昨天，胡潤研究院發(fā)布了“2009胡潤中國品牌榜”(簡稱“胡潤品牌榜”)和“2009胡潤民營品牌榜”(簡稱“民營品牌榜”)，這也是胡潤第四次推出中國品牌排名。與去年相比，上榜品牌的價值出現(xiàn)了較為明顯的下滑，其中蟬聯(lián)“胡潤品牌榜”首位的中國移動，品牌價值較去年縮水近半。

品牌價值較去年明顯下滑

在100家“胡潤品牌榜”上榜企業(yè)中，中國移動以1990億元的品牌價值連續(xù)第三年奪冠，工商銀行、建設(shè)銀行緊隨其后。在50家“民營品牌榜”上榜企業(yè)中，平安保險以250億元的品牌價值再次成為冠軍。

對比去年和今年的榜單，雖然排在榜首的企業(yè)并未改變，但受金融危機(jī)等因素影響，上榜品牌的價值卻出現(xiàn)了較為明顯的下滑。

中國移動的品牌較去年的3800億元幾乎縮水了一半，工行和建行的品牌價值也比去年分別下降了21%和32%。平安保險的品牌價值縮水了80億元。

從總體情況來看，今年上榜“胡潤品牌榜”的前50個品牌總價值比去年下滑了31%，入圍門檻由去年的38億元下降至36億元。“民營品牌榜”的入圍門檻則由去年的13億元下降到9億元。

煙草品牌異軍突起

在今年上榜品牌的行業(yè)分布中，金融行業(yè)共有20家企業(yè)入圍，超過去年的14家，繼續(xù)領(lǐng)跑。排名第二的煙草行業(yè)顯示出了驚人的上升速度，上榜企業(yè)從去年的1家猛增到今年的13家。在煙草品牌中，去年以40億元品牌價值排名第49位的中華，今年的品牌價值猛增至280億元，首次挺進(jìn)了“胡潤品牌榜”前十強(qiáng)。其他12個上榜煙草品牌依次為：芙蓉王、云煙、白沙、玉溪、紅塔山、利群、雙喜、紅河、南京、黃山、黃鶴樓、紅雙喜。

奧運(yùn)、慈善成品牌提升因素

2008年北京奧運(yùn)會成為本土企業(yè)宣傳自身品牌的一個良機(jī)，聯(lián)想、中國移動、國航、青啤、搜狐、奧康以及海爾等企業(yè)不惜重金成為北京奧運(yùn)會合作伙伴，也借此在自身品牌價值上收獲了豐厚的回報(bào)。

在借助奧運(yùn)提升品牌的企業(yè)中，最有代表性的當(dāng)屬李寧。李寧在奧運(yùn)會開幕式上點(diǎn)燃圣火的那一瞬間，將李寧公司的品牌形象提升到了新的高度。在今年的排名中，李寧以55億元的品牌價值位列“胡潤品牌榜”第34位以及“民營品牌榜”第10位。

除了奧運(yùn)因素，履行社會責(zé)任、奉獻(xiàn)愛心也為企業(yè)帶來了難以估量的品牌效應(yīng)。在飲料行業(yè)中，王老吉是去年品牌價值提升最快的，其原因主要在于王老吉在去年汶川大地震后一次性捐贈1億元的慷慨舉動。在今年的“胡潤品牌榜”中，王老吉以37億元的品牌價值名列第49位。

另外一家飲料行業(yè)匯源果汁則因可口可樂并購案而提高了身價。雖然此項(xiàng)收購最終沒能實(shí)現(xiàn)，但可口可樂溢價超過100%的收購行為顯示了匯源品牌在中國果汁市場的絕對控制地位。匯源果汁以20億元的品牌價值躋身今年的“民營品牌榜”。

民營品牌榜服飾企業(yè)集中

在“民營品牌榜”中，去年的冠軍平安保險再次蟬聯(lián)，騰訊QQ和娃哈哈則取代了去年上榜的華為和阿里巴巴，成為第二、三名。在入圍“民營品牌榜”的企業(yè)中，數(shù)量最多的為服飾類企業(yè)，50個上榜民營品牌中共有10家為服飾品牌，占到了總數(shù)的20%。

“社會責(zé)任50強(qiáng)”捐款金額翻番

昨天，胡潤研究院還發(fā)布了“2009胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強(qiáng)”，上榜的50家企業(yè)是依據(jù)公益事業(yè)捐贈、公益事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和透明度、就業(yè)人數(shù)、納稅數(shù)額、員工權(quán)益保護(hù)及環(huán)保等6個方面綜合評定選出的，排名不分前后。

在上榜的50家企業(yè)中，國有企業(yè)占23家，民營企業(yè)占15家，外資企業(yè)占12家。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，“社會責(zé)任50強(qiáng)”的捐贈總金額超過104億元，是去年上榜企業(yè)捐款的近兩倍。其中，中國本土企業(yè)捐款近89億元，外資企業(yè)捐款15億元。