北京10月10日早間消息（蔣均牧）隨著手機(jī)和數(shù)據(jù)卡出貨量迅速增長，中興通訊在移動終端業(yè)務(wù)領(lǐng)域雄心勃勃。據(jù)國外媒體報(bào)道，它已將目標(biāo)定為到2013年成為全球手機(jī)終端供應(yīng)商前三強(qiáng)。

中興通訊的雄心：三年TOP5、五年TOP3

據(jù)電信業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Ovum分析，中興通訊的目標(biāo)建立在中國市場的優(yōu)勢、TD-SCDMA的領(lǐng)先能力及以運(yùn)營商為中心的定制策略之上。

根據(jù)中興通訊的公開信息，其2008年手機(jī)終端出貨量為4500萬部（C114注：2007年為3100萬，2006年為1600萬），按出貨量計(jì)躋身全球第六大手機(jī)終端供應(yīng)商。這也使得公司在2008年實(shí)現(xiàn)了全球累計(jì)銷售手機(jī)1億部。

從今年來看，中興通訊聲稱在2009年上半年出貨量已達(dá)2700萬，全年目標(biāo)為6000萬。Ovum表示這一增長勢頭“令人印象深刻”，特別是考慮到Ovum預(yù)計(jì)的2009年全球設(shè)備市場將減少9.1%。

中興通訊執(zhí)行副總裁、移動終端業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人何士友也曾在接受媒體采訪時(shí)表示，上半年出貨量與08年同期相比增長超過35%，在全球手機(jī)終端供應(yīng)商中排首位。在2009世界電信展（ITU展）上，中興通訊也透露制定了2010年出貨量8000萬部、2011年1億部的目標(biāo)（http://www.c114.net/news/127/a447957.html）。

“中興通訊手機(jī)終端出貨量市場份額雙雙明顯增加，并計(jì)劃到2011年成為前五強(qiáng)的手機(jī)終端供應(yīng)商，到2013年成為前三強(qiáng)。”Ovum表示。

國內(nèi)國際三七開：不斷進(jìn)入發(fā)達(dá)市場

目前中興通訊手機(jī)終端產(chǎn)品出貨量國內(nèi)國際三七開（國內(nèi)30%、國際70%），它認(rèn)為這是較為良好的比例。

盡管受益于中國3G建設(shè)，大部分銷量的增長來自中國，中興移動終端產(chǎn)品在包括西歐的其他地區(qū)也取得了增長，特別是近期以來進(jìn)入了多個(gè)發(fā)達(dá)市場。合作伙伴有Verizon Wireless、沃達(dá)豐和葡萄牙電信等國際頂尖運(yùn)營商，相當(dāng)部分設(shè)備是聯(lián)合品牌。

8月13日，中興通訊宣布美國最大移動運(yùn)營商Verizon Wireless已采用其無線寬帶USB調(diào)制解調(diào)器（USB上網(wǎng)卡）AD3700（http://www.c114.net/news/116/a434390.html），繼去年進(jìn)入Sprint Nextel以來再次以移動終端產(chǎn)品進(jìn)入美國頂級運(yùn)營商采購名單。中興AD3700兼容Windows系統(tǒng)，可連接到全球超過175個(gè)國家的EV-DO、GSM、GPRS、EDGE、HSPA和UMTS網(wǎng)絡(luò)，Verizon公司稱其為全球模式（WORLD MODE）。

10月6日，中興通訊和葡萄牙電信旗下TMN又聯(lián)手發(fā)布了基于微軟Windows Mobile6.5的Bluebelt II和Silverbelt手機(jī)（http://www.c114.net/news/116/a448334.html）。

差不多同時(shí)，中興通訊宣布正在為和記黃埔旗下移動子公司3公司（H3G）在英國、愛爾蘭及瑞典提供手機(jī)終端（http://www.c114.net/news/16/a447834.html）。這也是其終端產(chǎn)品及服務(wù)通過運(yùn)營商首次進(jìn)入瑞典市場。

