導(dǎo)讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，亞馬遜雖然一直都絕口不提手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，但是它近期的一系列收購(gòu)行為和招聘廣告卻顯示，亞馬遜有意借助Kindle進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

三種可能目標(biāo)

亞馬遜可能正在密謀拓展手機(jī)軟件市場(chǎng)。該公司已經(jīng)推出了幾款手機(jī)應(yīng)用。一款可以讓蘋果iPhone用戶閱讀電子書。還有一款則可以讓黑莓用戶在實(shí)體零售店中拍攝產(chǎn)品照片，然后利用該照片到亞馬遜找到類似的產(chǎn)品。但這或許只是個(gè)開端。

過(guò)去幾個(gè)月中，這家零售巨頭已經(jīng)擴(kuò)大了手機(jī)工程師團(tuán)隊(duì)。它所收購(gòu)的幾家公司所擁有的產(chǎn)品和技術(shù)也可以幫助亞馬遜開發(fā)新的手機(jī)軟件。幾名軟件行業(yè)高管和分析師認(rèn)為，亞馬遜可能有幾個(gè)目標(biāo)：出售更多可以在Kindle電子書閱讀器上運(yùn)行的程序；面向更多設(shè)備出售亞馬遜的電子書；通過(guò)銷售手機(jī)應(yīng)用提升收入。

亞馬遜沒(méi)有對(duì)手機(jī)軟件計(jì)劃作出評(píng)論。亞馬遜發(fā)言人辛茜婭·波特加(Cinthia Portugal)說(shuō)：“我們不會(huì)討論今后的計(jì)劃和發(fā)展。”

對(duì)亞馬遜而言，進(jìn)軍手機(jī)軟件市場(chǎng)的確有一定的意義。目前，智能手機(jī)用戶通常是從設(shè)備廠商那里購(gòu)買應(yīng)用。但手機(jī)應(yīng)用廠商Handango亞歷克斯·布魯姆(Alex Bloom)認(rèn)為，如果消費(fèi)者的忠誠(chéng)度從手機(jī)廠商轉(zhuǎn)向?qū)ｉT提供手機(jī)軟件的在線商店，這種情況就會(huì)改變。他說(shuō)：“設(shè)備在變，今天的熱門產(chǎn)品明天未必仍然熱門。消費(fèi)者會(huì)更換不同的設(shè)備，但卻有可能一直對(duì)一家零售商保持忠誠(chéng)。” Handango在亞馬遜網(wǎng)站中開了一家在線PC軟件商店。

如果亞馬遜可以為Kindle創(chuàng)建一家在線商店，從而對(duì)正在銷售的30萬(wàn)本電子書形成補(bǔ)充，那就可以提升Kindle業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。美國(guó)投資銀行Sanford C. Bernstein分析師杰弗里·林德賽(Jeffrey Lindsay)表示，目前，亞馬遜的電子書大多數(shù)售價(jià)都為10美元，因此，每銷售7本電子書才能獲得與1本常規(guī)精裝圖書相同的收入。

行業(yè)前景廣闊

林德賽估計(jì)，Kindle 2008年的銷量為50萬(wàn)臺(tái)，到2012年，有望達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。亞馬遜一直都希望通過(guò)出售數(shù)碼音樂(lè)和電影來(lái)盈利，如今，他們或許也希望從快速增長(zhǎng)的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)分一杯羹。美國(guó)科技行業(yè)咨詢公司Juniper Research預(yù)計(jì)，雖然2008年全美手機(jī)軟件和相關(guān)費(fèi)用的產(chǎn)值僅為10億美元，但到2014年卻有望飆升至250億美元。

另外一個(gè)促使亞馬遜對(duì)手機(jī)軟件市場(chǎng)感興趣的原因是，它可以借此將自己所擁有的28.5萬(wàn)本電子書、雜志和博客推廣到黑莓以及諾基亞和其他運(yùn)行Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)中。林德賽說(shuō)：“亞馬遜不能將Kindle變成一個(gè)封閉的系統(tǒng)，因?yàn)檫@會(huì)引發(fā)監(jiān)管者的關(guān)注。”監(jiān)管者有可能會(huì)因此質(zhì)疑亞馬遜對(duì)電子書市場(chǎng)的控制。

還有一家手機(jī)軟件廠商也認(rèn)為，亞馬遜有可能在考慮面向更多的手持設(shè)備推出Kindle手機(jī)書店。今年3月，亞馬遜已經(jīng)通過(guò)一款應(yīng)用向iPhone開放了電子書店。

亞馬遜正在通過(guò)有選擇的收購(gòu)和積極的招聘政策來(lái)提升自己在手機(jī)軟件領(lǐng)域的地位。

6月18日，亞馬遜收購(gòu)了SnapTell。通過(guò)該公司出品的軟件，iPhone和其他手機(jī)用戶就可以對(duì)貨架上的CD、DVD、書籍以及視頻游戲拍照，然后與亞馬遜的標(biāo)價(jià)進(jìn)行對(duì)比。SnapTell還能夠?yàn)楣雀鐰ndroid系統(tǒng)創(chuàng)建軟件。4月末，亞馬遜還收購(gòu)了Lexcycle，利用該公司的軟件，用戶就可以通過(guò)iPhone閱讀電子書。

招聘相關(guān)人員

除此之外，亞馬遜還在招聘相關(guān)人才。這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭在其網(wǎng)站上公開招聘17個(gè)與手機(jī)相關(guān)的職位，包括軟件工程師、手機(jī)支付高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理以及手機(jī)應(yīng)用總監(jiān)。在其中一則招聘廣告中，亞馬遜表示，希望應(yīng)聘者能夠?yàn)閬嗰R遜“開發(fā)與手機(jī)公司的合作關(guān)系”。另外一個(gè)職位則希望應(yīng)聘者具備為微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)開發(fā)程序的能力。

手機(jī)應(yīng)用還可以幫助亞馬遜更為有效地進(jìn)軍新市場(chǎng)，比如學(xué)校。亞馬遜計(jì)劃在亞利桑那州立大學(xué)和俄勒岡瑞德學(xué)院測(cè)試最新版的電子書閱讀器。IDC副總裁斯科特·埃里森(Scott Ellison)說(shuō)，亞馬遜還有可能考慮為Kindle開發(fā)應(yīng)用，以便增強(qiáng)互動(dòng)閱讀體驗(yàn)。例如，互動(dòng)烹飪手冊(cè)可以手把手地向用戶傳授烹飪方法。

其他的電子書閱讀器公司也在考慮拓展手機(jī)應(yīng)用。創(chuàng)業(yè)公司Plastic Logic將于明年初發(fā)布首款產(chǎn)品。該公司業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁達(dá)倫·奔茲(Daren Benzi)說(shuō)：“電子書閱讀器沒(méi)有理由拒絕應(yīng)用。”

最終，當(dāng)消費(fèi)者可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)訪問(wèn)相應(yīng)的服務(wù)并完成各種任務(wù)時(shí)，亞馬遜或許就將推廣軟件以增強(qiáng)Kindle的吸引力。林德賽說(shuō)：“從根本上講，Kindle跟上網(wǎng)本的配件一樣。所以Kindle也就沒(méi)有理由不能收發(fā)電子郵件或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽。”亞馬遜一直對(duì)此表示沉默，但是業(yè)內(nèi)觀察人士都認(rèn)為，Kindle的野心正在膨脹。()