廣達(dá)萌生品牌沖動(dòng)_瞄準(zhǔn)移動(dòng)上網(wǎng)終端商機(jī)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，再次點(diǎn)燃了全球筆記本電腦代工巨頭廣達(dá)(02382.TW)的品牌夢(mèng)想。

日前，廣達(dá)董事長(zhǎng)林百里在出席公司上半年業(yè)績(jī)說明會(huì)時(shí)表示，更多考慮廣達(dá)后年甚至下一個(gè)10年的發(fā)展方向，在非筆記本電腦產(chǎn)品的新產(chǎn)品領(lǐng)域如移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備(MID)，未來廣達(dá)有可能推自有品牌。

廣達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會(huì)使消費(fèi)電子領(lǐng)域出現(xiàn)很多新的商業(yè)模式，比如與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)捆綁銷售的產(chǎn)品將會(huì)增多等，其中商機(jī)有可能讓廣達(dá)自有品牌生存。“不過，目前廣達(dá)并沒有任何自建品牌的具體動(dòng)作。”

品牌的挑戰(zhàn)

廣達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在當(dāng)下手機(jī)屏幕不斷變大的同時(shí)，筆記本電腦卻在變小，未來它們將成為一類，并都成為上網(wǎng)終端。這些新產(chǎn)品概念是移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備概念的延伸，整體的高度移動(dòng)通信能力也將會(huì)更加強(qiáng)大。

“全新產(chǎn)品的商業(yè)模式會(huì)有很多可能性，如果客戶有需求，廣達(dá)也會(huì)推出自有品牌。”該相關(guān)負(fù)責(zé)人說。廣達(dá)已做出相應(yīng)的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的概念產(chǎn)品，樣品也送到客戶端測(cè)試，預(yù)計(jì)明年就會(huì)給公司帶來業(yè)務(wù)收入。林百里9月初曾對(duì)臺(tái)灣地區(qū)媒體表示，廣達(dá)規(guī)模要開創(chuàng)的絕對(duì)是大市場(chǎng)，為了下一個(gè)10年成長(zhǎng)，自有品牌還是值得一試。

“其實(shí)早在2002年，廣達(dá)就曾推出自有品牌光驅(qū)。”深圳一家PC廠家的中層指出，廣達(dá)自有品牌光驅(qū)與代工客戶之間有明顯沖突，這導(dǎo)致廣達(dá)的第一次品牌沖動(dòng)當(dāng)年就收?qǐng)隽?。該中層指出，其?shí)包括富士康、仁寶等在內(nèi)臺(tái)灣地區(qū)代工巨頭都曾嘗試過自建品牌，但目前并沒有看出有何建樹，只有華碩有些成績(jī)。而代工巨頭自建品牌也面臨諸多挑戰(zhàn)，一是并不擁有成本優(yōu)勢(shì)，二是品牌建立是一個(gè)長(zhǎng)期工程，并非代工巨頭所擅長(zhǎng)的。

包括廣達(dá)在內(nèi)的代工巨頭擁有的是原材料和人力成本的優(yōu)勢(shì)，為大客戶代工時(shí)，開模具的費(fèi)用會(huì)因?yàn)榱看蠖粩偟煤艿汀６越ㄆ放瞥跗?，雖然擁有原材料和人力成本的優(yōu)勢(shì)，但開模具和研發(fā)費(fèi)用卻沒有規(guī)?；匿N量來攤薄，表現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)并不明顯。其次，自建品牌需要一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以及分布在各地的售后服務(wù)體系，也是一個(gè)長(zhǎng)期工程。

毛利率困局

其實(shí)，誘發(fā)廣達(dá)品牌沖動(dòng)的還是不斷下滑的毛利率。

今年上半年，全球原材料價(jià)格不斷上升，筆記本電腦零部件的價(jià)格也隨之上揚(yáng)。其中電池、機(jī)殼、連接器、鍵盤等零部件的漲幅均在10%以上，而散熱器、被動(dòng)元件、PCB板等重要零部件價(jià)格也有3%～7%的漲幅。5月，廣達(dá)、仁寶等筆記本電腦代工廠家在取得品牌PC廠家共識(shí)后，代工價(jià)格上漲10%。

不過，廣達(dá)、仁寶的漲價(jià)行為并沒有擴(kuò)大其代工產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。

廣達(dá)今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年第一季度收入1988.26億元新臺(tái)幣，產(chǎn)品整體毛利率為5.2%，第二季度廣達(dá)收入2000.74億元新臺(tái)幣，相比第一季度增長(zhǎng)1%，但產(chǎn)品整體毛利率卻下滑至5%。

廣達(dá)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理梁次震表示，今年上半年筆記本電腦出貨量1670萬臺(tái)，年出貨4000萬臺(tái)的目標(biāo)不變，預(yù)計(jì)第三季度出貨將增長(zhǎng)15%～20%，第四季度可能比第三季度增長(zhǎng)20%。“未來兩三年，筆記本電腦市場(chǎng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

業(yè)內(nèi)分析人士指出，現(xiàn)在筆記本電腦零部件的供應(yīng)價(jià)格還在上漲，而PC廠家的產(chǎn)品售價(jià)卻在下降，代工廠就像夾心餅干，毛利率只會(huì)越來越低，應(yīng)是產(chǎn)品毛利率下降的困惑，才導(dǎo)致廣達(dá)的品牌沖動(dòng)。代工規(guī)模越大就越難做品牌，因?yàn)槠放瓶蛻魰?huì)抽單，害怕與之競(jìng)爭(zhēng)。但是廣達(dá)不為新市場(chǎng)作準(zhǔn)備，一旦筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，其命運(yùn)就是等著被淘汰。

今年第一季度筆記本電腦代工量前三名廠家分別為廣達(dá)、仁寶和緯創(chuàng)資通，三個(gè)廠家的出貨量占全球筆記本電腦出貨量的份額分別為31%、24%和16%。

大陸PC廠家一位中層表示，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來臨，也將會(huì)出現(xiàn)很多新的移動(dòng)上網(wǎng)終端，廣達(dá)、仁寶作為產(chǎn)業(yè)鏈上游廠家的生存環(huán)境并不會(huì)有太大改變。雖然以筆記本為代表的老產(chǎn)品不會(huì)有太多錢賺，但革新產(chǎn)品的毛利率肯定會(huì)高過老產(chǎn)品。