除此之外，在9月初，俄羅斯最大移動運(yùn)營商MTS宣布推出其首款自有品牌手機(jī)MTS 236。這款手機(jī)由MTS與合作伙伴沃達(dá)豐、中興通訊聯(lián)合開發(fā)（http://www.c114.net/news/116/a441450.html）。

Ovum：運(yùn)營商定制未必是坦途

成為領(lǐng)先制造商的一個(gè)重要標(biāo)志是，中興通訊志在成為“世界最佳定制手機(jī)制造商”。它已經(jīng)與運(yùn)營商就低端產(chǎn)品展開合作，雖然在高端設(shè)備方面仍所獲頗少，但這一情況正有所改善。

比如中興通訊與葡萄牙最大移動運(yùn)營商TMN聯(lián)合推出的Bluebelt 3G手機(jī)已占據(jù)了該國智能手機(jī)市場30%的份額，預(yù)計(jì)年底前可達(dá)40%以上。何士友稱，預(yù)期在2010年中興通訊能夠?qū)⒏叨酥悄苁謾C(jī)銷售到大多數(shù)西歐市場上。

定制策略方面的優(yōu)勢包括更少依賴少數(shù)“英雄”產(chǎn)品的成功，但Ovum認(rèn)為這也有潛在的缺點(diǎn)。例如，“ZTE中興”的品牌強(qiáng)度可能不會如出貨量或市場份額一樣增長強(qiáng)勢。

而運(yùn)營商從專注于核心的語音、信息及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向其他市場，對中興通訊手機(jī)終端的擴(kuò)張也是一大威脅。與其他領(lǐng)先的供應(yīng)商不同，這一策略將使中興通訊更難發(fā)展設(shè)備服務(wù)策略，來建立忠誠度和潛在的額外收入。

此外，即使在發(fā)達(dá)市場，大部分手機(jī)終端發(fā)貨仍由渠道獨(dú)立完成而不取決于運(yùn)營商通道，因此定制應(yīng)僅是更廣泛策略的一部分。

可持續(xù)發(fā)展競爭優(yōu)勢分析：限制對Symbian投資很必要

中興通訊認(rèn)為，它擁有許多可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，使它能夠?qū)崿F(xiàn)這些雄心勃勃的目標(biāo)，其中包括定制策略帶來的優(yōu)勢。

中興通訊有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。中興通訊方面表示，“規(guī)模很重要”。它的手機(jī)部門擁有7千至8千名員工，其中一般以上是研發(fā)人員。而無線基礎(chǔ)設(shè)備供應(yīng)商的角色身份，也為其帶來了該領(lǐng)域的知識、技術(shù)專長，以及出售設(shè)備給基礎(chǔ)設(shè)備供應(yīng)商的潛在能力。

盡管與國際廠商已縮小了差距，中興仍然擁有價(jià)格優(yōu)勢，并將繼續(xù)在此基礎(chǔ)上競爭。有趣的是，中興通訊還表示愿意打破在中國生產(chǎn)的模式，在巴西、委內(nèi)瑞拉、贊比亞、哈薩克斯坦、阿爾及利亞及印度均有手機(jī)工廠。

在中國，中興通訊與中國移動、中國聯(lián)通及中國電信有牢固的合作關(guān)系。3G的商用和運(yùn)營商加強(qiáng)手機(jī)補(bǔ)貼，將導(dǎo)致中興通訊移動終端業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。

此外，中興也表現(xiàn)出了推出基于Linux和微軟Windows Mobile智能手機(jī)的強(qiáng)大集成能力。與此同時(shí)它還擁有配置其他操作系統(tǒng)包括Android或LiMo手機(jī)的能力。不過值得警惕的是，中興必須意識到平臺過于廣泛可能會削弱規(guī)模優(yōu)勢。因此，限制對Symbian系統(tǒng)的投資是必要的。

由于走運(yùn)營商定制路線，中興的時(shí)尚設(shè)計(jì)并不為用戶所知。這是中興榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的觸控手機(jī)

中興終端能成就躋身全球前三的歷史跨越么？