央視手機電視規(guī)模應(yīng)用有障礙
[導(dǎo)讀] CCTV手機電視高調(diào)開通
2006年12月11日，中國入市5周年的日子。也就在這一天，CCTV手機電視正式開通，并在第七演播室舉行了隆重的合作簽約暨開通儀式。廣電總局副局長田進、信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華、中國
CCTV手機電視高調(diào)開通
2006年12月11日，中國入市5周年的日子。也就在這一天，CCTV手機電視正式開通，并在第七演播室舉行了隆重的合作簽約暨開通儀式。廣電總局副局長田進、信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華、中國移動董事長王建宙、中國聯(lián)通董事長常小兵和CCTV臺長趙化勇共同“點擊”開通CCTV手機電視業(yè)務(wù)。手機用戶現(xiàn)在可以通過中國移動的移動夢網(wǎng)和中國聯(lián)通的視訊新干線進行手機電視業(yè)務(wù)的開通和注銷。
央視相關(guān)負責人表示，CCTV手機電視是CCTV重要的新媒體業(yè)務(wù)之一，依托CCTV強大的品牌影響力和內(nèi)容資源以及先進的無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將傳統(tǒng)電視應(yīng)用推入到了新的階段，憑借現(xiàn)有的內(nèi)容、平臺、渠道等優(yōu)勢，CCTV準備像打造電視品牌一樣打造CCTV手機電視品牌。
手機電視業(yè)務(wù)就是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)，被認為是最具市場潛力的移動通信業(yè)務(wù)之一。由于手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。目前從全球來看，許多國家和地區(qū)的移動運營商都推出了手機電視商業(yè)服務(wù)，其中韓國基于DMB技術(shù)的手機電視業(yè)務(wù)最為引人矚目。
CCTV手機電視作為CCTV在新媒體領(lǐng)域的延伸，具有得天獨厚的資源、品牌以及營銷優(yōu)勢。400多個電視欄目、平均每年170余場大型活動及豐富的獨家版權(quán)節(jié)目，將通過中國移動、中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)傳輸陸續(xù)呈現(xiàn)給廣大用戶。CCTV作為中國電視領(lǐng)域的龍頭，本次與中國移動、中國聯(lián)通兩大無線通訊業(yè)務(wù)運營商共同合作推出手機電視業(yè)務(wù)，必將對新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
市場準備好了嗎
但是高興之余我們也應(yīng)該問一下：國內(nèi)的手機電視市場真的準備好了嗎？
我國的手機用戶對手機電視業(yè)務(wù)有多大需求，有多少人習(xí)慣于通過手機來看電視，消費者真正需要的手機電視業(yè)務(wù)的應(yīng)用有哪些，他們能承受的資費又有多高，具體怎樣的商業(yè)模式更符合我國，等等這些問題，估計沒有一個企業(yè)做過深入系統(tǒng)的調(diào)研，即使調(diào)研過也無法獲得一個準確的答案。實際的情況是，手機電視的市場培育工作遠遠沒有做好。短信業(yè)務(wù)由于廉價易用，所以業(yè)務(wù)的先行帶動了市場的需求。但是，我們不能期望手機電視也是這樣。由于手機電視使用起來比較繁瑣，不易于操作，而且使用成本(包括手機價格和服務(wù)資費)也是非常高的，所以想通過業(yè)務(wù)的先行推出來拉動市場需求是不現(xiàn)實的。手機電視應(yīng)該分區(qū)域、分用戶群、分階段的來進行。
還有就是技術(shù)成熟度的問題。手機電視業(yè)務(wù)的規(guī)模商用需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)速率、電池壽命、手機媒體格式支持等。利用移動網(wǎng)絡(luò)推出手機電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問題。目前，中國移動和中國聯(lián)通主要是通過現(xiàn)有2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)來向手機播放電視節(jié)目內(nèi)容，并沒有針對手機電視業(yè)務(wù)而做單獨的優(yōu)化升級。如果使用手機電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)肯定會出現(xiàn)問題。希望3G的啟動能夠解決手機電視的“網(wǎng)絡(luò)瓶頸”。
利用手機收看視頻節(jié)目對手機電池的消耗非常大，畢竟手機最主要的作用是用來通電話而不是看電視，如果因為手機電視而影響到語音通話，這肯定是用戶所不能忍受的。但是遺憾的是，我們現(xiàn)在預(yù)見不到這個問題的解決日期，因為如何提高手機電池的能量一直是個無法突破的技術(shù)難點。
至于手機對媒體格式的支持也非常重要，現(xiàn)在的媒體格式可謂是七國八制，手機電視要想形成規(guī)模市場，媒體格式的統(tǒng)一也是必要的。
當然，手機電視業(yè)務(wù)當前面臨的阻礙還很多。但是可喜的是被譽為中國手機電視業(yè)務(wù)的最大瓶頸——政策壁壘有望被打破。廣電和電信本著“合作共贏”以及“服務(wù)社會”的宗旨而走到了一起，不管是田進副局長還是奚國華副部長在接受記者采訪時都表示兩大部門今后在手機電視業(yè)務(wù)的推廣上將通力合作，共同發(fā)展。中國的手機用戶目前已經(jīng)超過4億，隨著手機的業(yè)務(wù)形態(tài)和功能的不斷地完善，3G服務(wù)的啟動以及三網(wǎng)的逐漸融合，手機發(fā)展成為多媒體的信息終端成為可能。所以，我們有理由相信，有了CCTV、中國移動和中國聯(lián)通這3巨頭的這次攜手，不管有多少障礙，手機電視最終會飛入尋常百姓家的。
