曾幾何時，換標在IT、通信業(yè)界成為了一種時尚。 尤其近兩年來，換標更成為各大廠商部署新戰(zhàn)略，開拓新市場的必經(jīng)之路，巨頭們紛紛改頭換面，更換其原有標識，芯片巨頭英特爾，網(wǎng)絡巨頭思科，民族大廠華為，運營商聯(lián)通都更換了各自原有的標識。通信新寵東進也在本月加入了這場換標行動。

換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入的一筆勾銷。所以，這不是一個輕而易舉的決定。如果不是對未來的更大期許，對未來更新更大的無形資產的預期，企業(yè)是不可能做出換標的決定的。換標也帶來了巨大的工作量和投入要求，除了換標前的設計和籌備，更大的困難發(fā)生在換標后與之相稱的執(zhí)行。

由于結果的滯后，短期之內，很難對每一起換標成敗進行準確的評價。我們希望看到的是，換標熱潮的背后發(fā)生了什么，為什么這些企業(yè)要換標，以及它們是如何進行換標的。無論其意圖是在改良還是否定。

讓我們先來看看國際網(wǎng)絡巨頭思科換標事件。

思科―2006年9月6號，提出了新的營銷策略，并展示了新Logo。

思科強調了這次新的產品策略以及競爭力，希望能夠擄獲更多消費者的心。

Cisco的首席營銷長官Sue Bostrom在紐約向眾多投資分析家展示了即將替代原Logo的思科新標志。新版標志較為柔和，并改走簡約路線，用簡單的“Cisco”取代了原來的“Cisco Systems”字樣。原先藍綠色的金門大橋圖案變得更為活潑。Bostrom 說：“我們希望在繼承Cisco傳統(tǒng)的同時給更廣大的消費者帶來親切感。”

新老思科圖案的對比，可以看出，新標志采用了更粗的線條，使得圖案看起來更有張力、強健。預示著思科的良好發(fā)展，以一種更穩(wěn)健、強勁的勢態(tài)進步。當然還有另一層意思：新起點的思科為你提供更強大的網(wǎng)絡設備。新舊logo對比：

再讓我們看看網(wǎng)絡通信行業(yè)的另一個巨頭華為的換標。

華為——2006年5月8日，棄用使用了18年的舊標識。

新的企業(yè)標識將原有的15個“花瓣”改為8個，并且改了字體，加上了時髦的光影效果。此前，“華為技術”、“華為”、“HUAWEI”并行，而現(xiàn)在的LOGO將不再帶有中文標識，全部統(tǒng)一為“HUAWEI”。

華為的新舊LOGO圖：

自華為進軍國際市場以來，經(jīng)歷了屢敗屢戰(zhàn)轉而在局部市場逐漸成功的艱苦過程。如何實現(xiàn)國際市場本地化，本土市場國際化就成了首要問題。而18年前確定的在國際上的品牌形象，難以承載這一市場策略轉變。身為華為全球首席營銷執(zhí)行官的徐直軍清楚地知道，從前僅僅依靠性價比優(yōu)勢策略已經(jīng)不能滿足國際化的需要，“全球電信業(yè)正處在轉型的關鍵時期，華為作為全球領先的下一代電信網(wǎng)絡設備供應商，客戶對我們寄予了更多的信任及期待，于是選擇這個時機轉換LOGO。”

無疑華為換標是戰(zhàn)略性的，是華為挺進國際市場的新面孔！這個新面孔無疑符合了國際的潮流趨勢。

對比一下華為的換標，東進技術，這家同樣是在深圳起家，走向全國乃至全球，在通信領域迅速崛起的多媒體信息交換設備供應商，也于今年五月推出了全新標識。仔細觀察，不難看出，其背后的訴求和愿景是一致的，那就是：更大，更強，走向國際化。

東進技術自成立十幾年以來，先后推出了計算機語音通信產品，和滿足下一代電信網(wǎng)絡要求的系列多媒體交換機產品，東進技術的交換機產品融合了CTI 、多媒體、 IP 等技術，以高可靠性、多媒體性、靈活開放性等優(yōu)勢，應用于電信運營 、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信等領域，開創(chuàng)了CTI行業(yè)發(fā)展的新篇章。

縱觀東進技術的發(fā)展簡史，你會發(fā)現(xiàn)一個又一個的第一：

1997年 公司成立，并自主研發(fā)推出國內第一款計算機語音通訊產品

1998年 做到證券行業(yè)市場份額第一

2003年 中國計算機語音通信市場份額第一；專注于下一代通訊領域的核心技術；

2005年 在語音增值業(yè)務領域市場占有率第一

2007年 在中國市場產品裝機端口數(shù)第一

面對驚人的發(fā)展速度和傲人的業(yè)績，東進技術沒有停止腳步。而是迅速做出向運營商，企業(yè)通信和呼叫中心市場推出最新的基于IP，多媒體技術的交換機系列產品。這和國際上的發(fā)展潮流已經(jīng)幾乎同步地達到了一致。同時，東進技術也制定了以國際化為目標的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，并且同樣經(jīng)過數(shù)年的努力，已經(jīng)開始在局部市場取得成功。為了配合國際市場的更大發(fā)展要求，經(jīng)過數(shù)月的準備，東進技術于今年5月4日正式向外界推出了新標志，如下：　

東進技術的新標識，不僅體現(xiàn)出東進技術國際化的業(yè)務覆蓋，還體現(xiàn)了東進技術作為國際知名的通信企業(yè)的實力；藍色字體代表著東進技術高科技企業(yè)的屬性；厚重的字體體現(xiàn)出東進技術創(chuàng)新、務實中追求卓越的企業(yè)精神；充滿動感的造型體現(xiàn)出東進技術作為通信企業(yè)積極向上的精神和激情滿懷的態(tài)度；字母間超強的空間感代表東進技術不斷進行技術探索和創(chuàng)新，與東進技術“創(chuàng)新通訊、服務全球”的企業(yè)愿景相吻合；整個標識體現(xiàn)著東進技術創(chuàng)新、務實中追求卓越的企業(yè)精神。

東進技術總裁賀建楠說，新VI是東進技術核心理念的延伸，同時, 新VI也代表著公司新的形象，站在新的高度，更有新的發(fā)展。我們清楚看到，下一代網(wǎng)絡通信將蓬勃發(fā)展，這是機遇也是挑戰(zhàn)，作為全球多媒體信息交換技術的領導者，東進技術愿意與我們的合作伙伴和我們的客戶共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn)。[!--empirenews.page--]

不難看出，各大公司紛紛換標不是偶然的巧合，其背后都有著共同的對國際市場的訴求，對新定位的詮釋，自然也包含了企業(yè)對未來的新的期望。

對于這場換標熱潮，我們將持續(xù)地給予關注。同樣我們也祝愿各家廠商通過新的標識，傳遞新的信息，實現(xiàn)新的夢想！我們拭目以待！