“在模擬電視時(shí)代，私接有線(xiàn)電視的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換結(jié)束，‘私接’有線(xiàn)數(shù)字電視的形式也在悄然改變，其中很大一部分是合法用戶(hù)的私接。”歌華有線(xiàn)市場(chǎng)部有關(guān)人士如是告訴記者。

記者從廣電總局獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底全國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)官方數(shù)字是1.63億戶(hù)，實(shí)際用戶(hù)至少有2億戶(hù)，這意味著有近4000萬(wàn)戶(hù)是私接用戶(hù)。在目前完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的近5000萬(wàn)戶(hù)用戶(hù)中，這些私接用戶(hù)完成轉(zhuǎn)換的只有不到300萬(wàn)戶(hù)。

記者了解到，由于第二臺(tái)機(jī)頂盒700元的定價(jià)和每月5-13元的“副機(jī)收視費(fèi)”，更多的數(shù)字電視用戶(hù)選擇采取通過(guò)分支器來(lái)收看，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放器和IPTV機(jī)頂盒來(lái)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和IPTV節(jié)目，廣電希望通過(guò)整體轉(zhuǎn)換收攏“私接用戶(hù)”的目的受到了各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾。

為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，各地的廣電運(yùn)營(yíng)商都在探索更多低成本方式來(lái)拉攏用戶(hù)，比如在目前的機(jī)頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)。此舉一旦成功，則意味著各地廣電公司將至少增加20%的收入。

4000萬(wàn)“私接”大軍

廣州白云區(qū)三元里的一所高校的教工宿舍，剛剛搬來(lái)的王老師馬上從鄰居家接上了有線(xiàn)電視和寬帶，而這棟樓的20多個(gè)教工宿舍則只需要每月交幾十元的費(fèi)用，這只是眾多有線(xiàn)電視私接中的一個(gè)代表。

在模擬電視時(shí)代，有線(xiàn)電視每月17元的收視費(fèi)改變了看電視不收費(fèi)的情況，在學(xué)校、醫(yī)院、賓館、出租房等很多地方都選擇了通過(guò)一家安裝有線(xiàn)電視，其他用戶(hù)私接的方式來(lái)收看的模式。各地的廣電運(yùn)營(yíng)商為了打擊私接電視，曾通過(guò)抽查及各種技術(shù)手段進(jìn)行取締，有的地方廣電局一次抽查就查出了上千戶(hù)私接用戶(hù)，但是這些打擊并沒(méi)有改變私接用戶(hù)的規(guī)模，廣電內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，到2008年底全國(guó)私接有線(xiàn)電視的用戶(hù)數(shù)量依然在4000萬(wàn)戶(hù)以上，而且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)。

與以往為了逃避收視費(fèi)而進(jìn)行的群體性非法私接不同，在數(shù)字電視完成整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域，更多的私接是合法用戶(hù)來(lái)完成的。廣州市海珠區(qū)某小區(qū)居民孫某告訴記者：“在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換完畢后每月的收視費(fèi)已經(jīng)上漲到26.5元，如果安裝第二臺(tái)機(jī)頂盒，不僅要繳納一次性費(fèi)用700元，每月還要繳納5元副機(jī)費(fèi)，而安裝一個(gè)分支器只要十多元。”

數(shù)字電視用戶(hù)私接是為了逃避第二臺(tái)機(jī)頂盒的高昂費(fèi)用，杭州國(guó)芯科技有限公司的研發(fā)人員徐財(cái)標(biāo)告訴記者，“從整體轉(zhuǎn)換用戶(hù)數(shù)與智能卡數(shù)來(lái)看，這些私接的有線(xiàn)電視用戶(hù)被發(fā)展為數(shù)字電視用戶(hù)的僅為1.5%，因此，還有18.5%的私接者，即3700萬(wàn)個(gè)用戶(hù)沒(méi)有被收攏。”

記者采訪獲悉，至2015年全國(guó)模擬電視全部關(guān)閉時(shí)為止，私接用戶(hù)的數(shù)量可能會(huì)突破5000萬(wàn)臺(tái)，將這部分用戶(hù)轉(zhuǎn)換為合法用戶(hù)，全國(guó)廣電的收視費(fèi)收入增長(zhǎng)將超過(guò)20%。

崛起的電信軍團(tuán)

廣電希望獨(dú)吞這部分市場(chǎng)，但I(xiàn)PTV、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等已經(jīng)成為其強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星和CMMB都是廣電系統(tǒng)內(nèi)部不同部門(mén)之間的競(jìng)爭(zhēng)，廣電總局可以通過(guò)行政命令來(lái)劃分各自領(lǐng)域，如地面數(shù)字電視主要用于覆蓋城郊和農(nóng)村的公益性市場(chǎng)，CMMB則與電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)性市場(chǎng)，而衛(wèi)星直播則主要覆蓋中西部地區(qū)。

