iPhone自推出以來，受到全球范圍內(nèi)眾多消費(fèi)者的追捧，發(fā)展勢(shì)不可擋。新版iPhone上市，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)新華網(wǎng)消息，美國(guó)蘋果公司紐約旗艦店近日開始發(fā)售新一代iPhone 3GS手機(jī)?？梢哉f，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，iPhone搶盡了風(fēng)頭，其獨(dú)特的魅力對(duì)于正在探索3G發(fā)展之路的國(guó)內(nèi)電信業(yè)來說，具有重要的借鑒意義。

iPhone風(fēng)靡全球強(qiáng)勢(shì)依舊

iPhone銷售業(yè)績(jī)?cè)俅巫C明了其不可撼動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)。蘋果公司兩年前開始推出iPhone手機(jī)，并迅速成為一種新的消費(fèi)現(xiàn)象。截至目前，蘋果公司已經(jīng)出售了4000萬部iPhone手機(jī)，而其入門級(jí)3G版手機(jī)已降價(jià)一半左右。iPhone應(yīng)用程序商店AppStore目前應(yīng)用程序已經(jīng)達(dá)到5萬個(gè)以上，全球下載量已經(jīng)超過10億次。

就產(chǎn)品來講，iPhone并不僅是一款手機(jī)，“就像一臺(tái)掌上電腦，幾乎包括了電腦所有的功能。”在宣布iPhone 3GS手機(jī)上市的同時(shí)，蘋果還推出了第三版iPhone操作系統(tǒng)。蘋果及其他公司還開發(fā)了大約5萬個(gè)適用于蘋果公司產(chǎn)品的軟件，其中相當(dāng)數(shù)量可以在iPhone上使用，從而使得iPhone用戶更喜愛這款具有通信、娛樂、游戲等多種功能的手機(jī)。

iPhone采取開放的應(yīng)用模式，將終端作為內(nèi)容交付渠道。蘋果還聯(lián)合合作伙伴出售服務(wù)(軟件)和內(nèi)容，即手機(jī)廠商不僅僅是手機(jī)廠商，也要成為服務(wù)和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商。在3G版iPhone里，蘋果推出了一個(gè)軟件開發(fā)包，讓第三方創(chuàng)建iPhone應(yīng)用，這就可以實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

iPhone的成功，除了先進(jìn)的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的用戶界面外，其創(chuàng)新的商業(yè)模式也功不可沒：iTunes(銷售音樂與視頻的在線商店)生態(tài)系統(tǒng)——iPhone與蘋果的iTunes生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，具有潛在的、大量的交叉銷售和向高端換新的機(jī)會(huì)。

在與運(yùn)營(yíng)商合作方面，iPhone的銷售采取與獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商合作、收入分成的模式。比如，iPhone于2007年6月29日在美國(guó)上市，選定AT＆T為獨(dú)家合作運(yùn)營(yíng)商。蘋果一向選擇與當(dāng)?shù)刈畲蟮囊苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行捆綁銷售，按事先約定的比例從iPhone帶來的收入中與運(yùn)營(yíng)商分成，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商擁有在本地的獨(dú)家銷售權(quán)。

引發(fā)3G產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新風(fēng)潮

iPhone的推出，對(duì)全球電信業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的影響。喬布斯在首次展示iPhone手機(jī)時(shí)說：“我們今天將創(chuàng)造歷史，1984年Macintosh改變了計(jì)算機(jī)，2001年iPod改變音樂產(chǎn)業(yè)，2007年iPhone要改變通信產(chǎn)業(yè)。”iPhone基于收入分成、長(zhǎng)期市場(chǎng)排他性以及與iTunes網(wǎng)上商店的整合，正在改變移動(dòng)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

