中國(guó)將成為亞洲電信業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

6月19日，安永會(huì)計(jì)事務(wù)所發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)電信行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力巨大，而農(nóng)村市場(chǎng)將成為未來(lái)中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，農(nóng)村市場(chǎng)覆蓋率預(yù)期在2008年達(dá)25%，占整個(gè)市場(chǎng)的42%。

安永在其《亞洲呼聲：亞洲電信業(yè)的崛起》的報(bào)告中指出，農(nóng)村市場(chǎng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，將抵消各大運(yùn)營(yíng)商在3G競(jìng)爭(zhēng)上的壓力。

農(nóng)村市場(chǎng)潛力

目前亞洲移動(dòng)電話用戶數(shù)量雖然已經(jīng)超過(guò)10億，其中用戶主要增長(zhǎng)來(lái)自城市地區(qū)。但多數(shù)城市居民已經(jīng)擁有移動(dòng)電話。為繼續(xù)保持增長(zhǎng)，維持當(dāng)前市值水平以及實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期，電信公司需要采取措施吸引不太富裕的農(nóng)村消費(fèi)者。這就意味著電信公司必須不斷拓展低成本經(jīng)營(yíng)模式，以及提供價(jià)格低廉的手機(jī)和服務(wù)。安永中國(guó)電信行業(yè)主管合伙人Richard Ireland對(duì)記者說(shuō)。

電信專家陳金橋認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)擁有龐大用戶群體，但設(shè)施建設(shè)也比較慢，因?yàn)檫^(guò)去建網(wǎng)有顧慮，成本比較高。但目前來(lái)看，新的技術(shù)方案、新的業(yè)務(wù)模式，可以挖掘出用戶價(jià)值來(lái)。

目前全國(guó)的普及率，鄉(xiāng)村比城市差三倍，但從增長(zhǎng)速度來(lái)講，農(nóng)村比城市快兩倍，未來(lái)前景非?？捎^。陳金橋認(rèn)為，目前電信運(yùn)營(yíng)商采取農(nóng)村分級(jí)開(kāi)發(fā)的模式，即先開(kāi)發(fā)城鄉(xiāng)接合部。此外，在營(yíng)銷上，也很有特點(diǎn)，實(shí)行終端補(bǔ)貼政策、小額的預(yù)付費(fèi)卡，在成本和盈利之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

對(duì)于電信重組和3G牌照，安永在報(bào)告中指出，雖然三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)包括在內(nèi)，但發(fā)放多少?gòu)?G牌照還不確定。安永推測(cè)在電信重組中，中國(guó)聯(lián)通將被分拆，中國(guó)電信將收購(gòu)聯(lián)通CDMA資產(chǎn)，而中國(guó)網(wǎng)通將與中國(guó)聯(lián)通合并，使用其GSM網(wǎng)絡(luò);中國(guó)移動(dòng)則獨(dú)家發(fā)展自主研發(fā)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，但一旦TD出現(xiàn)問(wèn)題，WCDMA將成為中移動(dòng)的備選計(jì)劃。

安永表示，3G牌照的發(fā)放將引發(fā)行業(yè)重組，中國(guó)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將獲得移動(dòng)牌照。不過(guò)，安永明確表示，以他們的預(yù)測(cè)，電信重組短期內(nèi)都不會(huì)發(fā)生。

3G角色

據(jù)普華永道6月20日發(fā)布的<娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望:2007—2011年>，全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)將從2006年的1.4萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2011年的1.9萬(wàn)億美元。其中，中國(guó)的整個(gè)娛樂(lè)和媒體市場(chǎng)將在2009年超過(guò)日本并突破1300億美元。

該報(bào)告指出，未來(lái)整個(gè)娛樂(lè)和媒體行業(yè)增長(zhǎng)的72%將來(lái)自于融合平臺(tái)(家用電腦、無(wú)線掌上產(chǎn)品及電視的融合)，融合平臺(tái)將在2008年取代傳統(tǒng)平臺(tái)。而3G將在平臺(tái)融合上扮演重要角色。

融合肯定是大趨勢(shì)。陳金橋認(rèn)為，從用戶需要來(lái)講，用戶需要的是一種隨身的多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即無(wú)線移動(dòng)和無(wú)線寬帶的融合。

不過(guò)，陳金橋表示，這個(gè)融合一直都在進(jìn)行，但認(rèn)為2008年完全取代傳統(tǒng)平臺(tái)，似乎太過(guò)于樂(lè)觀了。因?yàn)楦鲊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展不一樣，各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段也不一樣，技術(shù)更新?lián)Q代的速度也不一樣，而且產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì)存在一定的慣性，在應(yīng)用和管理層面也需要時(shí)間來(lái)配合這種融合。就算在歐美、日韓等成熟市場(chǎng)，融合也沒(méi)有取代傳統(tǒng)的平臺(tái)。

3G的應(yīng)用將會(huì)極大提高目前的帶寬，改善無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)，有利于網(wǎng)絡(luò)間的融合，同時(shí)為運(yùn)營(yíng)商提供更多更好的增值業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件。陳金橋說(shuō)。

此外，普華永道的報(bào)告中還預(yù)測(cè)，中國(guó)的手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)將以20.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率由2006年的8.77億美元增長(zhǎng)到2011年的22.18億元。而隨著中國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)電視技術(shù)的逐步成熟，在2008年奧運(yùn)會(huì)前，移動(dòng)電視廣播等增值業(yè)務(wù)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

從用戶層面來(lái)看，中國(guó)在2010年將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。普華永道中國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)的主管合作人唐徽在回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。

寬帶及無(wú)線技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在眾多領(lǐng)域帶來(lái)新的數(shù)字業(yè)務(wù)收入。僅在亞太地區(qū)，通過(guò)手機(jī)播放電視節(jié)目方面的消費(fèi)就將從2006年的2600萬(wàn)美元增加到2011年的65億美元。普華永道娛樂(lè)及媒體行業(yè)亞太地區(qū)主管合伙人范翎斯表示。