有線(xiàn)數(shù)字電視目前最大的對(duì)手是來(lái)自于電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)。徐財(cái)標(biāo)告訴記者：“以往廣電面臨的競(jìng)爭(zhēng)主要是省市網(wǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，如今電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV在一、二級(jí)市場(chǎng)，特別是第二臺(tái)機(jī)市場(chǎng)的沖擊力很大。”

據(jù)介紹，廣電整體轉(zhuǎn)換的目的除了提高收視費(fèi)和推出增值服務(wù)來(lái)提高收入外，收編原來(lái)散落的“私接用戶(hù)”群體也是重要目標(biāo)，而這部分用戶(hù)卻很多被IPTV吸引過(guò)去。

東方有線(xiàn)有關(guān)人士告訴記者：IPTV勢(shì)頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬(wàn)戶(hù)，他們?cè)诔鞘兄械牟呗允巧?jí)寬帶半賣(mài)半送IP機(jī)頂盒，免月租費(fèi)，在農(nóng)村中則通過(guò)村村通寬帶的契機(jī)大肆擴(kuò)張IPTV。

由于寬帶已成為越來(lái)越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產(chǎn)生任何費(fèi)用，這些家庭在整體轉(zhuǎn)換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領(lǐng)“第二臺(tái)機(jī)”市場(chǎng)。

各地廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)意識(shí)到，為了在4000萬(wàn)“私接用戶(hù)”市場(chǎng)與IPTV競(jìng)爭(zhēng)，廣電運(yùn)營(yíng)商需要設(shè)計(jì)低成本的多元化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者。

中國(guó)數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商要在與IPTV的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須開(kāi)發(fā)超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品和雙模產(chǎn)品。其中超低價(jià)服務(wù)產(chǎn)品就是非常便宜的機(jī)頂盒和非常便宜的月租費(fèi)，雙模產(chǎn)品就是通過(guò)CABLE實(shí)現(xiàn)直播，通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、時(shí)移等。”

除了來(lái)自IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，由于網(wǎng)上免費(fèi)高清視頻的泛濫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2009年預(yù)計(jì)出貨將近300萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維等多家彩電廠商近期也集中推出了互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)，這些網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)支持網(wǎng)上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過(guò)USB接口或網(wǎng)絡(luò)把網(wǎng)上視頻拷貝到本地存儲(chǔ)如TF卡上播放，僅三四百元的價(jià)格，且無(wú)月租費(fèi)。

徐財(cái)標(biāo)表示，“有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商可以考慮在機(jī)頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)功能，雖然不能直接提高運(yùn)營(yíng)商收入，但可以促進(jìn)機(jī)頂盒銷(xiāo)售，進(jìn)而發(fā)展更多的用戶(hù)賺取更多的月租費(fèi)。”

單向機(jī)頂盒或被淘汰

然而廣電運(yùn)營(yíng)商集成IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放功能，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)功能的新機(jī)頂盒，將主要面對(duì)目前還沒(méi)有完成轉(zhuǎn)換的近1億用戶(hù)，對(duì)于前期已經(jīng)完成的近5000萬(wàn)存量市場(chǎng)，廣電運(yùn)營(yíng)商目前面臨著兩難境地。

前期完成轉(zhuǎn)換的近5000萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒以單向?yàn)橹?，但有線(xiàn)數(shù)字電視發(fā)展的方向是雙向互動(dòng)，并增加網(wǎng)絡(luò)播放等功能。對(duì)于有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商而言，將5000萬(wàn)臺(tái)單向機(jī)頂盒平滑過(guò)渡到雙向變得至關(guān)重要。

由于現(xiàn)有的機(jī)頂盒是數(shù)字電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多不足。而要對(duì)如此大規(guī)模的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，無(wú)論從技術(shù)還是資金，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言都是一個(gè)考驗(yàn)。因此，在找到可贏利的商業(yè)模式前，廣電運(yùn)營(yíng)商不會(huì)貿(mào)然丟棄單向機(jī)頂盒。

包冉告訴記者，“可能經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展后，隨著有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)模式的改變，有線(xiàn)電視向更多的業(yè)務(wù)滲透，單向機(jī)頂盒就將面臨一個(gè)自然淘汰的過(guò)程。”對(duì)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤(pán)活現(xiàn)有的單向機(jī)頂盒，又能向雙向網(wǎng)絡(luò)平滑過(guò)渡這一問(wèn)題。