目前的全球手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來勢(shì)必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對(duì)新老對(duì)手對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大

市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)Ｇａｒｔｎｅｒ近日公布了２００９年一季度的全球手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。今年第一季全球手機(jī)銷量總計(jì)為２．６９１億臺(tái)，同比下降８．６％。這是自Ｇａｒｔｎｅｒ２００１年開始進(jìn)行此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來，全球手機(jī)銷量首次在一季度出現(xiàn)同比下降，也是史上總銷量環(huán)比下降的最大幅度。

在這樣的形勢(shì)下，諾基亞依舊穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商交椅，但份額已經(jīng)從３９．１％下降到３６．２％，銷量從１．１５億臺(tái)下降到９７４０萬臺(tái)，這是諾基亞季度銷量自２００７年一季度以來首次跌破一億臺(tái)。但諾基亞更擔(dān)心的是手機(jī)平均售價(jià)（ＡＳＰ）的問題，本季度其平均銷售價(jià)格大降了１８個(gè)百分點(diǎn)。

諾基亞略顯老態(tài)

諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報(bào)告也顯現(xiàn)出了這一趨勢(shì)。根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，2009年第一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量已大幅萎縮，而且還會(huì)進(jìn)一步下降。這其中，諾基亞的出貨量兩年來首次跌破100萬部大關(guān)。報(bào)告顯示，2009年第一季度供應(yīng)商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報(bào)告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復(fù)到了兩位數(shù)的水平，這一切都?xì)w功于本季度運(yùn)營效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。LG電子年初表現(xiàn)穩(wěn)健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營業(yè)利潤率卻有所增長。

與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當(dāng)成功，售出5140萬臺(tái)手機(jī)，份額上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)至19.1%，繼續(xù)排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛立信。

誰在撬動(dòng)諾基亞帝國？

雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機(jī)廠商，然而在金融危機(jī)的背景下，全球手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。

對(duì)照一下Ｇａｒｔｈｅｒ最近關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)的分析就可以發(fā)現(xiàn)：ｉＰｈｏｎｅ的市場(chǎng)份額在２００９年一季度從５．３％增長到１０．８％。ｉＰｈｏｎｅ的銷售量從０８年第一季度的１．７百萬臺(tái)增長到０９年第一季度的３．９百萬臺(tái)。ｉＰｈｏｎｅ手機(jī)本身只能算是一款中端產(chǎn)品，但是蘋果提供的一系列一體化移動(dòng)服務(wù)和相關(guān)應(yīng)用卻使ｉＰｈｏｎｅ產(chǎn)品成功成為高端市場(chǎng)的寵兒。ＲＩＭ黑莓的勢(shì)頭也相當(dāng)猛，其市場(chǎng)份額從１３．３％提高到了１９．９％。智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭正愈演愈烈，正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身中的諾基亞要想在這場(chǎng)爭奪戰(zhàn)中取勝并不容易。

諾基亞時(shí)代的結(jié)束

從市場(chǎng)份額來看，諾基亞在美國市場(chǎng)不見起色，中國市場(chǎng)也面對(duì)巨大危機(jī)。由于手機(jī)制式（標(biāo)準(zhǔn)）的原因，以ＧＳＭ／ＷＣＤＭＡ為主的諾基亞一直難以在以ＣＤＭＡ為主導(dǎo)的北美市場(chǎng)取得突破?？磥恚诮鹑谖C(jī)席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。

另一方面，從競爭情況來看，在全球市場(chǎng)上，諾基亞正面對(duì)著來自ＲＩＭ的黑莓、蘋果的ｉＰｈｏｎｅ、谷歌的Ｇｐｈｏｎｅ的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的ＰＣ巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來。面對(duì)諸多國際巨頭對(duì)手機(jī)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無疑最大。而在其最重要的中國市場(chǎng)，山寨機(jī)正在沖擊著國際品牌手機(jī)，當(dāng)然也包括諾基亞在內(nèi)。

如果說美國市場(chǎng)對(duì)鞏固諾基亞全球手機(jī)霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國市場(chǎng)，諾基亞也面臨著重大的行業(yè)變革。

隨著中國３Ｇ牌照的發(fā)放，未來的移動(dòng)通訊市場(chǎng)必將以３Ｇ為主。中國政府對(duì)ＴＤ明確大力扶植政策日漸明確，中國移動(dòng)也正在大力發(fā)展ＴＤ建設(shè)，但諾基亞在ＴＤ終端究竟將有多大話語權(quán)仍不確定；諾基亞最容易成功的應(yīng)該是ＷＣＤＭＡ終端，但是由于中國聯(lián)通相對(duì)弱小，加之其對(duì)蘋果ｉＰｈｏｎｅ的“情有獨(dú)鐘”，諾基亞在中國ＷＣＤＭＡ高端市場(chǎng)必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，ＣＤＭＡ手機(jī)銷售量驟增，目前雖然不能斷定ＣＤＭＡ２０００能否引領(lǐng)中國３Ｇ市場(chǎng)，但從一定程度上說明了中國電信在發(fā)展ＣＤＭＡ２０００上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來遲。

與很多新技術(shù)必將帶來翻天覆地的變化一樣，中國市場(chǎng)３Ｇ的到來勢(shì)必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動(dòng)力所在。

經(jīng)過十多年發(fā)展，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累，在中國電信和中國聯(lián)通的３Ｇ集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產(chǎn)品牌都脫穎而出，占有的市場(chǎng)份額比外資品牌明顯要多。在產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)上，其也不比外資品牌遜色。在ＴＤ發(fā)展上，國產(chǎn)品牌具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從目前情況看來，除開三星和ＬＧ?外資品牌對(duì)ＴＤ發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在ＴＤ陣營，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風(fēng)起云涌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力和巨大潛力。

然而現(xiàn)在的問題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)？“手機(jī)市場(chǎng)仍將會(huì)是強(qiáng)者恒強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)的競爭不會(huì)像想象那么激烈，３Ｇ也來得不會(huì)那么快。”Ｆｒｏｓｔ Ｓｕｌｌｉｖａｎ中國區(qū)總裁王煜全認(rèn)為，雖然重組和３Ｇ正在改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，但對(duì)用戶來講，仍然只會(huì)選擇應(yīng)用體驗(yàn)好的手機(jī)，“做標(biāo)準(zhǔn)是最簡單的事情，只要諾基亞想清楚市場(chǎng)，要參與并不困難”。