行業(yè)發(fā)展的最佳途徑，也是幫助中國實(shí)現(xiàn)讓更多人互聯(lián)互通、享有更多信息和資源這一目標(biāo)的最佳途徑。