僑興移動體育營銷戰(zhàn)略曝光
美國東部時(shí)間5月21日早8點(diǎn)(北京時(shí)間5月22日)，僑興移動將在美國股市開盤前發(fā)布2008年第一季度財(cái)報(bào)。對于集體暴跌了幾天的中國概念股們，這或許是一個(gè)好消息。而背后的僑興集團(tuán)則希望以全新的體育營銷模式，借奧運(yùn)機(jī)遇能徹底擺脫通訊競爭對手的牽絆，取得明顯的競爭優(yōu)勢。
美分析師看好盈利遠(yuǎn)景
根據(jù)不久前發(fā)布的2007年第四季度財(cái)報(bào)顯示：僑興移動第四季度手機(jī)銷量大幅增長，但由于手機(jī)平均價(jià)格下滑，該公司營收同比略有下滑。對此，美國投資公司Cowen的分析師馬休·霍夫曼(Matthew Hoffman)表示，僑興移動第四季度營收略低于預(yù)期，但每股收益輕松超過預(yù)期。他說：“整體來看，僑興移動通信一直在穩(wěn)步發(fā)展。”僑興移動第四季度手機(jī)銷量為86.2萬部，比去年同期的70.4萬部增長22.4%。
戰(zhàn)國策首席分析師楊群則認(rèn)為，2008第一季雖然受整體中國概念股的影響，但是隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布將扭轉(zhuǎn)隨大市升跌的局面。”很簡單，我發(fā)現(xiàn)僑興的體育營銷已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)了6年，而8月開始的奧運(yùn)會正是收獲的季節(jié)。霍夫曼則重申對僑興股票的評級為“跑贏大盤”，并預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會和中國中產(chǎn)階級發(fā)展壯大將于未來幾個(gè)季度或幾年促進(jìn)銷量增長。
6年體育贊助計(jì)劃
據(jù)記者了解，在默默資助中國臺球新秀梁文博6年，并在其成功躋身斯諾克世錦賽八強(qiáng)后，僑興集團(tuán)體育營銷戰(zhàn)略日前終于浮現(xiàn)水面。僑興集團(tuán)相關(guān)人士表示，“僑興·中國體育新秀培養(yǎng)計(jì)劃”旨在挖掘和培養(yǎng)有潛力、謀發(fā)展或有所建樹的中國年輕體育人才，讓更多有潛質(zhì)的年輕運(yùn)動員獲得發(fā)展機(jī)會，在體育領(lǐng)域?yàn)閲鵂幑馓聿省Ｓ?jì)劃正式啟動后，僑興將每年投入100萬元以基金的方式用于體育新秀的培養(yǎng)。
僑興集團(tuán)執(zhí)行總裁、僑興電信董事長吳志忠對記者表示，之所以選擇梁文博為新秀計(jì)劃的首位推廣大使，是因?yàn)閮S興集團(tuán)曾默默贊助梁文博4年，在梁文博天賦和不懈努力下，終于成功在英國斯諾克豪門立穩(wěn)腳跟。他表示，還將打出與奧運(yùn)相關(guān)的體育營銷組合拳，推出一系列與體育和奧運(yùn)息息相關(guān)的手機(jī)，如業(yè)界首推的望遠(yuǎn)鏡手機(jī)，由梁文博擔(dān)任代言，進(jìn)軍奧運(yùn)手機(jī)市場。
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