無論是iPhone還是Palm Pre手機(jī)，都帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展模式變化，且成為美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的賺錢秘笈。在其他運(yùn)營(yíng)商發(fā)展新用戶困難重重之際，iPhone成為推動(dòng)AT＆T Mobility用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。SprintNextel與Palm簽訂了為期半年的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)協(xié)議，任何想買到Pre手機(jī)的消費(fèi)者，都只能去找SprintNextel購買服務(wù)套餐。由此，我們可以看歐美運(yùn)營(yíng)商樂此不疲地定制手機(jī)的原因。

蘋果iPhone引起了手機(jī)界的一次革命。緊跟蘋果的腳步，黑莓、諾基亞、三星與LG都推出觸摸屏機(jī)種，Palm Pre最近才剛發(fā)售，索愛也將很快加入行列。iPhone廣受市場(chǎng)歡迎，也讓被冷落已久的手機(jī)軟件重新受到重視。iPhone推出后一個(gè)月，Google就著力研發(fā)新手機(jī)平臺(tái)Android。微軟則重新設(shè)計(jì)了手機(jī)用平臺(tái)Windows Mobile。

在中國(guó)，曾對(duì)引入iPhone有意的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通均已涉足自有操作系統(tǒng)研發(fā)。全球首款采用中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)操作系統(tǒng)OMS的OPhone手機(jī)——聯(lián)想O1近日全面啟動(dòng)試用，該手機(jī)操作系統(tǒng)就是基于Google陣營(yíng)的Android。另有消息稱，中國(guó)聯(lián)通正在秘密開發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)“UniPlus”。

不僅如此，蘋果應(yīng)用程序商店的火爆，刺激運(yùn)營(yíng)商、終端商等紛紛效仿。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)將于下半年推出移動(dòng)商城，目標(biāo)是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，豐富客戶體驗(yàn)，滿足多類型終端客戶應(yīng)用下載需求的場(chǎng)所。另外，黑莓機(jī)制造商RIM、諾基亞、微軟的在線商店蓄勢(shì)待發(fā)，而Android商店也正大力推動(dòng)軟件下載服務(wù)。

基于終端的差異化創(chuàng)新不斷

新款iPhone有質(zhì)的飛躍。iPhone 3GS功能的提升主要分為三個(gè)方面，第一是手機(jī)本身硬件上的提升比如電池和攝像頭等。第二是基于iPhone OS 3.0系統(tǒng)的提升，第三方面則是借助Safari瀏覽器等軟件增強(qiáng)來實(shí)現(xiàn)的性能提升。對(duì)此，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未善罷甘休。比如，Palm Pre自帶物理鍵盤，可以為撰寫電子郵件提供便利。微軟有可能會(huì)在Windows Mobile中整合語音識(shí)別技術(shù)。

工信部電子信息司副司長(zhǎng)趙波表示，蘋果公司創(chuàng)建了“終端＋內(nèi)容＋設(shè)計(jì)的iPhone模式”，其在3G領(lǐng)域的成功，緣于以移動(dòng)終端平臺(tái)為核心建立起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系與發(fā)展模式。3G特色業(yè)務(wù)的終端已不是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)，發(fā)展3G終端，關(guān)鍵是開發(fā)新業(yè)務(wù)、開發(fā)基于3G網(wǎng)絡(luò)的各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

iPhone的成功證明，眾多第三方開發(fā)者是應(yīng)用程序商店成功的基礎(chǔ)。3G的未來，不是復(fù)制、照搬或就是使用互聯(lián)網(wǎng)既有應(yīng)用，而是利用已有互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)乃至部分互聯(lián)網(wǎng)已有內(nèi)容，用手機(jī)的平臺(tái)創(chuàng)造出新的應(yīng)用。因此，新的應(yīng)用被鼓勵(lì)、被支持，同時(shí)iPhone成為這些應(yīng)用的集大成者，蘋果創(chuàng)造了一個(gè)新的商業(yè)模式。

對(duì)于我們來說，應(yīng)該理解iPhone的創(chuàng)新精神，認(rèn)識(shí)iPhone對(duì)3G的理解，3G產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需要徹徹底底的創(chuàng)新和改變。