導(dǎo)讀：《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今天載文稱，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期一樣，許多媒體都意識到需要發(fā)布iPhone軟件，但他們并沒有找到明晰的商業(yè)模式，而是在探索中前行。有的媒體發(fā)布iPhone軟件是為了提高品牌知名度，有的則是為了賺錢。以下為文章全文：

媒體沒有明晰的iPhone軟件商業(yè)模式

包括《今日美國》在內(nèi)的許多媒體紛紛發(fā)布了iPhone軟件，但他們并不清楚如何通過iPhone軟件賺錢。對于媒體而言，目前的iPhone軟件與早期的互聯(lián)網(wǎng)頗為相似，他們認為需要發(fā)布iPhone軟件，于是就這樣做了。Gannett Digital-今日美國手機戰(zhàn)略和運營副總裁馬特·瓊斯(Matt Jones)表示，“iPhone已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象，大多數(shù)媒體——至少是全國性媒體認為應(yīng)當(dāng)發(fā)布iPhone軟件。”

與互聯(lián)網(wǎng)一樣，媒體目前不清楚iPhone軟件能夠帶來多少營收。瓊斯說，“我們在‘摸著石頭過河’，嘗試收費模式、廣告模式，探索iPhone軟件能帶來源源不斷的營收？還是只能帶來一次性營收？其中存在許多變數(shù)。”

在蘋果2008年允許外部開發(fā)者為iPhone開發(fā)軟件之初，媒體業(yè)人士就開始考慮開發(fā)iPhone軟件了。谷歌和RIM也推出了自己的手機應(yīng)用商店，允許外部開發(fā)者為他們的手機平臺開發(fā)軟件。

軟件開發(fā)者可以通過銷售軟件或放置廣告的方式獲取收入，媒體通常選擇提供免費軟件。資料顯示，在前20款免費新聞軟件中，15款來自知名媒體；在前20款付費新聞軟件中，只有2款來自知名媒體。

部分媒體賠本賺吆喝

手機廣告公司AdMob副總裁兼總經(jīng)理詹森·斯佩羅(Jason Spero)表示，與該公司合作的知名媒體能銷售30%-50%的廣告位，最高可以達到80%，“手機廣告價格相當(dāng)高，媒體可以獲得營收。iPhone軟件能給媒體帶來‘真金白銀’”。

但是，手機媒體廣告市場并不大。廣告公司埃培智集團旗下Magna今年5月發(fā)表報告稱，預(yù)計今年手機媒體廣告市場規(guī)模為2.29億美元，比去年增長36%，低于之前預(yù)期的43%。與龐大的廣告市場相比，規(guī)模為2.29億美元的手機媒體廣告市場可謂“滄海一粟”。

部分媒體高管稱，開發(fā)iPhone軟件只是為了提高品牌知名度，而非為了獲取營收。美國洛杉磯公共廣播電臺KCRW就是一個例子，KCRW不存在創(chuàng)收壓力。KCRW新媒體主管安尼爾·迪萬(Anil Dewan)說，“作為公共電臺，我們的使命是讓公眾收聽我們的節(jié)目。”KCRW 6月發(fā)布了3款軟件：一款播放KCRW節(jié)目，一款播放飲食視頻內(nèi)容，另外一款播放音樂節(jié)目。

迪萬表示，軟件開發(fā)成本相對低廉，KCRW Radio成本約為3.5萬美元，其他兩款軟件的成本要低得多，開發(fā)這3款軟件歷時8個月，比原定計劃超出3個月。

這些軟件價格為99美分。下載后用戶可以隨意收聽或收看節(jié)目。迪萬指出，“我們認為，收取低廉的費用是明智的，不僅可以彌補部分開發(fā)成本，還有助于獲得未來開發(fā)升級版本所需要的資金。”迪萬指出，他不知道這些軟件能否盈利。

即使一些盈利媒體也不指望iPhone軟件能帶來巨額營收。在過去數(shù)個月中，msnbc.com推出了面向“Today”和“Rachel Maddow”等的iPhone軟件。TodayShow.com總經(jīng)理凱瑟琳·開普庭(Catherine Captain)說，“我們認為，發(fā)布iPhone軟件能提高我們的品牌知名度，使內(nèi)容出現(xiàn)在更多平臺上。對我們的手機內(nèi)容感興趣的用戶可能訪問我們的網(wǎng)站。”

開普庭表示，該公司的iPhone軟件帶有廣告，6月份“Today”軟件的廣告位銷售一空。在談到廣告營收時，開普庭說，“廣告營收并非是發(fā)布iPhone軟件的目的，但它確實帶來了相當(dāng)多的營收。”

希望iPhone軟件盈利

對于有些媒體而言，發(fā)布iPhone軟件顯然意在營收。CBS Interactive商業(yè)和金融部門副總裁斯蒂芬·霍華德-薩林(Stephen Howard-Sarin)說，“我們介入手機領(lǐng)域的目的是獲取收入，而非賠錢賺吆喝。”CBS已經(jīng)為旗下多個品牌發(fā)布了iPhone軟件，其中包括CBS Sports、TV.com、Entertainment Tonight、CBS EyeMobil、Harper’s Island、CBS MoneyWatch，并將很快為CBS News發(fā)布iPhone軟件。

霍華德-薩林表示，“廣告客戶還沒有將電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到手機媒體，但我們已經(jīng)在與廣告客戶洽談手機媒體廣告業(yè)務(wù)。我們在手機媒體領(lǐng)域投入了大量資源，因為我們認為這是一個大市場。”

音頻類iPhone軟件的情況很簡單：收聽節(jié)目的人越多，廣告價格也就越高。斯佩羅說，“電臺都有自己的廣告客戶，受眾增加后，廣告客戶會獲得更高的回報。”Clear Channel Radio去年10月發(fā)布了iHeartRadio，供iPhone用戶收聽其節(jié)目。iHeartRadio下載量約為220萬次，用戶平均每周收聽94分鐘Clear Channel Radio節(jié)目。iHeartRadio是十大免費音樂類iPhone軟件之一。

Clear Channel Radio執(zhí)行副總裁、旗下數(shù)字業(yè)務(wù)部門總裁埃文·哈里遜(Evan Harrison)表示，“很多時候，我們的廣告位能銷售一空。與傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)一樣，各家電臺手機廣告業(yè)務(wù)并不平衡。”

Sirius XM等公司以及公共廣播電臺都發(fā)布了音頻類軟件，但是，Shazam、FingerPiano Lite等創(chuàng)業(yè)公司也發(fā)布了許多音頻類iPhone軟件。這標(biāo)志著大型媒體公司在iPhone軟件領(lǐng)域也面臨潛在挑戰(zhàn)——與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期相同：大公司有優(yōu)勢，但面臨創(chuàng)業(yè)公司的激烈競爭。