2006年12月11日，中國入市5周年的日子。也就在這一天，CCTV手機電視正式開通，并在第七演播室舉行了隆重的合作簽約暨開通儀式。廣電總局副局長田進、信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華、中國移動董事長王建宙、中國聯(lián)通董事長常小兵和CCTV臺長趙化勇共同“點擊”開通CCTV手機電視業(yè)務(wù)。手機用戶現(xiàn)在可以通過中國移動的移動夢網(wǎng)和中國聯(lián)通的視訊新干線進行手機電視業(yè)務(wù)的開通和注銷。
央視相關(guān)負責人表示，CCTV手機電視是CCTV重要的新媒體業(yè)務(wù)之一，依托CCTV強大的品牌影響力和內(nèi)容資源以及先進的無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將傳統(tǒng)電視應(yīng)用推入到了新的階段，憑借現(xiàn)有的內(nèi)容、平臺、渠道等優(yōu)勢，CCTV準備像打造電視品牌一樣打造CCTV手機電視品牌。
手機電視業(yè)務(wù)就是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)，被認為是最具市場潛力的移動通信業(yè)務(wù)之一。由于手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。目前從全球來看，許多國家和地區(qū)的移動運營商都推出了手機電視商業(yè)服務(wù)，其中韓國基于DMB技術(shù)的手機電視業(yè)務(wù)最為引人矚目。
CCTV手機電視作為CCTV在新媒體領(lǐng)域的延伸，具有得天獨厚的資源、品牌以及營銷優(yōu)勢。400多個電視欄目、平均每年170余場大型活動及豐富的獨家版權(quán)節(jié)目，將通過中國移動、中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)傳輸陸續(xù)呈現(xiàn)給廣大用戶。CCTV作為中國電視領(lǐng)域的龍頭，本次與中國移動、中國聯(lián)通兩大無線通訊業(yè)務(wù)運營商共同合作推出手機電視業(yè)務(wù)，必將對新媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
市場準備好了嗎
但是高興之余我們也應(yīng)該問一下：國內(nèi)的手機電視市場真的準備好了嗎？
我國的手機用戶對手機電視業(yè)務(wù)有多大需求，有多少人習(xí)慣于通過手機來看電視，消費者真正需要的手機電視業(yè)務(wù)的應(yīng)用有哪些，他們能承受的資費又有多高，具體怎樣的商業(yè)模式更符合我國，等等這些問題，估計沒有一個企業(yè)做過深入系統(tǒng)的調(diào)研，即使調(diào)研過也無法獲得一個準確的答案。實際的情況是，手機電視的市場培育工作遠遠沒有做好。短信業(yè)務(wù)由于廉價易用，所以業(yè)務(wù)的先行帶動了市場的需求。但是，我們不能期望手機電視也是這樣。由于手機電視使用起來比較繁瑣，不易于操作，而且使用成本(包括手機價格和服務(wù)資費)也是非常高的，所以想通過業(yè)務(wù)的先行推出來拉動市場需求是不現(xiàn)實的。手機電視應(yīng)該分區(qū)域、分用戶群、分階段的來進行。
還有就是技術(shù)成熟度的問題。手機電視業(yè)務(wù)的規(guī)模商用需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)速率、電池壽命、手機媒體格式支持等。利用移動網(wǎng)絡(luò)推出手機電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問題。目前，中國移動和中國聯(lián)通主要是通過現(xiàn)有2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)來向手機播放電視節(jié)目內(nèi)容，并沒有針對手機電視業(yè)務(wù)而做單獨的優(yōu)化升級。如果使用手機電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升，整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)肯定會出現(xiàn)問題。希望3G的啟動能夠解決手機電視的“網(wǎng)絡(luò)瓶頸”。
利用手機收看視頻節(jié)目對手機電池的消耗非常大，畢竟手機最主要的作用是用來通電話而不是看電視，如果因為手機電視而影響到語音通話，這肯定是用戶所不能忍受的。但是遺憾的是，我們現(xiàn)在預(yù)見不到這個問題的解決日期，因為如何提高手機電池的能量一直是個無法突破的技術(shù)難點。
至于手機對媒體格式的支持也非常重要，現(xiàn)在的媒體格式可謂是七國八制，手機電視要想形成規(guī)模市場，媒體格式的統(tǒng)一也是必要的。
當然，手機電視業(yè)務(wù)當前面臨的阻礙還很多。但是可喜的是被譽為中國手機電視業(yè)務(wù)的最大瓶頸——政策壁壘有望被打破。廣電和電信本著“合作共贏”以及“服務(wù)社會”的宗旨而走到了一起，不管是田進副局長還是奚國華副部長在接受記者采訪時都表示兩大部門今后在手機電視業(yè)務(wù)的推廣上將通力合作，共同發(fā)展。中國的手機用戶目前已經(jīng)超過4億，隨著手機的業(yè)務(wù)形態(tài)和功能的不斷地完善，3G服務(wù)的啟動以及三網(wǎng)的逐漸融合，手機發(fā)展成為多媒體的信息終端成為可能。所以，我們有理由相信，有了CCTV、中國移動和中國聯(lián)通這3巨頭的這次攜手，不管有多少障礙，手機電視最終會飛入尋常百姓家的。
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