連輸兩輪的摩托羅拉開(kāi)始為它的失敗付出代價(jià)。11月30日，摩托羅拉宣布現(xiàn)任董事會(huì)主席詹德將于2008年1月1日辭去該公司CEO一職，由公司首席運(yùn)營(yíng)官格萊格·布朗繼任。分析人士表示，詹德的下臺(tái)是由公司業(yè)績(jī)持續(xù)下滑丟失亞軍寶座所導(dǎo)致。至此，摩托羅拉和三星的“老二”之爭(zhēng)塵埃落定。

與此同時(shí)，剛剛登上老二地位的三星雄心萬(wàn)丈。三星電子近日表示，明年，三星手機(jī)出貨量將達(dá)2億部，從而拿下全球手機(jī)市場(chǎng)20%的份額。這似乎預(yù)示全球手機(jī)市場(chǎng)又將是一場(chǎng)硝煙大戰(zhàn)，只是三星這一次的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是誰(shuí)？聯(lián)想到今年年初時(shí)，三星電信業(yè)務(wù)主管Gee Sung Choi曾說(shuō)過(guò)的話(huà)：“我們沒(méi)有理由趕不上諾基亞。”三星似乎早就在與市場(chǎng)老大諾基亞暗自較勁。

三星手機(jī)市場(chǎng)份額快速上升

今年以來(lái)，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)一直表現(xiàn)不凡。據(jù)Gartner的報(bào)告顯示，今年第三季度，三星全球市場(chǎng)份額由去年同期的12.2%上升到14%.5，同時(shí)，摩托羅拉則由去年同期的20.7%跌落到13.1%。三星手機(jī)市場(chǎng)份額首度超越摩托羅拉，成為市場(chǎng)老二。

事實(shí)上，今年第二季度，三星已成為全球第二大手機(jī)制造商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第二季度，三星的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3740萬(wàn)部，比當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)亞軍摩托羅拉的銷(xiāo)量多出190萬(wàn)部。緊接著，三星在第三季度創(chuàng)紀(jì)錄地售出了4260萬(wàn)部手機(jī)，而摩托羅拉僅有3720萬(wàn)部。連續(xù)幾個(gè)季度市場(chǎng)份額快速上升，讓人們真正感受到了三星沖勁十足的上升勢(shì)頭。

一升一降演繹經(jīng)典“老劇”

從Gartner的報(bào)告可以明顯看出，第三季度，三星的市場(chǎng)份額的同期漲幅為正2.3%，而摩托羅拉則為負(fù)7.6%，二者相差將近10%，“一升一降”形成了鮮明的對(duì)比。同時(shí)也顯示了三星和摩托羅拉市場(chǎng)實(shí)力的差強(qiáng)對(duì)比。

高低路線(xiàn)雙開(kāi)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”使三星占據(jù)不同層次的市場(chǎng)，這是三星手機(jī)迅速崛起的第一步。據(jù)iSuppli發(fā)布的報(bào)告，在今年全球手機(jī)制造商第一季度總出貨量較上季度縮減12.8%的情況下，唯獨(dú)三星逆勢(shì)增長(zhǎng)。

此外，三星手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力讓三星在日益白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。首先，不錯(cuò)的質(zhì)量和精致、漂亮的外觀(guān)設(shè)計(jì)與工藝水平?jīng)Q定了三星在消費(fèi)者心中的地位；其次，三星每隔幾個(gè)月就推出新產(chǎn)品，使三星保持旺盛的生命力。品質(zhì)與創(chuàng)新的速度成為了三星開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。

相反，今年摩托羅拉減緩了推出新品的速度，并且公司實(shí)施了犧牲價(jià)格換取市場(chǎng)份額的激進(jìn)戰(zhàn)略，使得摩托羅拉積重難返。Gartner報(bào)告認(rèn)為，摩托羅拉市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑的主要原因是，沒(méi)有推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)，整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)沒(méi)有太多特色和亮點(diǎn)。同時(shí)，Gartner研究主管Carolina Milanesi表示，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)摩托羅拉市場(chǎng)份額無(wú)望達(dá)到20%。摩托羅拉“吃老本”的結(jié)果就是市場(chǎng)占有率的大幅減退，拱手讓出超７%的市場(chǎng)份額。

三星與摩托羅拉都已今非昔比，摩托羅拉要想奪回亞軍寶座恐怕沒(méi)那么容易。

拿什么挑戰(zhàn)市場(chǎng)老大？

如今，戰(zhàn)勝了摩托羅拉的三星的下一個(gè)目標(biāo)會(huì)是諾基亞嗎？而三星又何以撬動(dòng)諾基亞多年的老大地位？

今年第三季度，諾基亞市場(chǎng)份額同比增加3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.1%，比三星的份額超過(guò)1倍之多。同時(shí)，諾基亞還以57%的份額繼續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)。諾基亞高效的供應(yīng)鏈、成功的銷(xiāo)售渠道體系，以及極高的性?xún)r(jià)比都讓其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期保持第一，且持續(xù)增長(zhǎng)。諾基亞的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎無(wú)懈可擊，不管是摩托羅拉或是三星，要想超越諾基亞并不是一件輕易的事。

不過(guò)，諾基亞也并不是高枕無(wú)憂(yōu)。為贏得市場(chǎng)份額，今年三星選擇在發(fā)展中國(guó)家謀求更大發(fā)展。

如今三星在國(guó)內(nèi)CDMA市場(chǎng)已以25.4%的市場(chǎng)份額位居第一。此外，三星每年在全球各地發(fā)布上百款的新機(jī)，在開(kāi)拓高端市場(chǎng)的同時(shí)，不斷加大對(duì)中低端手機(jī)市場(chǎng)的投入。

盡管諾基亞的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，而三星剛剛位居第二，甚至有分析人士表示三星與摩托羅拉的真正較量在2008年，但三星的市場(chǎng)實(shí)力和野心卻是不可小覷的。群雄逐鹿，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，就讓我們拭目以待。