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美運營商iPhone業(yè)務(wù)盈虧平衡需17個月

時間：2009-10-10 13:13:00

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[導(dǎo)讀]北京時間10月10日消息，據(jù)國外媒體昨日報道，美國市場研究公司Yankee Group稱，由于為iPhone提供了高額補貼，因此AT&T要等到與蘋果簽訂合同后的第17個月才能實現(xiàn)iPhone業(yè)務(wù)的盈虧平衡。Yankee Group這篇報告題為《下

北京時間10月10日消息，據(jù)國外媒體昨日報道，美國市場研究公司Yankee Group稱，由于為iPhone提供了高額補貼，因此AT&T要等到與蘋果簽訂合同后的第17個月才能實現(xiàn)iPhone業(yè)務(wù)的盈虧平衡。

Yankee Group這篇報告題為《下金蛋的鵝已然被烹：歡迎無畏的免補貼新世界》，該報告并不看好運營商對手機(jī)廠商的補貼政策，并以AT&T對iPhone的補貼政策為例對此進(jìn)行了分析。

移動運營商通?？梢詰{借補貼為用戶提供免費或低價的手機(jī)，借此吸引用戶購買長期服務(wù)合同。智能手機(jī)用戶通常都樂于購買補貼設(shè)備，因為這樣便能以極低的價格買到最新款的設(shè)備。不過Yankee Group卻認(rèn)為，盡管數(shù)據(jù)使用量大幅提升，但由于吸引新用戶的成本也在上漲，因此便壓低了運營商的利潤率。

iPhone 3G于2008年中上市，自那時起，AT&T便與蘋果簽訂了補貼協(xié)議，使得消費者能夠以199美元的價格購買低端版本的iPhone 3G，但AT&T卻需要為每部iPhone 3G手機(jī)付出高額預(yù)付成本。根據(jù)之前發(fā)布的一些報告來看，AT&T為每部iPhone 3G手機(jī)提供的補貼至少為300美元。但AT&T和蘋果均未對此予以證實。

AT&T之所以愿意提供補貼是希望借助低價iPhone來吸引更多用戶。但這卻是一個兩難抉擇，用戶越多，其網(wǎng)絡(luò)就越擁擠，無論是語音服務(wù)還是數(shù)據(jù)服務(wù)均是如此。AT&T移動和消費市場CEO拉爾夫·德拉維加(Ralph de la Vega)今年8月曾表示，該公司的數(shù)據(jù)使用量從2006年到2009年間增長了近5000%。

這種網(wǎng)絡(luò)資源緊張的情況使得iPhone用戶頗為不滿，而AT&T也被迫提升無線基礎(chǔ)設(shè)施。Yankee Group表示，如果解除補貼協(xié)議，AT&T便可獲得約合2年包月合同總額33%的回報，同時將實現(xiàn)盈虧平衡點的時間縮短為8個月。

除此之外，Yankee Group還指出，除非移動運營商能夠從總體上降低對補貼政策的依賴，否則其利潤率還會進(jìn)一步下滑。

本報告的作者、Yankee Group分析師安迪·卡斯頓圭(Andy Castonguay)周四在聲明中表示：“直到現(xiàn)在，北美運營商仍然是設(shè)備市場的主導(dǎo)力量，控制著大量分銷渠道，并承擔(dān)許多風(fēng)險。不斷上升的用戶獲得成本和獨家運營費用，以及統(tǒng)一資費的定價方式都將壓低運營商從智能手機(jī)用戶身上獲得的利潤率。要扭轉(zhuǎn)這種趨勢，運營商必須分散控制力和風(fēng)險，與OEM廠商和零售商共同承擔(dān)。從而提供更為廉價的產(chǎn)品，并與用戶之間建立起更高的透明度和信任度。”

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